首页 > 信息管理 > 行业资讯 > 正文

为什么越来越多的广告预算流向数字化户外媒体?  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2019-7-23

来源:奥凌OOHLink

 
根据普华永道的数据,自2010年以来,数字化户外媒体收入增长了35%,预计到2020年将超过传统户外媒体收入。驱动收入增长的主要因素是新技术加持和广告主对数字化户外媒体的认同。
 
最近Netflix斥资1.5亿美元收购Regency Outdoor (美国户外媒体公司)大部分数字化户外媒体点位,因为Netflix在数字化户外媒体上的营销支出将增加50%,从去年13亿美元增加到今年20亿美元,Netflix希望自己的广告能够在线下任何时间、任何地点快速覆盖目标观众。
 
Netflix 不是唯一一家看中数字化户外媒体营销价值的公司,科技公司往往能更早的察觉到营销市场的趋势,苹果、谷歌和亚马逊数字化户外广告支出一年比一年多。那么数字化户外媒体是如何吸引到精通技术的营销人员?促使他们将更多的预算分配到数字户外媒体上?
 
线下触达目标受众
 
现在,线上渠道已经能满足部分公司的营销战略计划,但是营销人员开始面临一个困境,用户接触的屏幕数量在不断增加。根据德勤的一项调查显示,当下电视观众和手机用户很大一部分注意力是分散的,29%的智能手机用户说他们是边看电视边玩手机;当用户拥有的数字设备越来越多,注意力也会越分散,营销人员没办法确认他们的广告是否被用户看到。
 
户外媒体的优势就在此刻展现,无论你是在路上的上班族,还是时代广场的行人,你都很难错过那些有影响力、有创意的户外广告;数字化户外媒体的出现,线下营销的营销的影响力又提升了一个层次。
 

以Media(英国和欧洲领先的户外媒体公司之一)和伦敦交通局最近的一次合作为例,他们在英国地铁里铺设了42英寸的高清数字屏幕,并加入数字化户外媒体管理系统,能智能管控数字屏幕和广告需求,每月屏幕能覆盖到1500万上班族,凭借高清屏幕和程序化投放方式,他们获得了谷歌、Netflix、O2、迪斯尼和易捷航空的广告订单。
 
超越位置概念
既然数字化户外媒体能很好的引起消费者注意,那么如何确认广告是否能精准触达目标用户呢?
 
户外媒体的核心是一种基于位置的媒体,数字化技术赋能和第三方公司合作,让数字化户外媒体运营商可基于移动设备、天气、交通、时间等数据来推送当下场景里用户最感兴趣的户外广告,不再是全天候单一的展现。
 
越来越多的个性化营销策略通过数字化户外媒体一一实现,潜在消费者通过数字化户外媒体接触到广告后,通过线上进行二次营销覆盖来提升ROI。根据美国户外广告协会调查,线上营销的点击率在数字户外媒体加持下提升了15%,根据广告公司 WARC 的调查,46%的美国消费者,看到数字化户外广告后都会使用搜索引擎去了解广告内容。
 
多途径衡量效果
在这个以数据说话的时代,可数据化衡量广告效果也是数字化户外媒体的主要优势之一。现在可以通过不同的网络不同的工具来收集户外广告的单次曝光重复率或曝光次数,也可以根据消费者的行为轨迹来判断广告效果。
 
对于零售商来说,通过数字化户外媒体带来的客流量,就是一个可衡量的数据;还有电影院可以通过电影票销量来衡量有多少人在屏幕上看到了指定时间内出现的广告。未来,5G和人脸识别的发展,可以更直接的捕捉到用户的观看次数和消费意向。
 
数字化户外媒体利用曝光数据与商品销售关联,让线下目标用户转化可衡量。越来越多的营销工作者看中数字户外媒体的营销价值,既有大品牌客户,也有中小广告客户,他们希望通过数字化户外媒体来扩大品牌的声量并提升产品的销量。
 
跟其他国家一样,中国的数字化户外媒体市场目前处于飞速增长的阶段,随着品牌商和中小广告主的认可,越来越多户外媒体加入了数字化转型的行列之中,奥凌作为行业的领军者,为各种场景下的户外媒体提供专业的数字化赋能解决方案。
北京宏业凯广告有限公司
本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。投稿邮箱:ad@allchina.cn






知库-场景精准互动营销
首页新闻
·香港国际机场广告效果、客户案例展示(一) 
·国贸CBD户外21块LED大屏广告详细介绍 
·意大利米兰户外地标LED广告屏 
·香港国际机场简介及航站楼广告牌一览 
·泰国曼谷素万那普国际机场Supreme电子刷 
·泰国新曼谷国际机场到达区域电子屏幕联播201 
·俄罗斯莫斯科市中心户外广告LED大屏 
·马来西亚吉隆坡国际机场(Klia、Klia2 
·荷兰阿姆斯特丹金融区户外电子屏广告招商 
·瑞典斯德哥尔摩塞格尔广场户外LED广告屏 
·韩国仁川机场T1航站楼巨型电子屏广告 
·东京国际机场(羽田国际机场)国际航站楼LED 
·肖邦于香港国际机场展示最标志性珠宝和手表系列 
·马来西亚吉隆坡户外过街天桥电子屏广告 
·香港国际机场推出全新的到达区立柱电子屏广告 
·澳大利亚公交巴士广告赏析 
·泰国户外广告-曼谷市中心标志性电子屏广告 
·马来西亚户外广告-吉隆坡LED电子广告投放指 
·马来西亚吉隆坡市中心户外广告 
·纽约地铁广告形式一览 
广告行业资讯
·CCTV-7国防军事频道今日开播 
·为什么越来越多的广告预算流向数字化户外媒体? 
·球场成LED大屏掘金重地 虚拟技术打造户外广 
·喻国明:媒体如何凭借融合摆脱生存危机?  
·爱情剧不能甜腻过头,要勇于表现矛盾冲突  
·迎接“智能+”时代,央视网AI布局迈入加速度 
·“裸播剧”暗战:播后宣传如何才能做到“稳、准 
·新平台与新机遇,2019新媒体行业观察 
·人在哪宣传就在哪:中国媒体融合现状与发展实例 
·品牌预算缩减、市场供不应求,综艺节目如何才能 
·2019年暑期档变流量蓄水池,哪部能C位出道 
·新华社2018年度收入48.5亿,财政拨款占 
·详解主流媒体的抖音运营攻略  
·传统媒体衰亡?这一次,广播电视打败了社交媒体 
·微博走入低谷:增长的路上错过了三件事?  
·想在片场天天见明星?你需要胖且单身  
·总局将建立广播电视和网络视听产业发展项目库  
·媒体如何成为资本市场的“宠儿”?东方网的办法 
·中国新媒体发展十大趋势预测:互联网巨头竞争边 
·电视综艺的互联网金主们:拼多多排第一,短视频 
户外广告资源推荐
·2019年北京户外LED屏幕广告联播网 
·成都春熙路、太古里、人民南路等商圈户外广告 
·广州地标户外广告投放联系方式 
·东北哈尔滨市中心广告牌招商 
·杭州户外大屏广告,户外广告公司一览 
·昆明地标建筑户外LED电子屏广告 
·南京一手户外广告公司 
·青岛的户外大牌广告投放联系方式 
·上海市中心各大商圈户外LED电子屏广告 
·深圳户外LED广告投放指南2019 
·怎样投放沈阳的户外大牌子 
·苏州第一百货大楼电子广告屏 
·天津市中心户外LED大屏 
·武汉江汉路、光谷步行街户外广告招商 
·西安钟楼附近户外LED大屏幕广告 
·重庆江北茂业、观音桥、解放碑、沙坪坝商圈户外 
·厦门市中心户外大牌广告 
·郑州户外大牌广告 
·户外灯箱广告以柔性美,展示广告内容 
·户外广告能引起较高的注意率,更易使其接受广告 
报纸广告资源推荐
·《印度时报》为印度最老、也是发行量最大的英文 
·德国每日镜报Der Tagesspiegel 
·德国也是欧洲发行量最大的报纸: 德国图片报简 
·德国发行量最大报纸之一:法兰克福汇报 
·《南德意志报》:德国发行量最大的日报 
·德国时代周报:一份覆盖全德国的德语周报 
·俄罗斯主流报纸广告大全2019 
·俄罗斯报:俄罗斯报界具有权威性的报纸 
·欧洲时报:欧洲最具影响力的华文日报 
·意大利《欧洲华人报》简介 
杂志广告资源推荐
·土耳其航空机上杂志广告投放 
·汉莎航空杂志广告投放推荐 
·美国新闻周刊newsweek(或电子版)刊登 
·《新知客》杂志简介 
·《健康准妈妈》从婚前到宝贝教育的专业类杂志 
·《女友•校园》《女友• 
·《南都周刊》全国性新闻类杂志 
·《京城一瞥》媒体简介 
·Outside中文版《户外》 
·《东方养生》杂志-海航航机头等舱