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东方卫视“为梦而造”,以“十全十美”布局爆款生态  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2019-9-23

9月20日,2020 东方卫视开放大会在上海中心5楼花园礼堂隆重举行。

东方卫视始终以“梦想的力量”为引领,本次招商活动以“为梦而造”为主题,寓意着在立梦、铸梦、追梦、守梦的道路上奔腾不息的东方卫视,将内求于心,外化于形,不断深造内功、锻造实力、酿造精品,争做全国卫视转型升级的领头羊、高质量发展的排头兵。
 

一年好景君须记,最是橙黄橘绿时。在这大好时节,“现象级节目制造机”东方卫视精心准备了一波最潮、最爆、最燃的秋季新品,它们作为东方卫视自2019年元旦重磅转型升级之后的“创二代”,再度掀起今年四季度以及2020年的“东方红旋风”。许魏洲、白举纲、郑恺、黄景瑜、王丽坤、张翰、徐璐、蒋欣等先后登台助阵,现场热度爆棚。
 
2019,东方卫视守正创新再出发;2020奥运年,东方卫视将以奥运精神缔造全新极致,再掀热血狂澜。上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司台长、总裁高韵斐表示,无论外部风云如何变幻,最重要的是做好自己的事情,要通过深造内功、锻造实力、酿造精品,构建最富品牌价值的传播高地,为各位伙伴打造最富美誉度、最有穿透力、最具性价比的营销平台。
 
稳居三甲的“能量担当”:
剧场拔得头筹,驰骋周末战场,年轻观众持续增长
 
进入2019年,电视大屏观众规模优势依旧。凭借稳定的忠实受众、高效的广告触达,同时受益于智能大屏的普及和媒体深度融合的成果,省级上星频道在竞争格局中收视稳中有升,并通过互联网“拉新”不断实现“价值+”。
 
东方卫视作为兼具都市、年轻气质的头部媒体,不仅屡次站在全网传播的“流量中心”,更是守正创新的“能量高地”。中国广视索福瑞媒介研究(CSM)董事总经理丁迈表示,今年1-8月以来,东方卫视35城、55城、71城收视表现稳居前三,影响力辐射各级城市市场,域外贡献不断增加,彰显全国平台属性;全网传播到达人数等效互联网视频活跃用户,8月到达人数达5.44亿;值得关注的是,高学历、年轻化人群在频道主力用户中的比重不断攀升,其中大学以上学历占比31.3%,00后-80后占比35.7%。
 
从节目具体表现来看,今年1-8月,东方剧场强势走高,以CSM55城平均收视0.962%的佳绩,成为收视第一的大剧播出平台;在竞争最为激烈的周末战场,东方卫视周六、周日双双夺冠,CSM55城全天平均收视0.252%,在最具含金量的18:00-24:00晚间时段平均收视达0.629%。王牌节目《欢乐喜剧人》第五季、《极限挑战》第五季、《中国达人秀》第六季分别以CSM55城平均收视1.102%、1.752%、1.237%的傲人成绩,排名同时段第一。
 
除了在剧场和周末表现出色,东方卫视在周间时段多点开花,践行社会责任,推出了一系列遵循“小正大”原则的原创精品。在省级卫视930非娱节目收视前十中,东方卫视坐拥六席,《忘不了餐厅》、《闪亮的名字》第一、二季,《好房帮帮忙》《我们在行动》第三季,《梦想改造家》第六季携手入榜。此外,《忘不了餐厅》《闪亮的名字》《这就是中国》获得总局颁发的创新创优节目,收视领先全国省级卫视。
 
积极拥抱媒体融合的浪潮,东方卫视今年大力推动“四全媒体”建设,依托大屏势能,发力新兴媒体,影视综艺与新闻资讯强势进击短视频,播出效果增益明显。《中国新相亲》《欢乐喜剧人》《妈妈咪呀》《极限挑战》《笑傲江湖》等强势品牌纷纷迈入直播+时移率达“2亿+”人次行列(根据CSM全国收视数据),《极限挑战》第六季时移+直播的总收视破2.5%,堪称价值存续的典范。
 
“十全十美”的爆款布局:
 
除《极限挑战》外,至少还要打造一档全新龙头节目
 
“2020年,东方卫视将坚持‘守正创新’的理念,坚守‘梦想与爱’的价值观,坚定‘新闻立台、影视支柱、综艺亮点、纪实添彩’的方向,誓出更多爆款节目”,东方卫视中心总编辑王立俊表示,“我们对自己的要求是,在2020年,除了《极限挑战》之外,至少还要打造一档国民综艺级别的爆款节目,锁定周日的龙头地位。此外,我们会进一步保持东方卫视剧场的领先地位,进一步夯实周间的节目,并在周六发力突破,从而确保在卫视第一集团阵营中‘坐三争二’的目标得以实现。”
 
今年元旦,东方卫视以“守正创新再出发”为核心理念启动转型升级,推进重大主题精品战略,打造体现中国特色、上海特征、时代特点的版面生态。为确保版面的稳定性和观众收视习惯的连续性,明年的整体布局和今年相比没有太大变化,但针对具体时段的节目安排,东方卫视通过推动立意创新、模式创新和融合创新,持续打造“筑峰工程”。
 
现场,王立俊总编辑用“十全十美”为关键词,系统介绍了东方卫视的新品阵容,“周一到周五的周间节目,我们分为六大类型,分别是:全民求知、全民公益、全民安居、全新生活、全新平台和全民健康。周六和周日,我们分为三大类型,分别是:全家综艺、全新综艺和全民综艺。最后还有一块,就是我们贯穿全年的‘全星剧场’”。
 
第一,聚合重磅资源,夯实周末优势,力创“爆款”“标杆”,对标《极限挑战》的S+大综艺呼之欲出。
 
在创新创优这件事上,东方卫视始终抱着忧患意识和紧迫感。在强势领跑周六、周日的深厚基础之上,东方卫视立足既有优势,聚合重磅资源,力图实现从高原到高峰的跨越。
 
周六830时段主打“全家综艺”,力推合家欢气质的大型节目:《中国新相亲》引入高科技元素,即将重磅推出5G时代全新升级的第三季,力争呈现出更酷炫的男女嘉宾配对方式;全新影视喜剧竞演节目《喜剧有新人》深度捆绑开心麻花,由沈腾、马丽各自担任队长带领喜剧笑匠进行团队比拼,通过把影视改编为喜剧呈现的创意突破,为观众奉上一场年轻态的喜剧盛宴;《海上西行记》是一档没有规定路线、不玩任务游戏的明星自助式冒险体验节目,王嘉尔、井柏然、萧敬腾、白敬亭四位热血青年将在条件有限的船舱里、甲板上,展开一场“冒险不断、友谊不散”的旅行;《伟大的舞者》由顶级明星队长领队,带领全球最强舞者,去迎接一场舞林界的极限挑战,呈现伟大舞者的艺术盛宴;硬核青春燃动竞技秀《头号玩家》由马天宇、佟丽娅带领“硬核四子”组成“硬核玩家团”,迎战每期不断变化升级的“青春燃动团”,真实还原游戏世界,塑造最能代表新时代的青年先锋精神。
 
周六晚间10点档主打“全新综艺”,全力孵化具有爆款潜质的创新节目:户外美食纪实综艺节目《亲爱的,来吃饭》让大咖明星去陌生素人家庭“蹭饭”,体会回家吃饭对中国人的意义;《热血的青春》由郑恺挑大梁,组织一场明星素人同台竞技的爆笑趣味运动会,散发充满胜负欲的青春荷尔蒙;《王者之战》是东方卫视为2020年东京奥运会这一社会关注热点打造的全明星体育综艺公益节目,节目将会前往奥运举办地东京,与奥运冠军共同开展一场奥运游戏PK,播出时间从奥运前夕开始并覆盖整个奥运会比赛周期。
 
周日晚间21点档,东方卫视主打“全民综艺”,锁定龙头地位。《极限挑战》第六季全新升级、重磅回归;《欢乐喜剧人》第六季继续用喜剧解压、让生活闪光;《中国梦之声——我们的歌》将带来全国首档代际潮音竞演秀,让50后与90后两代音乐人组成意想不到的代际拍档组合,共同把经典金曲改编成潮音作品。另外,东方卫视还将全力研发一档S+的大综艺,力争这档节目的水准不低于《极限挑战》,打造东方卫视周日节目的“耀世双子”。
 
第二、做足周间服务,传递暖心能量,挖掘节目深层次的社会价值和文化价值,让内容有使命、有情怀、有温度。
 
一方面,东方卫视创新结合备受广大观众尤其是年轻人喜欢的表达方式,以综艺的外壳包裹坚实的内核,主打纪实和公益,力推《这就是中国》《我们在行动》《闪亮的名字》《大城无小事》《忘不了餐厅》等能量综艺。
 
其中,《我们在行动》第四季将于10月15日起每周二晚间黄金档播出,力图打开商业合作+公益扶贫的新思路,为2020全面建成小康社会助力;作为《巡逻现场实录》第二季升级版,《大城无小事》将于12月起播出,真实记录基层警务人员的工作实况,反映真实的警民关系,营造良好法制环境;《闪亮的名字》第三季继续通过真实寻访和明星演绎的方式,讲述更多时代英雄的动人故事;《忘不了餐厅》第二季由店长黄渤二度领衔,深度关注阿尔兹海默症老人,实现多元艺人加入、多样场景呈现、多维话题渗透。
 
另一方面,东方卫视深耕大众需求,一网打尽买房装修、亲子教育、美食文化、婚恋交友、健康养生等热点诉求。从胡可、沙溢夫妇全季担当主咖的《好房帮帮忙2》,到为爱去刷新,为梦想去改变的《梦想改造家6》,再到展示明星辅导小孩功课的《不烦的作业》等小而美的周间节目,东方卫视努力为观众提供接地气、有价值的生活服务。
 
此外,在口碑出众的纪录大片版块,继《长江之恋》《代号221》《大上海》《彩色新中国》等献礼新中国成立70周年的诚意之作之后,观众翘首以待的《人间世》第三季、中国首部贴身拍摄消防员的4K纪录片《前线》、为2020全面建成小康社会“画像”的《流动的中国》等纪实精品,将陆续和大家见面。同时,文化音乐主题纪实节目《诗乐远方》、大型原创音乐类纪录片《唱响山河》携创意而来,试图为传统纪录片吹来新鲜的气息。
 
第三、夯实大剧品相,云集最强片单,以现实主义题材领衔,继续巩固“中国精品剧、都市剧第一播出平台”地位。
 
一直以来,电视剧都是电视媒体稳定且重要的价值高地,在这一版块,东方卫视可谓是省级卫视的“梦之队”。本次开放大会,东方卫视再亮超级片单,其中包括《大江大河2》《卖房子的人》《精英律师》《猎狐》四部“年度王牌”,以及《奔腾年代》《正青春》《三生有幸遇上你》《若你安好便是晴天》《了不起的儿科医生》《大时代》《新世界》《暴风眼》《瞄准》《精英律师》等题材硬核、班底强大、制作精良的多元剧目。
 
品效合一的赋能平台:
积极拥抱新业态,在开放中同创“新经济”
 
在这个信息粉尘化的时代,媒体的边界愈发模糊,大众的焦点日益涣散,这自然引发了广告主对媒体投放的困惑和游移。作为一名始终逆流而上的“弄潮儿”,东方卫视的独特价值和稀缺优势何在?
 
东方卫视中心副总监、广告营销中心总经理孙华表示,上星21年来,东方卫视坚持频道定位,不管大剧还是综艺,都紧紧围绕着这个奋斗时代普通大众最为关心的话题,无论从时代命运、社会公益、还是人文关怀各个角度,东方卫视都引领着这个时代的价值观,使这个平台成为一个极具公信力的平台。与此同时,东方卫视具有强大的制造超级IP、快速跟进热点、聚焦民生话题的能力,通过高质量的产品和年轻化的布局,持续优化受众结构,当这些与服务客户、创新创意的营销实力结合在一起,就激发了品牌营销巨大的动能。
 
以梦想之力凝聚人心、以开放之心拥抱伙伴,是东方卫视不断实现高质量发展的立身之本。本次开放大会上,东方卫视推出了三大维度的融合产品:第一类是以《忘不了餐厅》《做家务的男人》《我最爱的女人们》为代表的台网合作类产品;第二类是垂直品类MCN带货节目;第三类是缤纷布局的超级盛典矩阵,包括《长江之恋——长江流域十二省市 国庆主题晚会》《天猫双十一狂欢晚会》《阅文IP盛典》《梦圆东方·东方卫视跨年盛典》《春满东方·东方卫视春晚》《电视剧品质盛典》等大型盛事。
 
坚持平台高标准,坚持内容高质量,坚定不移地以内容突破为核心为广大合作伙伴的投资创造价值,是东方卫视的不懈追求。孙华表示,2020年,东方卫视将以新的业态配合已有的动能势能,继续为企业创造驱动力。
 
这些新业态服务包括:
第一、深化大剧IP对品牌的赋能,将硬广投放和剧场身份赞助拓展到剧情植入以及一剧一综,使合作品牌不仅是“剧场伙伴”,并且“剧内可见”,据悉《卖房子的人》将衍生同名综艺,让大剧热度持续引爆社会话题;
第二,构建1+1+N的“种草带货”新生态,即1个媒体平台、1个电商平台、N个品牌赞助商,正在筹备中的《我们的国货》已经落实电商平台京东的加盟,打造边种草、边带货的新“潮牌”;
第三,重磅推出“东方IP Plus计划”,对于电视端的项目赞助合作,东方卫视可以代理完成一站式推广营销与投放,通过联合、整合、聚合,为客户深度服务。
 
新的一年,东方卫视将实行潮汐式价格政策和“情”义式销售策略,根据产品特性和市场偏好,以市场主导产品定价,同时为合作伙伴提供比往年更大的支持。
 
环境在变化,市场在分化,这是个充满挑战的时代,但只要勇于踏浪、敢于攀登,这也是个充满朝气和无限可能的时代。为你造梦,为梦而造。追梦不止的东方卫视,期待着牵手更多的伙伴,一起播种、一起成长、一起“去远方”!
北京宏业凯广告有限公司
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