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人民日报许正中:为什么主流媒体有很多爆款,却没有留下用户?   (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2019-10-31

来源丨人民日报

10月29日,由人民日报社、中共深圳市委、深圳市人民政府主办的2019媒体融合发展论坛在深圳召开,人民日报社副总编辑许正中发表题为“推进媒体融合发展 构建全媒体传播格局”的致辞。以下是致辞全文。

今年1月25日,习近平总书记率中央政治局同志来到人民日报社,就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。中央政治局今年的首次集体学习,就聚焦媒体融合这一主题,更是把“课堂”设在人民日报社媒体融合发展第一线,充分体现了党中央对媒体融合发展的高度重视。


习近平总书记在重要讲话中,深刻分析了全媒体时代的挑战和机遇,科学把握媒体融合发展的趋势和规律,明确提出了推动媒体融合向纵深发展的重大任务,可谓高屋建瓴、深谋远虑。

总书记的重要指示,对我们既是目标又是方向,既是鼓励又是鞭策,我们只有进一步推动媒体融合向纵深发展,把握主基调,汇聚正能量,唱响主旋律,才能不负中央的要求、不负时代的召唤、不负人民的期待。

近年来,人民日报社坚持守正创新,把推进媒体融合发展、构建全媒体传播格局作为一项重要而紧迫的战略任务,坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要,在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐,建立融合传播矩阵,打造融合传播精品,取得了积极成效。

现在,人民日报社已经形成了涵盖报、刊、网、端、微、屏等10多种载体、综合覆盖受众超过9亿人次的“人民媒体方阵”。在做好内容建设的同时,我们发力平台建设、技术建构,不断扩大地域覆盖面、人群覆盖面、内容覆盖面,彰显导向作用、旗帜作用、引领作用。

事实证明,推进媒体深度融合,激发了主流媒体的生产力、创造力、影响力,打开了新空间,闯出了新天地。

融合发展是一道必答题,也应该成为媒体的一道加分项。它不是应时之需,而是命脉所系;不是跟风之举,而是发展之要;不是短期之为,而是长远之谋。

面对全媒体时代,尤其是在5G加速商用的背景下,融合发展不是一家或几家媒体的事,也不仅仅是媒体行业的事,而是需要全社会形成合力,共同营造媒体融合发展的生态。

我们和深圳共同举办论坛,就是想搭建一个交流思想、启发思路、激荡思维的平台,展示成果、促进合作、共同提高,希望以这个论坛为契机,推动整个媒体融合明准则、守准绳、瞄准星。借此机会,我想从内容、生态、技术三个方面,与各位分享3点认识和体会。

一是内容建设既要音准“上调”,也要触点“下沉”。

习近平总书记强调,在信息生产领域,也要进行供给侧结构性改革。供给侧的发力,还得从需求侧着眼,努力优结构、调产能、降能耗。

现在,我们的年轻一代都是互联网“原住民”,他们信息渠道多、视野更开阔、思维更活跃、个性也更鲜明。主流媒体的思想优势、价值判断、观念引导,说到底,要通过他们的接受度来实现、来体现。

一方面,我们的内容生产不能降格、降调,要保持政治本色,坚守社会责任,不能犯方向性、原则性、颠覆性的错误。

同时,我们的触点也要“下沉”,不能“自说自话”“自娱自乐”,更不能“自以为是”,而要了解、亲近目标受众,把“重要的”做成“需要的”,把“有意义”做得“有意思”,这样才能用优质内容强信心、聚民心、暖人心、筑同心,形成思想舆论的强大引领力,营造意识形态的清朗空间。

二是生态建设既要“强点”,也要“扩面”。

习近平总书记要求“扩大主流价值影响力版图”。影响力版图的形成,需要一种全方位、全覆盖的“传播生态”理念。让很多主流媒体同行困扰的一个问题是:为什么我们有很多爆款产品,却没有留下用户?

我认为,如果说爆款产品是“点”,那么要留下用户、成就品牌,还需要由点到面,形成新型传播格局,构筑新型传播平台,建设兼具主流价值与创新活力的全新传播生态。

目前,人民日报社已经建设了人民日报中英文客户端、人民网、党媒信息公共平台等属于自己的传播平台,同时也很好运用了微博、微信等商业化、社会化平台,让人民日报离人民更近。既推动我们自己媒体方阵的形成以及新闻生产一体化,也努力建设聚拢优质新闻资源的平台型媒体,放大主流价值影响力。

三是技术应用既要“借力”,也要“自力”。

全媒体时代,内容与技术如车之两轮、鸟之双翼,优质内容只有借助先进技术,才能传得更广更远。研发互联网技术不是媒体的长项,但互联网技术在媒体的应用,应该成为我们的长板。

今年7月,人民日报社与中国联通签署战略合作协议,双方将联合建设5G媒体应用实验室,聚焦5G环境下媒体应用和产品创新;日前,人民日报智慧媒体研究院正式成立,人民网内容科技战略布局也正式开启,希望实现内容传播与先进技术的融通共享;昨天,由人民日报媒体技术公司研发的中国媒体融合云2.0版上线,致力于帮助各省区市构建融媒云平台,推进融媒体中心建设,这些都是我们在媒体技术方面的最新探索。

目前,我们还在加快组建传播内容认知国家重点实验室。媒体融合是技术进步的必然选择,只有热情拥抱先进技术,广泛运用成熟技术,探索形成核心技术,才能让技术成为媒体融合的发动机和加速器,更好地服务内容生产与传播。

深圳是改革开放的前沿,凭着“敢为天下先”的精神、“向前走,莫回头”的激情,取得了傲人的成就,朝着建设中国特色社会主义先行示范区的方向不断前行。

媒体融合发展,也需要这样的气质和担当,让我们积极勇敢地投身这场必须打、必须赢的遭遇战、阵地战、决胜战,全力推动媒体深度融合,构建全媒体传播格局,建设新型主流媒体,开创媒体发展更加美好的未来。

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