《视听界》：快乐中国·芒果·爱

      在这个时代，稀缺性媒体数量将会越来越少。

　　专业机构评估湖南卫视品牌价值近70个亿，我一直认为这基本上是一个娱乐的说词，博人一笑而已。湖南卫视的官方诉求叫“快乐中国”，但不管我们怎样招摇推广，热爱湖南卫视的观众朋友却给了我们一个昵称———芒果，这在中国媒体品牌发展史上，是一个有趣的事情。

　　看上去是民间不买官方的账。本来诗三百，风雅颂各有风流，原本也不值得大惊小怪。“旧时王谢堂前燕”讲的是世事难料人物沧桑，但中国传统媒体居高临下、训谕教导的堂皇样子，有点令人望而却步的意思。而如今，湖南卫视作为党和政府的喉舌与工具，作为联系大众的桥梁，观众却敢于俏皮地戏谑，这种平等和融洽，不是宣传推广时的莺歌燕舞，是流露自心底的手舞足蹈。

　　这是湖南卫视的幸运。这是观众对“快乐中国”的奖励。幸运也许是某种偶然。我对这种偶然充满感激和敬畏。

　　毛主席教导我们，这个世界上从来就没有无缘无故的爱，所以我们只有挖空心思只有埋头苦干。过去的2009年，湖南卫视继续融合传播的路径，“快乐女声”组建的“快乐联盟”，堪称这一年中国电视娱乐的巅峰之作。《一起来看流星雨》开创了中国偶像剧的新潮流，和《丑女无敌》等自制剧一起，也开拓了广告营销新视野。《快乐大本营》、《天天向上》、《挑战麦克风》、《智勇大冲关》等新老品牌栏目都不甘平庸，闪耀着奇思妙想，传统的流光溢彩和后现代的时尚元素有机结合，正是这些永远追求创新的内容产品，不断刷新着收视和商业记录。

　　但这些还远远不够，因为2010年走来了。内容、技术、营销、体制四个方面的创新正在紧锣密鼓地进行，新的挑战总是让人充满遐想，也带来更多的机会。在定位战略上，我们决不搞修正主义，将会坚守“快乐中国”的方向；在内容策略上，原创、自制、大板块将会为中国娱乐内容设置更高的门槛，为市场提供更大的价值空间，知识性、公益性、叙事性元素将大举进入娱乐内容。

　　正如跨年演唱会从湖南卫视孤独开场，到现在蜂拥而上一样，可以想见，2010年电视行业的竞争依旧不太高级。但我还是喜欢这种竞争状态，只是警惕自己以及行业的进化水平。我相信，2010年的娱乐电视也会呈现一些微妙的变化。在这个时代，全国性媒体、品牌定位清晰的媒体、拥有融合传播能力的媒体、拥有持续创新能力的媒体，将具有更强大的影响力，这样的稀缺性媒体数量将会越来越少。从元旦的第一个晚上开始，湖南卫视的节目就会呈现这些特征。快乐中国?芒果?爱，这在修辞学上是有些古怪的。但正是因为有观众的爱，有我们对这个伟大时代的爱，我们的制作团队才喜欢这些莽撞的想象力，它不惧怕一切逻辑和规则的伤害，它诱惑着电视湘军的遗传基因唤醒所有的潜能。当爱成为一个品牌核心元素的时候，谁还会在意它到底值多少钱呢？