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黑弧奥美宣布停业,地产广告到底怎么了?

来源:微公子  发布日期: 2015年6月30日 09:43 

  最近得到一条重要消息,中国最著名的地产企划公司黑弧奥美以发布公告的形式公开宣布,该公司停业。那么今天我们就来分析一下这件事的始末。

  原文中,黑奥董事长刘萨莎这样表示:

  自2013年开始,黑弧奥美因经营及资金上无法获得大股东的支持,仅靠黑弧小股东单方面的支撑运营至今……内部产生很多的分歧,经过董事会决议,自2015年6月1日起,黑弧奥美及旗下分公司(四大区域六家分公司),将全面停业。

  果然一条道走到黑了!

  从文中可以看出如下几点:

  1、奥美作为大股东,并未给黑弧带来价值!

  黑弧作为地产界的广告神企,当年与国际4A公司奥美,合作了如今的“黑弧奥美”,估计奥美没看到什么前景,于是乎,不再上心了,没钱也不给了,黑弧作为小股东苦撑至今。黑弧估计想着“业务没给我带来什么,钱么也不给,玩个球球?”

  2、黑奥经营回款上存在很大问题!

  其实这一点是很致命的。对于黑奥这样一家服务型企业来说,又不是要烧钱的平台,却一直需要股东往里投钱,这说明黑奥近几年中,经营及回款存在很大的压力,当然,原因是多方面的,后面会说到!

  以微公子对黑奥的理解,这家公司的“催款力度”无比坚强,每月服务结束,就会拼命的催款,而且不是一般的催,是“天天催”,按照这种收费标准与回款速度,常规理解来说,不会差到哪里去,但摊子大了,什么鸟都有。

  另外,目前黑奥全国化了,据说部分地区为了抢占项目,偶尔也会使用“高收费+高回报”的方式,毕竟黑奥这全国性的品牌,地产企划月费收个15万一个月,也说的过去,但实际黑奥能拿到多少?你懂的!

  从黑奥停业的这件事情,说明了很多问题:

  第一,成本是企划公司的悲哀!

  现在传统地产企划人力成本出奇的高,一些才工作两三年的小设计,就敢开口七八千,还真敢要!一个地产企划项目,最低人力配备要3-6万元,现在好了,黑奥一旦停业,大批的设计师没事情做了。

  第二,行业折腾程度是悲哀!

  地产企划动辄加班到凌晨,甚至经常通宵加班,这也是为何这个行业人才如此贵的原因了,一篇户外稿子特么可以折腾十几遍,一份报告可以改两个月,累死了,行业折腾程度越来越高,当然,得益于开发商越来越专业。

  第三,回款是地产行业的悲哀!

  地产行业出了名的“付款慢”,正常付款期都在3个月朝上,如果能稳定付款倒也没啥问题,最头痛的事情是,拖了100万之后,对你说“抵房”吧,据说博加广告就曾抵过一栋1200万的别墅,卧槽,卖给谁啊?

  第四,恶性竞争已成企划噩梦!

  地产企划行业为纯服务,也就是靠一两个总监+设计文案,然后,这些人翅膀硬了,就单飞了!那些黑奥、博加之类的企划公司,分化出来的“徒子徒孙”,估计十几代了,然后,大家拼价格,竞争愈演愈烈。

  第五,行业水平越来越低!

  地产企划原本是创意产业,现在好了,绝大部分企划公司都沦为“设计公司”,这是缘何前阶段门道广告的“呵呵”能出名,因为感觉很久没有看到过这种有创意、有思路的东西了,或者说提报很炫,日常就是“出稿子”。

  第六,企划受互联网冲击!

  大家开始找信玉堂了,找地产网推了,找微信公司了,或者说把“企划+网推”全部给信玉堂了,费用从哪里来?压企划公司的,原来8万是吧?6万干不干?另外,现在媒体的运用也变化了,标准的企划秀稿都是报纸稿,但是现在谁还投报纸?

  子啊看过上面的分析之后可以看出,黑弧奥美的倒掉,本质上与地产行业发生的一些变化有关。更多广告新闻请继续关注媒体资源网。



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