半岛晨报品牌建设

来源: 半岛晨报 作者: 半岛晨报广告网 日期: 2009年10月19日

        作为中国报业史上第一家由省级党报异地主办的都市报，半岛晨报是中国传媒品牌一个具有标志性意义的媒体，自1998年创刊以来，历经十余年高速发展，已经闯出一条独特的品牌发展之路，成为大连地区最具影响力的品牌媒体。尤其是近几年，伴随着中国传媒领域进入到品牌竞争的新时期，半岛晨报的品牌发展之路已经由自发转为自觉，以科学的理念作指引，以全面发展为手段，以不断创新为推动力，品牌建设取得了可喜成绩。

品牌建设——以客观、亲民的理念为引领，塑造品牌个性价值

        品牌的发展一般分为认知度、美誉度、忠诚度、激情和依附感五个阶段。所以，报纸的品牌建设不能简单地停留在认知度层面，而应该追求更高的品牌价值。半岛晨报在认知度层面有广泛的影响力之后，便立足于塑造核心理念，挖掘品牌内涵，以独特的个性价值，去赢得市场和读者对品牌的美誉、忠诚乃至拥有更高的激情和依附感。

        2006年底，半岛晨报明确了“离事实最近，离百姓最近”的办报理念。品牌依附于产品，于是，半岛晨报为产品赋予内涵。“离事实最近，离百姓最近”的办报理念，是报纸的一种个性诉求，是半岛晨报10年发展的脉络。从早期“心连百姓情系万家”朴素的市民情怀，到成长期的激情“真实就是力量”，到现在实现理性和亲和性的融合。“离事实最近”， 强调了半岛晨报品牌的职业责任，追求客观、公正、理性、权威；“离百姓最近”，强调了半岛晨报品牌的社会责任，追求关注民生，服务民生。半岛晨报赋予品牌极具个性的情感价值，她真实、乐观、阳光、积极、理性、温暖、时尚。所以，半岛晨报从内容制作到产品推广到市场营销，都围绕这个理念展开，读者和市场对半岛晨报品牌的认知已经贴上了客观、亲民的独特价值标签。
 

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