半岛晨报资源整合提升品牌质量

来源: 半岛晨报 作者: 半岛晨报广告网 日期: 2009年10月20日

半岛晨报通过资源整合提升品牌质量，主要有以下几方面举措：

1、品牌的分解

一个报业的品牌，一定是由众多优秀的子品牌构建而成。报纸的版面、栏目是对办报理念的饯行，也使读者对报纸品牌的认识变得具体。半岛晨报不断对品牌进行分解，对子品牌进行扩张，这是适应读者分众化的手段。读者有选择的阅读，半岛晨报提供有吸引力的内容，并把这部分内容固化为强烈的品牌信息，读者对这个子品牌的依赖感增强，就提高了对整个报纸品牌的认同。半岛晨报在大连首推社区新闻、明星直播间、行业服务热线、交通版等，都是通过对编采资源的深挖掘，形成优秀的品牌栏目。

2、品牌的延伸

半岛晨报通过一系列大型活动推广品牌、延伸品牌影响力。经营方面，《半岛晨报》举办“半岛看楼”、“半岛看车”系列活动，把会展经济、广告经营和便民服务有机结合；编采和企划方面，大型报道和社会公益活动相辅相成，历年的“元旦领跑”、“登山大会”、和诸如“双十魅力（大连魅力风景魅力地标）全民决选”、“十大孝子评选”等实现阅读价值和社会效果双赢；和其他媒体互动方面，通过电视、网络、广播等拓展品牌影响，与央视的多点合作“非常6+1”等借势扬名；和具有垄断可能的资源及政府职能部门合作方面，“相约警营、平安大连”、“好楼长评选”、“迎接奥运会倒计时广场活动”等，将公安、民政、体育等资源相对独家使用。此外，半岛晨报独家冠名大连到沈阳的城际特快列车，在大连市的繁华街道、公交站点和高校矗立300多个阅报栏，这些活动使报纸更好看，也使品牌传播借力更广阔的社会渠道。

多边资源的整合增强了半岛晨报品牌的渗透能力，形成了更完美的媒体品牌形象。

3、品牌的衍生

这是多媒体时代的产儿，报纸的传播功能也借助其他渠道得以完善。在非典、禽流感肆虐时期，半岛晨报编制《抗非手册》、《防治禽流感手册》不随报纸发行，单独派送，社会效果显著。今年汶川大地震时期，半岛晨报又出版了《市民应急安全手册》。2007年，推出行业杂志《半岛地产》，有效丰富报纸的形态。今年，半岛晨报官方网站“海力网”不断升级，影响力不断扩大，网络形态的传媒打开报纸品牌辐射的又一窗口。
 

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