半岛晨报：理性、多元、持续、创新发展的理念

来源: 半岛晨报 作者: 半岛晨报广告网 日期: 2009年10月21日

半岛晨报：理性、多元、持续、创新发展的理念

         首先是理性发展的理念。办报纸不能冲动，要理智。全国都市报发展中有个传统做法，就是拼发行抢市场，认为有了发行市场才有广告份额，  发行量越大，广告额越多。其实，广告盘子在一定的时期内是一个既定的量，达到一定规模后，广告量并不随发行量同步上升，如果没有广告的同步上升，发行量扩大带来的巨大成本就难以负担了。再者，发行量也并非是决定广告量的唯一因素，按照“广告天平理论”，报纸品牌、读者结构、客户服务、活动策划、人际关系等都是影响广告量的重要因素。所以，报纸的经营必须要由规模效益型向结构效益型转变。规模效益是以市场份额为导向，追求做大；结构效益是以运行质量为导向，追求做强。大 并不等于强，强了以后才可能真正做大。


        第二是多元发展的理念。“报业寒冬”给我们敲响了警钟，单一的盈利模式难以抵抗风险，因此要多元发展。


        第三是持续发展的理念。报纸发展不能只顾眼前，十年战略发展规划，提出用十年的时间把半岛晨报打造成以数字媒体为特征的多元媒体、品牌媒体、效益媒体、市场化媒体，并把经过全体员工讨论通过的这个战略规划作为报社未来发展的总纲领。


        第四是创新发展的理念。报业发展的前景很难预见的十分清楚，但是如果确立了创新发展的理念，我们就会应对突变的局势，始终掌握发展的主动权。未来社会是知识社会，未来经济是头脑经济。我们已经形成了一个靠点子、靠智慧来创新发展的新思路，相信在大连这个创新城市的带动下，半岛晨报会能以一个美好的姿态迎接未来。

 

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