半岛都市报广告经营管理的不断改革和探索
半岛都市报广告经营管理的不断改革和探索
半岛都市报推行广告代理制，不再直接开展对企业广告的承揽、设计、创意、制作等业务，而是把重点放在对报业广告市场的市场调研、增值服务、行业分类、刊价体系、推广引导等针对报业广告版面营销利益最大化的运作上。半岛都市报广告部门的广告经营管理基本职能，不是直接参与对社会广告代理公司的广告承揽业务的竞争，也不是争取开展对广告客户的策划竞争，而是应始终与广告公司开展积极沟通、友好合作、平等互利、共同发展的互动协作。完善报业广告经营管理制度和坚持全面实施广告代理制，并不完全排斥报业广告的自营拓展。关键在于半岛都市报自营广告的领域和方式应明确地严格界定，即属于报业具有独特优势运作的文字信息、形象宣传、政府部门公告等方面的广告内容，广告公司明显缺乏对这些特殊形式广告代理服务的优势和手段。半岛都市报广告为了拓展报业广告，多年来对广告经营管理模式进行不断改革和探索，并逐步实现由传统的承包经营模式转向目标管理责任制模式。
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