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太原晚报山西省城报纸媒体广告数据监测报告
来源:太原晚报广告网 日期: 2009-11-17 17:06:36 点击数: 1459

太原晚报山西省城报纸媒体广告数据监测报告

一、市场观察

  2009年全球广告市场将下滑。实力传播发表的最新预测报告显示,由于经济不景气,2009年全球广告支出将比2008年减少0.2%。报告预测强调,明年第一季度全球广告市场形势将尤为严峻,直到2009年第三季度才可能恢复温和增长,2010年市场增幅有望达到5.5%。
 

二、2008年度山西报纸广告市场发展最快的一年

  1、2008年度山西报纸广告市场同去年相比交易量增长10.7%,山西晚报、太原晚报做出了突出贡献

  2008年度,全国报纸广告健康发展,同比增长9.77%,华北地区同比增长12.02%,山西广告市场也画上了圆满的句号,山西报纸广告市场取得了较好成绩。广告市场同去年相比交易量增长10.7%,是近四年来增长幅度最大的一年。前三季度广告市场连续攀升,第四季度有略微波动,整体市场出现了年份规律性的掉量。从十份报纸同比增长数据来看,山西晚报、太原晚报为山西报纸广告市场做出了突出贡献,支撑并带动山西地区报纸广告市场的发展。7类报纸同期出现掉量,缺乏竞争力,山西商报、山西青年报广告形势最为严峻。山西商报由大报规格变为小报规格,再由小报变为大报规格,仍未能带来广告收入的增长,市场份额连年缩小,目前已成为广告收入最小的纸媒。

  2、汽车、医疗、药品、家电、建材、房地产依次成为山西地区报纸媒体广告前六强的行业

  载至目前金融危机的影响似乎还未波击到山西地区,与全国目前的状况截然不同,明显有地域性的特点。受影响最为严重的房地产,在山西地区广告投放量表现为锐增,同期增长98.3%,排名总广告行业排行榜第6位,占山西地区报纸媒体广告结构的7.2%,成为山西地区广告支出同期增长最快的广告行业之一;与房地产相关的家居建材广告支出也有同期50%的大幅度增长,占总行业结构的9.6%,排名总广告行业排行榜第5位,家用电器今年以来有利好表现,同期增长32.6%,排名总广告行业排行榜第4位,医疗药品回升到第2位、第3位,同期增长47%,汽车是今年山西报纸媒体广告市场的第一支柱行业,广告支出同期增长3%,广告贡献率已连续两年排名首位。酒类、计算机、餐饮食品、金融投资是山西地区报纸媒体广告总体掉量最大的三支行业。

  3、国美电器广告主成为山西报纸广告支出最多的广告贡献者

  对山西报纸广告前50强重点客户的监测数据来看,国美电器广告总支出位于榜首,推算营业额1500万元,成为山西报纸广告事业最大的贡献者,其中山西晚报拿到了48%的最多份额,成为国美电器的首选媒体,太原晚报也分配到了47%的好成绩。被列入前10强的客户还有中国移动、二六四医院、苏宁电器、现代女子医院、城市人家、恒大绿洲、三友电器、华宇。

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