——裕湘品牌专列的思考
今天，媒体的环境发生了翻天覆地的变化，新的传播渠道和媒体接触点被相继发掘，互联网、楼宇视频、户外流媒体等相继成为新的投资热点，新的媒介形式和传媒公司纷纷涌现，传媒行业进入到了群雄争霸的战国时代。
金融危机当前，广告商自然不会一如既往地挥金如土遍地开花，也没有时间听你细细道来一一尝试。现在是要紧缩开支、控制成本、减少浪费、利益最大化，所以他要找的是最有价值的、效果最好的、最适合自己的媒体。
湖南郴州裕湘面业有限公司目前遭遇大多数食品企业发展的瓶颈，产品同类化、同质化现象严重，品牌差异不明显、影响力不够，销量停滞不前；兼之冰灾影响、金融风暴冲击、扩建生产基地等因素，致使暂时无法全方位投放广告。公司董事层目光如炬，和湖南八点传媒有限公司合作，打造“裕湘品牌专列”。“品牌专列”是八点传媒首创的列车流媒体广告投放方式，是以列车为传媒载体，单列车一个品牌宣传，十种形式打造品牌的立体围场、流动展厅。
首先，品牌专列凭借其区域影响的高覆盖率和网络效应，在全国范围内形成辐射面广、受众量大的立体媒体传播网络；高素质、高收入、高消费的受众人群，既是引领社会消费意识的终端消费者，又是潜在的企业二、三级经销商或代理商；纯净封闭的传播环境和绝对长的传播时间，保证了广告信息的百分百到达率。
其次，品牌专列新颖时尚的媒介形式可以自动吸引受众关注，精美的广告图案，充分满足“视觉饥渴”的旅客的精神文化需求；丰富的品牌内涵、产品特点，能够借助十种投放方式和受众进行持续、深度、长效的沟通，从而使品牌形象深入人心。
第三，品牌专列特有的广告投放方式，达到了传统广告媒介无法企及的广告功效。由海报板、吸烟区展板、座凳套帽等十种不同广告形式形成铺天盖地的广告气势、在几个、十几个甚至几十个小时内高强度持续影响着受众，从而形成对品牌的深层记忆。消费者在进行消费选择时，深层记忆将显现功效。
早在1945年，在谈到广告投放功效和媒体选择时，奥格威强调，象饮料、食品、日用消费品等，除了“不设计让你的家人都不愿意看的广告，重要的一个方面，就是在媒体选择上要努力做到最大功效”。他建议这些品牌“把广告做到不得不看的火车上去”。这样的产品和企业都会轻易找到目标受众，并能巩固一部分，对其消费产生直接的推动作用。
我们的广告商在选择媒体时，完全不必依赖于传统媒体的权威，亦不可迷惑于各种新媒体的数据。媒体本无须分新旧，更谈不上好坏，有价值、有效果、适合即可。
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