我国的广告业是在改革开放后发展起来的，起步较迟，发展迅速，是具有巨大增长潜力的新兴第三产业。

2004年我国广告行业快速平稳增长，广告营业额达1,264.6亿元，比上年增加185.9亿元，增长率达17.2％。占国内生产总值的0.93％，占第三产业生产总值的2.9％。广告行业是职场就业增长率最高的一匹黑马。2004年广告从业人员达91.38万人，但受过正规专业教育的不足2%。而在美国广告行业中，75%以上的从业人员是本科或硕士毕业。通过以上数据对比，充分说明了目前国内广告业对高学历、高素质人员的需求空间。另外，广告行业的待遇较高。以最具代表性的京、沪、广、深为例，市场专员年收入在4.5万左右，市场经理年薪则在8万左右，高者可达20万元。广告行业已成为大中专毕业生就业的一个不错的选择。

近几年广告行业除了电台、报纸、电视等传统媒体之外，新兴媒介中的户外广告异军突起，营业额增长非常迅猛，成为2004年最为夺目的闪光点。2004年，我国户外广告总投放额增长幅度高居各类媒体之首，年增长率为153％。2004年户外广告经营单位户数为69,386户，经营额达1,157,628.21万元，户外媒体个数为2,317,902个。其中以灯箱、公交载体和路牌为最常使用的户外广告类型，同时新兴的水媒体广告、移动电视、商务楼宇广告以及在医院、超市、银行、电话亭等地专门播放广告的屏幕也已经成为广告主投放的新选择。当前，户外媒体占有中国广告市场的20%，仅次于电视和报纸媒体。相较于欧洲的7%，美国的3-4%来讲，这个百分比是非常高的，但却与其他亚洲国家情况相符合，如日本的12.9%，韩国的20%。这个差异是由于亚洲城市集中、人口密集造成的，同时也说明户外媒介广告在中国是大有发展前途的。
 

广告的形式越来越多，派发广告更是满大街都是，可以说人们无时无刻不在广告的包围之中。虽然如此，广告的效果却是事与愿违，与广告主付出的并不成正比。主要原因是：这些广告聚焦性不够。一种能够直接进入到家庭的、随意浏览的广告形式就成为市场的需求。水桶媒体广告伴随着这种市场的需求应运而生。它可以直接进入到用户的家庭，在人们的日常生活中，不经意的将广告信息传达到室内、传达给终端消费，达到现代营销学所述的终端的最终端。