栏目简介<br>《交换空间》原是美国有线电视台TLC创立的一档名牌栏目，平均每期节目能够吸引600万美国观众。中央电视台的《交换空间》借鉴了美国有线电视台TLC的节目内容和成功经验，在2005年3月28日倾力推出,由极具亲和力的央视名牌主持人王小骞主持&nbsp;。<br>中央2套《交换空间》栏目是面对中青年观众，倡导自主动手、创意装修。节目基本形态：两个家庭交换房间在央视设计师和专业技师的帮助下创意装修。时间：48小时。经费：每期节目由央视提供32,000元的装修基金和成套家电基金。2007年在家居装修中融入家电布置环节，并在原有卧室和客厅装修的基础上增加厨房装修和卫浴装修环节并设专场节目。如何在规定时间、有限预算内完成装修任务？内容可谓高潮迭起，精彩不断。<br>《交换空间》推崇轻装修、重装饰，用最独特的家装视角倡导时下最前沿的家装理念，指导城市中坚消费群家居装饰装修等消费行为。该栏目的播出将会带动广大观众充分发挥想象空间，打造属于自己的新家居环境。<br><br>播出时间（2007年3月28日起执行）<br>首播：周五22：03－23：01<br>重播：周六01：47—02：45　　周六17：32－18：30　　周日03：27－04：25（暂订）<br><br>节目受众特征<br>《交换空间》栏目拥有一个关注家装的数量极其庞大的观众群，这些人具备一定经济实力、已拥有或即将拥有自己的居住空间、热爱生活、热爱家庭、渴望新的居住环境。而家装相关联行业的从业人员也是栏目观众的组成部份。据专业人士统计，观众人群中女性占51%、男性占49%；年龄基本集中在20-40岁之间；大学以上学历的占74%；月收入平均在5000元以上。这部份人群有思想、有品位、有很强的消费意识、喜欢主动创造生活乐趣。<br><br>广告市场定位<br>《交换空间》收看人群具有三高特点：高收入、高消费、高影响力，他们拥有广阔的空间视野和人文视野，他们在观念、消费等各方面是社会中坚，具有较高的购买能力和决策能力。<br>家居、家装、建材行业是《交换空间》栏目最直接的广告收益者，目标人群定位准，针对性强。而高收入、高消费人群同样是非家装行业争夺的广告传播中极有价值的人群。<br><br>广告价值分析<br>&#61692;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;广告收效好：本栏目填补了经济频道专业性家装的空白，节目既紧张又新奇，同时能获得家装知识，非常吸引观众的眼球，自开播以来单期收视率高达1.95%。广告受众大多数是高收入、高消费人群，使广告主能够获得良好的广告收效。<br>&#61692;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;广告环境佳：一流的节目为企业搭建了一流的宣传平台，适当的播出时间为企业营造了无干扰的广告环境，到日前为止栏目的有效收视率在CCTV-2排名第一。极高的广告到达率能够帮助企业实现提升企业形象、扩大产品知名度从而带动销售。<br>&#61692;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;性价比高：本栏目每周首播一次，重播三次，多次重播机会，&nbsp;多时段覆盖不同人群。广告成本低，15秒广告单期千人成本在0.99左右，使企业能用较少的支出获到较高的广告效益。<br><br>广告形式：<br>&#61656;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;随片广告（2007年7月1日起执行）<br>《交换空间&nbsp;》栏目广告服务刊例价格　　单位：元<br>&nbsp;&nbsp;5秒&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;10秒&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;15秒&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;20秒&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;25秒&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;30秒<br>17,200&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;25,800&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;32,300&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;43,900&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;51,700&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;58,000<br>注：指定位置加价10%，其中：指定正一和倒一加收20%，正二和倒二加收16%，正三和倒三加收12%。其他相关广告刊播规定，请参照中央电视台广告部的相关规定。<br>

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