2011年3月31日，经国家新闻出版总署批准，《德州晚报》正式创刊[1] 。五年来，《德州晚报》已成为具备强大城市影响力、资源整合力、精准传播力、高端号召力的新锐媒体，在深耕传统报业的同时，积极探索媒体融合发展，非报产业与新媒体活力十足，拓展了产业格局和舆论新阵地。
《德州晚报》以打造 “民生湿地、文化高地”为己任，坚持“温暖办报”理念，体察民情、反映民意、服务民生，内容新锐时尚、贴近百姓。
《德州晚报》是德州地区发行量最大的生活类报纸，开设24个版，周末《生活周刊》32版，日发行量8万份，实现城区自办发行。以本地新闻为主打，同时辟有房产、汽车、教育、健康、旅游、法制、财富等诸多服务性专题版块，内容更加丰富，信息量更大，可读性更强，影响范围更广。
创立伊始，德州晚报社确立了“一体两翼”的发展战略，依托纸媒载体，将“新媒体构建战略”和“产业多元化发展”并行驱动，以“市场化、公司化、品牌化、资本运作“等多种创新模式，从新闻、广告、多元化经营等方面实现了发展的提速、升级。
德州晚报社积极推进“媒体融合”，打造全媒体传播体系。目前，业已形成了“一报、一网、两微、一端”的全新的融媒体平台，成为德州乃至周边地区影响力最大的生活晚报类媒体。
德州晚报社不断创新经营格局，除传统的纸媒广告外，积极探索新媒体创收经营，同时加大多元化发展战略，开启了多种经营、协同发展的新时代。先后创办小记者学校、知行教育培训学校、德州聚实惠商贸公司，试点建设了陵城工作站，为面向基层打开了一扇窗。
德州晚报社现有职工106人，其中采编人员75 人，90%以上为大学本科以上学历，有高级职称9人，中级职称27人，初级职称39人。晚报确立了“自强坚持、乐观向上、胸怀天下、实现自我”十六字德晚精神，晚报人朝气蓬勃、自立自强，正朝着美好的未来奋发迈进。
从创刊的第一天起，《德州晚报》就秉持“媒体就是城市形象，传播就是投资环境”的理念，坚守城市主流责任传媒的职业操守，旗帜鲜明地提出了“民生湿地，文化高地”的办报宗旨，以人为本，温暖办报。
始终贯彻了“民生湿地、文化高地”的办报宗旨，所谓“民生湿地”，就是建设一个其意暖暖、其乐融融，有话大家说，有事大家帮的良好的新闻生态，所谓“文化高地”，就是不低俗、不媚俗，不庸俗，始终以高尚的精神和情操去引领人、影响人。
始终坚持了温暖办报的理念，所谓“温暖办报”就是不激进、不冒进，不冷眼旁观、而是始终以一个参与者的心态，深入到市民生活中间，踏踏实实办一份市民喜闻乐见的生活报，为幸福德州建设鼓劲添彩。
《德州晚报》的创刊在德州市报业及媒体发展史上具有里程碑式的意义，是我市文化体制改革的具体体现，对文化事业发展将起到巨大的推动作用，从此560万德州人有了自己的晚报。
《德州晚报》得到了读者的肯定、专家的好评、同行的尊重，专业媒体机构读者调查显示，德州晚报影响力位居德州境内纸媒首位，德州晚报新闻作品在省市级新闻评奖中获奖已有110余项次。聊城、菏泽、泰安等兄弟晚报多次前来参观考察。中国新闻界权威杂志——《中国记者》杂志，在2012年第一期就称赞德州晚报说：在山东媒体中，以《德州晚报》为代表的区域报纸通过体制创新，带来了突飞猛进的发展，共中《德州晚报》的体制很灵活，广泛网络人才，立足本地信息服务和民生民情策划了系列报道，成为广播电视报与日报合并后办报的典范，其创新的模式在山东被多家报纸复制，成为山东文化体制改搁的又一有益尝试。
