近2500家国产剧制作机构只十多家盈利

        近日，一份国产电视剧的统计数据显示，2009年，中国投入到电视剧上的资金有50亿元，但它创造的产值不到17亿元。这样的营收格局已经维持三年。中国目前有从事电视剧制作的机构近2500家，真正盈利的只有10多家。

　　不管这份数据是否权威，但国产电视剧量多质劣已是一个不争的事实。一方面，中国已成为世界第一电视剧生产大国，《大宅门》、《士兵突击》、《金婚》等剧创造了中国电视剧的辉煌；另一方面， 中国每年近1.3万集的电视剧生产量，真正能播出的只有一半。

　　趋同与跟风

　　让大市场变成“独木桥”

　　电视剧是富有创造力的一个行业，几乎每部戏都是不可复制的。但令人遗憾的是，荧屏上能看到的电视剧似乎总是那么几部。《我的团长我的团》大火时，4家卫视白天黑夜连篇累牍抢播该剧。今年，又有4家卫视联合买断《新三国》的首播权，打开荧屏尽“三国”。这与每年一万多集电视剧的产出量形成了巨大的反差。

　　南京电视台电视剧购销部张敏告诉记者，一方面，只有3%的电视剧能在全国30个频道播出，而80%的电视剧大多数观众看不到。另一方面，为规避风险，电视台喜欢抢一些大制作、明星多、话题多的电视剧，常常跟风购片或者组团购片。这种“购片趋同”常常会使一些质量不错但缺乏话题的电视剧遭遇错杀。

　　只有大制作，才有关注度。于是投资商们纷纷往大里做，新《三国》投资1.5亿，新《西游记》投资1.3亿、新《红楼梦》1.18亿、新《水浒》投资也超过了一亿。与此同时，电视剧的制作费用也比以前翻番。制作人朱质颖电话里告诉记者，过去每集制作价格30万元顶天了，现在的价码是每集60万。而我省著名制片人陈小杭对此更是无奈：大家都在抢导演、抢编剧、抢演员，导致制作成本飙升，现在演员的片酬，已经占到总成本的69%以上，一部片子，要赚钱实在太难了！

　　江苏省广电总台节目采购部主任石卫平认同这种观点。她说，两级分化的结果让电视剧这个本来很大的市场窄化成了独木桥，不仅堵住更多电视剧走入荧屏，而同类电视剧竞争更加残酷。

　　题材跟风也是电视剧产业中另一症结所在。从古装剧、刑警剧、谍战剧、苦情剧、伦理剧、穿越剧，常常是什么火拍什么，但电视剧生产常常有一个周期性，片子出来时，收视热点已经转移了。

　　风险大产出低

　　影视公司为何仍趋之若鹜

　　对影视业的盈亏，江苏中天龙影视文化发展有限公司老总隆晓辉给记者算了这么一笔账：一个中等规模的影视公司一般要养10多个人，起码租100平方米的房子，每年成本在100多万。如果一年拍2部戏，投资在1500万元左右，以20%利润计算，毛利300万，扣去成本，利润也就100多万。只要一部戏亏本，可能倒过来要亏100万。一部戏亏了，接下来所有戏可能都要为这部戏埋单。

　　隆晓辉把电视剧制作称为“热闹却不好玩的行业”。他透露：在电视剧这个行当，全国真正能保证盈利的公司不会超过20家。

　　风险那么大，为何还有那么多影视公司仍趋之若鹜呢？隆晓辉分析说，如今的电视剧制作是铁打的营盘流水的兵，新来的永远不知道他的前面死了多少人，死得有多惨！影视剧行业进入门槛低，信息不对称，进入者只看到前面灿烂的灯火，却不知道等待自己的可能只是飞蛾扑火的命运。在影视圈，更有一批“文化掮客”，他们会选择一些最成功的例子来“忽悠”你，比方某某剧投资一个多亿，轻易就赚了200%。面对如此大的利益诱惑，手里有钱又有强烈资本冲动的投资商往往很难作出理性判断，结果，上千万投入往往打了个水漂，很多投资商就这样成了悲惨的“玩票”一族。

　　也有投资商做影视剧乃“醉翁之意不在酒”。隆晓辉手下除一家影视公司外，还有科技公司、奔驰4S店、医疗器械公司等8家公司。 他承认，做影视并不是想赚钱，而是为了增加公司品牌的影响力。“如果你投资文化传播，你的客户就会认为你是个有文化追求的人，就不会把你当作一般意义上功利的商人，你的品位会得到提升，对方对你的信任度会增加，一笔生意也许就这样轻易谈成了。”隆晓辉笑着说。

　　精耕内容细作平台

　　做大多元化产业链

　　随着广电总局禁播令的下达，原先可以3集联播的电视剧，如今最多播两集，市场的需求量进一步萎缩，也让电视剧的竞争更趋激烈。

　　前不久的一次电视论坛上，尤小刚、高希希等著名导演共同呼吁，对国产电视剧产量进行“宏观调控”，希望年产量控制在万集以内，他们认为，市场的无序竞争导致了资源浪费，粗制滥造的电视剧几乎可以用泛滥来形容。《手机》的编剧宋方金认为，现在电视剧领域非专业“票友”太多，大部分制作团队都是七拼八凑的草台班子，最终结果就是源源不断生产出来的差片。

　　“不管你宣传声势做得如何浩大，电视剧最终是要靠质量说话的。”令我省著名制片人陈小杭感到忧虑的是，如今我们的电视剧花絮、绯闻的炒作越来越“专业”，但真正花在提高电视剧质量上的功夫少得可怜。

　　日前刚刚闭幕的上海电视节上，视频网站成了一个活跃的电视剧播出新平台。目前，乐视网、优酷网、土豆网均把电视剧的网络播映权看做一项重要建设内容。最新的消息是，电视剧《古今大战秦俑情》在某视频网站一集卖出8万元的“天价”。

　　在精耕内容、细作平台之后，电视剧要想实现从量到质的飞跃，还需要从自身的品牌建设寻求突破。张敏认为，《武林外传》自电视剧一炮而红后并非销声匿迹，而是凭借同名游戏、话剧等形式，在4年多的时间里多管齐下，将单一的电视剧发展成为多元化的电视剧产业，今年五一，300集《武林外传》动画片又成为不少观众的首选节目，而电影版《武林外传》也将在年底贺岁档与观众见面。