近日，据美国《连线》杂志报道，美国市场研究公司AIM Group日前曾发布预测称，美国分类广告网站 Craigslist今年营收额有望突破一亿美元大关，该数值为网站创建之初七百万美元营业收入的十四倍。 而国内分类信息市场随着阿里集团将口碑网资产并入淘宝，58同城月利润过百万，赶集网广告销售额逐月高涨，中国分类信息行业在经历了几年的沉默之后，似乎迎来了行业发展的爆发期，体现其真实价值的营收逐步出现规模化的曙光。 营收规模快速增加离不开流量规模的快速增涨 分类网站流量增长除了得益于前几年行业蛰伏期的服务口碑积累和产品平台的不断改进，同时与占据国内绝大部分搜索市场百度的市场策略调整也有一定关系。年初百度推出其新一代营销推广平台“凤巢”，同期提高了对分类信息网站的收录和权重，众多关键词的第一页排名被分类信息平台页面所占据。 如国内分类信息网站58.com公布流量在09年初短短3个月的增长量，相当于之前3年的增长量，新增用户以2万个/日的速度迅速增加。而05年创办的分类信息网站必够网bgo.cn在09年初流量也得到了3倍的惊人增长! 年初流量的暴增是巧合还是行业普遍现象，还需要其他分类网站流量数据的逐步公布来应证。 分类网站的营收模式分析 分类网站营收来源主要有以下几种： l 专题形式的商家商铺推广 这种模式主要是在平台中为客户生成一个专题性质的网站，以更丰富的内容表现使商家在站内获得更高的关注度，同时专题在搜索引擎中的排名一般高于单个页面，来自搜索引擎的流量可以为客户带来价值。 例如58同城通过“网邻通”产品在全国发展代理，使产品通过渠道铺向全国各地。 l 点击付费形式的站内竞价和广告 例如口碑网的“一元推广”，背靠支付宝的支付优势，点击付费形式的站内竞价和广告具有比专题形式更低的“收钱”成本，省掉线下销售人员或渠道的成本使此类营收净利润达到惊人的程度。 不过此类业务要求能够在某一地区具备较高的知名度和流量，因此各网站此类收入往往集中在其总部所在地或者较有优势地区。 l Google adsense和百度主题推广等联盟广告收入 联盟广告收入往往是非企业化运作的个人分类信息站长的唯一收入。联盟广告收入在他们发展初期非常宝贵，他支持了一些具有潜力的站长改善产品，逐步企业化从而具备开发更多的其他收入来源的能力。 联盟广告也使大的分类信息站在一些不具备优势的城市也能够依靠流量获得收入。 l 细分的线下收入 随着综合分类信息平台的逐步崛起和壮大，招聘和房产类专业网站也逐步被分走了相当一部分流量，例如租房和兼职。这些服务对于此领域专业网站因为没有明显的商业价值而被忽视，于是被综合分类信息平台在这些领域占据了相当的市场份额。 例如口碑网公布其在租房领域每天发帖量可以达到数百万，而与房产中介的合作也给口碑带来了一定的利润。 广告价值仍然是分类网站的营收着力点 通过对几种营收模式的分析不难发现分类网站目前营收是其流量规模化的合理的广告价值体现。 而国外Craigslist通过发布信息收费，这种模式在国内最具商业价值的领域已经早就被专业的分类信息网站所牢牢占据，招聘领域的51job已经上市，旅游领域携程的上市也让投资者回报丰厚，房产领域的搜房如不是受金融风暴影响今年可能也将上市。 通过为本地商业客户推广的营收未来也一定程度和百度的主要客户群体产生竞争，这也使人们对这种营收模式到底能做多大产生疑问。 那么，综合分类信息网站未来盈利之路在何方? 线上? 综合分类网站具有的优势是一条龙的服务所带来的品牌竞争力提升，如果一个网站在某地区房产、招聘、二手、商业宣传等各个领域能够为客户带来全方位的有效服务，那么网站是有机会依托多个版块的流量优势从赚钱的专业分类信息网站手上分一杯羹的。 可是，全国数百个重点城市，每个城市上百项信息服务，即使拿到巨额投资，也不会有哪家网站认为自己可以在5年内全部做到领先。更何况还有当地的竞争对手和第一方阵的竞争对手在虎视眈眈呢? 线下? 想利用线上的资源优势在线下收钱，专业化是比较高效的方式。例如口碑网早期品牌和服务是专注于餐饮评价的，并且也在线下向餐饮企业收到了钱。但是在阿里集团收购后，逐步的壮大了房产，二手等多项服务，餐饮在首页和口碑品牌中所占据的份额相对逐步降低，这对口碑线下向餐饮企业收钱应该会有一定的负面影响。 当然也有反向行之的，必够网在5年的综合分类信息之路后，逐步选择了专注于商铺门面出租转让服务领域，并且将站名由必够分类信息更改为必够商铺分类信息，“品牌和服务转向商铺是为了更方便在线下商铺租转领域收到钱，鱼和熊掌不能兼得，也许终有一天我们会去掉身上的分类信息品牌烙印……”必够网CEO周鹏如是说道。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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