后谷歌时代，谁来挑起大旗制衡百度?

    从中文搜索引擎市场的角度看，谷歌一直勉强维持着与百度分庭抗礼的局面，而如今的“谷歌退出事件”让谷歌在中国内地的搜索业务生死未卜。如果谷歌最终离去，谁将挑起制衡百度、分割中文搜索版图的大任?

    本文将以百度和谷歌中文作为标杆，来横向评价几款最具竞争力的候选者：微软的必应、网易的有道、搜狐的搜狗和腾讯的搜搜。

    自定义化界面吸引用户眼球过去，搜索引擎的主页是鸡肋，包括百度、搜狗在内的中文搜索都以谷歌为榜样，尽可能地简化自己的主页，希望给用户一个简洁迅速的印象。如今，随着更多本地化服务的加入和提供商吸引用户的需要，搜索引擎的主页渐渐演化为两大流派：自定义式和百科全书式。

    百度就是自定义式主页的实践者，只不过这项功能现在还较少被人留意。要保留这些自定义效果，用户需要登录到百度账户，这多少给这项特性的普及带来了一些障碍。但是，一旦用户习惯了百度的这种自定义化页面，百度将从狭义的搜索引擎成为个人网络桌面及门户信息提供者，可谓野心勃勃。

    相比而言，有道和搜狗的自定义主页就显得弱势不少，仅仅支持对首页皮肤的切换。但值得一提的是，有道搜索的自定义皮肤是保存在当前用户的Cookies中的，这一细心的设计减少了客户登录账号的麻烦。

    腾讯搜搜目前尚未提供自定义界面，主要还是仰赖名满天下的QQ客户端和见QQ工具栏来提供和用户的第一层接触。

    来自微软的必应中文搜索则采用了百科全书式的华丽外观，相对于谷歌倡导的简约之风算是反其道而行之。诱人的背景图片由官方服务器每隔一定时间自动更新，当鼠标滑过，会有闪动的小方格将用户指向与该图片细节相关的搜索内容。这种界面风格的优点显而易见——很少的操作得到很有吸引力的信息——这看起来也更符合互联网的精神。

    当用户不再仅仅满足于纪念日Logo惊喜这样的小玩意儿时，更加丰富多彩的界面外观无疑是搜索引擎争夺市场的一柄利器。 网页搜索比拼谁更懂中文谷歌与百度多年来的战争实质上是一场本地化的较量，由于中文和大多数西方文字有着显著的差别——它连续书写没有间隔，所以经常需要考察搜索引擎“断章取义”的本领。谁能够在更短的时间内分离出最重要的关键字、并得到排序良好的结果，谁就是中文搜索的王者。

    由于搜索引擎的算法是不透明的，所以要衡量它的优劣必须要通过横向测试。为了保证实验的说服力，我们决定采用一条尚未在网络中流行起来的悖论做为关键字：“如果曾哥信春哥，那她能不能打败春哥”。比较理想的搜索结果应该将“信曾哥”和“信春哥”做为最重要的关键词(因为它们最流行)，优先排序同时含有这两个关键字的结果，其次是带有“曾哥”和“春哥”的条目。通过这个实验，我们可以得出以下数据：接下来的实验希望就一个热门关键字来分析搜索引擎二次处理和分类搜索结果的能力。

    这次我们选用的关键字是“阿凡达”。从结果来看，百度、谷歌和必应得到的结果都中规中矩：主流影评网站、百科类条目、相关资讯被排在前几位。

    有道搜索和腾讯搜搜则在这一回合里表现突出，不仅搜索结果一目了然，侧栏对搜索内容的分类整理也达到了让人满意的程度。为了降低偶然性，笔者又针对有道搜索和搜搜做了几次流行关键字测试，包括“奥巴马”、“杯具”等，发现其在结果分类方面的确走在了其它几个竞争对手的前列。搜狗则在排结果的排序上很迎合中国用户的喜好，将《阿凡达》的网络高清版、迅雷下载、豆瓣评论等排在前列。

    这项实验反映出百度和谷歌在中文搜索的排序算法方面的确有着相当扎实的功底，但在搜索结果的分类上有些止步不前。必应虽然有着强大的技术背景支持，其英文版也体现出它在排序算法、分类结果上的前景，但中文版还是一个新生儿，明显缺乏爬网能力和新特性。有道、搜狗和搜搜的网页搜索则有意走完全本地化的路线，但在索引技术和排序算法上还有很长的路要走。图片、视频搜索成必争之地在这个后Web 2.0时代，HTML 5标准呼之欲出，Flash、Silverlight技术大行其道，互联网已经被各种有声有色的消息渲染的五光十色。一款优秀的中文搜索引擎，不仅要对图片和视频信息有准确的判断能力，还要有能力对搜索结果进行分类甚至再处理。图片与视频的搜索测试很简单，我们仍然对同一个关键字进行结果的横向比较。这次的关键字是 网络神兽——“羊驼”。

    从图片结果上看，几款搜索引擎都能准确把握这个年度最著名动物的大名，给出的结果也基本得当。但在信息的分类上，胜负就十分明确了，谷歌图片不仅可以支持图片的尺寸、颜色过滤，甚至还能区分哪些照片是人物的脸部特写、哪些是剪贴画和素描画等，在这一点上，只有必应图片的水平与之接近，并且创新性地增加了“半身像”过滤器，这在搜索肖像图时的确是非常人性化的功能。另外，必应还支持多种布局的结果显示，这似乎是百度和谷歌一直没有想过的细节问题。

    在视频结果上，谷歌具有时长、上传时间、相关性排序、字幕、画质等多个强大的过滤器，在功能上明显略胜一筹，但也许是受了色情门等事件的影响，其结果索引显得畏首畏尾，就羊驼这个关键词仅显示出可怜的两条结果。

    百度虽然获得了最多的搜索结果584个，但同时却是功能最弱的一款，除了结果显示以外不再支持任何的结果属性过滤。同时，有道和搜狗目前已经增加了基于时长、来源等的分类，搜搜则可以判断出QQ表情和创意图片等。

    必应在这一回合依然表现出众，虽然结果数量不如百度，但在视频来源、分辨率分类、屏幕类型分类等方面胜过了竞争对手，更引人注意的是，鼠标悬停在搜索搜索结果上，视频就自动开始预览，而不需要打开新网页，这显然得益于微软在流媒体技术上的强大支援。

    在图片及视频搜索上，百度再次证明了自己在网络爬虫上的传统优势，但缺乏进一步的创新，这也许将成为网络技术强大的后起之秀们首先瞄准的软肋。崭新特性揭示搜索引擎未来趋势除了网页、图片和视频这些基本搜索功能，各大搜索引擎提供商也借着很多新特性来吸引和留住用户。下表概括了它们在一些主流的新功能上的有无。测试总结：综合来看，中文搜索引擎在核心功能日趋强大的同时，其功能性正朝着两个方向迅速发展。

    一方面，以百度为代表的中文搜索不断在横向拓展自己，试图将地图、娱乐、信息平台、交易服务等功能集于一身，从而建立用户依赖，建立垄断型的市场定位，包括有道、搜狗在内的小众型的搜索引擎则希望通过一些更细化的特色来吸引用户，比如搜狗搜索端与其输入法等客户端产品的整合互动、有道的判断博主性别的博客男女功能、腾讯搜搜的寻医搜索等；

    另一方面，以必应为新生主力的纯搜索引擎将目光集中在建立更佳用户体验、更强技术内涵的战略纵深度上，例如，必应搜索身后的美国版全功能Bing已经完成了包括可视化搜索(Visual Search)、旅行指南(Travel)、网页信息概览(More On This Page)等诱人的新特性，努力打造一款“决策型的”搜索引擎，从而改变未来的搜索体验，同时包括SearchTogether、CoSearch在内的几款旨在建立多用户协作搜索的IE插件也已经提上了发布日程，然而这些新特性何时将会被部署到中文的必应上还是个令人期待的未知。

    无论如何，这些优秀的搜索引擎让我们相信谷歌之后的中文搜索市场不会出现一家垄断的局面。虽然谷歌的离开给百度留下了充分的战略准备期来发展自己的框计算和综合服务，但是竞争对手的日益强大不得不令这个好称更懂中文的老大哥心存疑虑。

    谷歌走后，谁来挑起大旗制衡百度?

    必应显然最具备这个技术实力和前景，但它的崛起取决于Bing的先进技术特性应用于中文版的速度。从长远来看，占据庞大客户端市场的腾讯搜搜、对中国市场有相当了解的有道和搜狗也应该有能力在这个市场上占据一席之地，其在市场的开拓能力则要看他们能不能敏锐地把握客户的需求、找准切入点、增强内功。更重要的是，任何企业都要避免谷歌在中国市场的覆辙。