2017跨年晚会，品牌植入哪家强？

　　摘要：每一年的跨年晚会都是各卫视的抢夺战，希望在新年的第一天就表现出好成绩。各大卫视每年的跨年晚会成为品牌争夺的热门资源，那2017年的跨年晚会，品牌植入哪家强呢?我们做个盘点。

　　每年的跨年，各大品牌蠢蠢欲动，都希望在新年的第一天就表现出好成绩。不知道从何时开始，各大卫视每年的跨年晚会成为品牌争夺的热门资源，有的品牌甚至为此放弃了央视春晚，搞得后者有些尴尬，也对卫视的跨年晚会从2014年开始“政策收紧”，每年只有3张牌照。

　　每一年的跨年晚会都是各卫视的抢夺战，清一色豪华阵容每每让观众左顾右盼，而今年广电总局采取了发牌照调控的政策略微让各台晚会错了峰，湖南卫视、浙江卫视未拿到直播牌照，因此湖南卫视12月31日网络直播，1日电视录播;浙江卫视调档至12月30日直播，31日录播。

　　牌照信息一出，拿到牌照的江苏卫视与东方卫视的晚会广告就不约而同的涨价了，东方卫视调整至净价42万/15秒，江苏卫视调整为45万/15秒。

　　于是，这一场收视率与网络播放量的较量就显得更为激烈了，各品牌广告主们跨年的心情一定不轻松吧，我们先看一下数据情况：

　　电视收视率：

　　视频平台：

　　其中湖南卫视在四大视频平台中只有爱奇艺可观看，在其芒果TV平台播放量为3697.2万次。总播放量浙江卫视为榜首，其次是湖南卫视。

　　微博话题：

　　各卫视均开启了跨年晚会的微博话题，关注度最高的为湖南卫视，互动最好的为江苏卫视。

　　再来看一下各晚会的广告商情况：

　　江苏卫视

　　江苏卫视这次把跨年晚会的举办地放到了澳门，在舞台上的投入之大，可谓是所有卫视中最强的。大叔认为，江苏卫视的第二主持现场把赞助商的产品都排成一排放着，时不时喝一口酒，来个自拍，台子上的雷克萨斯小模型和主持人身后的汽车原型相互辉映，十分耀眼。单从现场的展示权益来看，雷克萨斯冠名还是挺值的。

　　只是中间一闪而过的特仑苏是什么情况?主持中没有提到、鸣谢总结中也没有显示，是前期投放后来意外撤退的现场失误?

　　独家冠名：雷克萨斯

　　特约赞助：vivo X9、韩束、爱尔眼科

　　唯一指定：百威、王者荣耀

　　独家互动：天猫

　　音乐合作：QQ音乐、酷狗、酷我

　　合作伙伴：达令

　　倒计时赞助：雷克萨斯

　　网络支持：color多彩手账、FOR FANS、O!What、喂饭、wifi万能钥匙、偶扑、好享购物、烹小鲜联盟、秒拍、斗鱼

　　浙江卫视

　　在《中国新歌声》中消失的加多宝，终于又回来了。最近，加多宝的负面新闻特别多，其竞争对手王老吉则学会了加多宝那套，疯狂地赞助节目。看来，加多宝也会在2017年加码。但也不排除这个冠名的合作可能之前就是一个打包的合作呢。

　　主持人对冠名商的传播还是很卖力的，扔加多宝“布偶”换场、现场自拍、对白设计，满满都是戏，应该是四大卫视中打广告最卖力的了，晚会环节按照综艺节目形式设计，互动强烈、动感十足。

　　只是，明星的贴身小礼物，这算是明星演出福利，给自己或自己的品牌打广告?

　　独家冠名：加多宝

　　特约赞助：oppo R9s

　　互动支持：天猫

　　唯一指定：启辰T90

　　合作：VIVO X9/X9Plus、奥迪

　　网络支持：兴趣部落、FM、人人网、爱豆、音悦台、碰碰、快手、酷云EYE Pro、搜狗搜索、织图、猫扑、天翼视讯、FOR FANS、烹小鲜联盟、360搜索

　　东方卫视

　　用公益为全场穿线，可谓是最暖心的互动了。奥迪拿出1000万慈善基金，为晚会增加了一些话题性。屏幕下方滚动播放赞助商、支持单位，虽然字小，也算是循环露出了。

　　你若问我这一场晚会记忆最深刻的是哪一点，必须是上海市长的新年致辞啊!

　　独家冠名：一汽大众奥迪

　　特约赞助：老凤祥、oppo

　　合作：迪奥、苏泊尔、名爵、双胜S330

　　网络支持：Wifi万能钥匙、滴滴出行、天籁K歌、荔枝FM、考拉FM、烹小鲜联盟、快手、酷狗音乐、粉丝网、娱乐中国、owhat、forfans、影视头条、天翼视讯、facebook、魔饭生、唯票、抓马、锐阳传媒、视窗互联

　　湖南卫视

　　恰逢湖南卫视上星20年，主持团队依然强大，汪涵甚至携妻主持。当然，湖南卫视的主持人在台上历来是最“洒脱”的，气氛被调动的砰砰砰。

　　而此次湖南卫视更带着重要的目标，就是为“成功的标配 金立M2017”站台。作为刚刚在上个月底发布的金立旗舰新机，谁也没想到金立竟然能够拿下湖南卫视跨年的独家冠名。

　　晚会中，除了湖南卫视多位当家主持人多次口播外，刘涛更是用金立M2017与现场观众互动。最高潮部分，群星也拿着金立M2017自拍。由冯小刚徐帆出演的金立M2017广告片，更实在整个跨年晚会期间播了无数次。

　　更值得一提的是，跨年晚会除了在31日网络直播和1日晚上电视首播外，2日白天还在湖南卫视轮播了两遍。金立M2017的曝光量算是赚大了。

　　独家冠名：金立M2017

　　特约赞助：启辰、网易考拉海购

　　合作伙伴：网易新闻客户端、唱吧、天籁K歌、wifi万能钥匙

　　首席音乐合作平台：360娱乐

　　网络支持：美拍、一直播、花椒直播、斗鱼、YY、全民直播、快手、快乐直播、QQ音乐、酷狗、酷我、宝生科技、烹小鲜联盟