哈尼比携手维他柠檬茶斩获”2016中国广告长城奖”

　　摘要：中国广告长城奖，作为中国规模大、影响广、专业度强的广告奖项，是中国国际广告节的核心赛事之一，被业界誉为“广告赛事之泰山”。在第23届中国国际广告节上，“维他柠檬茶病毒视频传播”案例成功获得“中国广告长城奖·广告主奖·年度品牌塑造案例奖”荣誉表彰。

　　中国广告长城奖，作为中国规模大、影响广、专业度强的广告奖项，是中国国际广告节的核心赛事之一，被业界誉为“广告赛事之泰山”。在以“海·纳百川”为主题的第23届中国国际广告节上，由哈尼比全案策划执行推荐的“维他柠檬茶病毒视频传播”案例，成功获得“中国广告长城奖·广告主奖·年度品牌塑造案例奖”荣誉表彰。

　　一向以年轻率真、机灵幽默为品牌调性的维他柠檬茶，一直在营销路上谋求创新与突破，在业内建立了良好的用户口碑和广泛的知名度。随着品牌全新Slogan“好喝就要有点涩，真茶+真柠檬!”的推出，维他柠檬茶携手哈尼比整合营销推出《有点涩》系列病毒视频以及整合传播营销策略，在行业以及广告界内引起了广泛的关注和好评。

　　《有点涩》系列视频用创意好玩的故事，去表达维他柠檬茶独特“涩”魔力，只要一喝就会爱上它。视频中魔性的舞蹈和“好喝就要有点涩，真茶+真柠檬”洗脑神曲，有标识感的柠檬人、茶叶人形象，有记忆点的韵律节奏，成功引起广泛关注，特别符合90后、95后消费者的喜好，让年轻的消费者更有亲近感。该系列视频在上线不到一周的时间，其在视频网站的播放量已破千万，微博、微信等社会化媒体上的讨论热度持续攀高。此举成功让维他柠檬茶在消费者心目中建立独一无二的“好喝就要有点涩”标签。

　　另外，在细节上，无论是热点迎合、片中人物还是场景设定，都蕴含了独特的洞察及寓意。片中马拉松场景是迎合2016奥运年的热点;备胎小胖和魅力男神“欧巴”等形象皆是年轻人社交生活中热议调侃的话题人物，共鸣中传递出的正是维他柠檬茶年轻率真、乐观幽默的品牌调性;片中场景，不但巧妙地融入了烧烤、运动等维他柠檬茶的饮用场景和消费需求，更是强调了超市的消费场景，隐性的铺排消费购买提醒。

　　中国广告长城奖是中国广告协会主办，对中国广告行业中做出突出贡献的企业品牌和广告营销领军人物的年度表彰。此次哈尼比全案策划执行推荐的“维他柠檬茶病毒视频传播”案例成功获得表彰，凸显了哈尼比在品牌全案策划方面的卓越之处，未来，哈尼比整合营销将努力以数字传播焦点化、创意内容视觉化、关键资源垂直化的立体模式，以大创意贯穿品牌各个环节的数字整合营销创新方式，为广告主创造更丰富回报。