2017互联网勾搭广告主策略大全

　　摘要：2017年，经济压力依然沉重，广告主投放预算继续缩紧。广告主开始变得小心谨慎，调整和创新营销策略，去努力争抢品牌主日趋精打细算的广告预算。那么，2017年营销新潮流是什么?媒体们提出的营销策略摸准了广告主的需求和痛点吗?能打动客户吗?媒体到底应该如何勾搭广告主?

　　2017年，经济下行压力未卸，L型走势仍将持续一个阶段，生意环境没有明显的起色，广告主投放预算继续缩紧。审慎持重、信心不足成为广告主的普遍心态。

　　广告主变得小心和谨慎，媒体广告大盘，也将持续承压。不少中小媒体，甚至面临着生死存亡危机。相对日子好过的头部媒体，也只能使出浑身解数，调整和创新营销策略，去努力争抢品牌主日趋精打细算的广告预算。

　　那么，2017年到底有哪些营销新潮流?主流互联网媒体们提出的营销策略，摸准了广告主需求和痛点吗?真的能打动广告客户吗?新形势下，媒体到底应该如何勾搭广告主?

　　仔细分析各大互联网媒体的营销策略套路，逃不开以下四个关键词。

　　全生态：媒体格局发展至今，已进入生态化竞争阶段，在秀肌肉之时，各大头部媒体喜欢把“亲爸”或者“干爸”拉扯出来，不只是单点式的竞争，背后更有母集団资源的全方位支持以及战略协同。

　　全链路：这点尤其体现在数字媒体上，不管是搜索、社交、视频还是电商媒体，强调的往往都是从“认知—理解—认可—信服—购买”全链路的功能，把握消费者的终身价值。

　　智能化：数字时代的最大资产就是数据，媒体能够基于自身平台的大数据，对用户的人群属性、意图、行为数据和兴趣爱好等等，主动进行由浅入深挖掘用户需求，精准化智能化推送千人千面广告。

　　原生化：原生广告更加强调的是与周围的产品内容有机融合，既不会打断用户与内容的交互，还最大程度上维护用户体验，内容即广告，广告即内容，让消费者潜移默化接受品牌信息，这是媒体想要表达的核心主旨。

　　视频：聚焦内容营销创新不断为用户和客户创造新鲜感

　　1、内容营销再升级，内容即广告，广告即内容

　　去除掉层层的包装外衣，视频网站近两三年，在营销策略方面主推的核心要点就是内容营销。从最初的植入广告，到如今的原创帖、创可贴等等，内容营销本身也在发生着新的裂变。广告主的投放决策，也不再仅仅是蜻蜓点水、浮于表面的简单植入。原创贴广告，即根植于剧情的原创贴片广告，更似一种画风清奇的“中插广告”，强调的是与视频内容的关联性，以此达到吸引观众眼球的效果。

　　随着《鬼吹灯之精绝古城》、《老九门》等剧的热播，原创贴广告的新营销形式，也逐渐被关注，从一开始的“新鲜感”，到逐渐被观众接受，更产生了不少的好评，原创贴广告为视频广告营销带来了新突破。

　　2、发力效果广告，把流量商业价值开发最大化

　　过去而言，视频网站的目标客户，主要是品牌广告主，流量变现的也只是头部内容，这就造成了大量长尾流量的浪费。程序化购买方式的逐步成熟，以及效果广告的产品化进程不断推进，使得广告投放更具针对性，挖掘出广告主更多的细分需求，中小客户也能用得起视频媒体。

　　包括爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频、乐视等一线视频网站，2017年都会在DMP、DSP等方面发力，技术与产品创新驱动营销变革，达成定向精准的效果广告投放。

　　3、联动集团资源，“视频+”营销模式进一步拓展

　　众所周知，目前一线视频网站都已背靠BAT、乐视等大树，并不是单个视频网站的作战模式，而是集团式的竞赛路径。在营销上，“搜索+视频”、“电商+视频”、“社交+视频”、生态营销等等概念，也逐渐在市场推行。

　　优酷土豆的“屏幕即渠道、内容即店铺”、腾讯视频的“社交+视频生态”、爱奇艺的“一搜百映”、乐视的生态营销，都体现了视频平台深挖各自资源的差异化探索突破。

　　电商：新零售下的新营销Uni Marketing全域营销

　　1、了解每一个人的个体需求，探寻每一个消费者对品牌的终身价值

　　今年阿里在营销上，提了一个新概念Uni Marketing，可谓想要从根本上解决精准问题。以Uni ID为支撑，了解每一个人的个体需求，探寻每一个消费者对品牌的终身价值。从个性化展示、搜索广告，到产生兴趣开始与品牌互动，到引发购买行为甚至成为会员、到CRM提高重复购买率，整条营销链路都被真正贯通。不同于以往的抽样调查和统计学结果，这是基于阿里大数据每个Uni ID 背后实实在在的每个消费者。

　　根据阿里提供的案例，iPhone团队和天猫团队进行过一个策略合作，iPhone 7大卖背后，就是精准的全域营销。根据各类人群、维度推出不同定向广告。不同的人群，会有不同定向广告，这个定向广告会针对TA的需求来进行诉求，并且给12个月分期打动他们。

　　2、不止是打通线上数据，从全渠道层面升级全域营销

　　全域营销，是电商行业的一个老概念了，即整合各类可触达的消费者的渠道资源，建立全链路、精准、高效、可衡量的跨屏渠道营销体系。区别于以往狭义概念，阿里2017年把“全域营销”的概念，延伸至线下甚至更广。

　　作为新零售业务模式的样板店，素型生活与59个互联网品牌产生跨界合作，实现线上线下时时同款同价，每周百款同步上新，24小时不打烊。素型生活改变了传统的线下门店陈列方式，建立起场景式营销的购物体验，大数据可帮助分析出某区域最受欢迎的品牌、款式等，降低买手的选品门槛。

　　3、网红、直播与泛娱乐的力量，重新激活电商营销

　　在电商流量增长遇到瓶颈之时，网红经济的崛起，恰逢其时。阿里张勇甚至认为，网红一族的产生和爆发是整个新经济力量的体现，是互联网全面渗透新经济带来的无穷活力。讲的直白点，通过“内容+电商+社区”模式，能够助力电商平台更好地获客和实现转化。

　　淘宝知名网红店主张大奕，在一场淘宝“上新直播”中，两小时成交2000万元，刷新了淘宝直播间店铺导流销售额的最高纪录，令人吃惊。

　　社交：AD+理念炼造贯通洞察、打动到驱动业务的社交营销价值链

　　1、原生广告和场景营销，在关键时刻打动人心

　　在社交营销探索实践中，原生广告在产品设计上从用户使用习惯和逻辑出发，注重用户体验，让广告变得不那么广告，并且可创意空间大、互动性更强，成为广告主优选打动用户的营销利器。

　　广告营收在Facebook的总营收中，已经超过95%，主要形式就是信息流广告。腾讯社交平台的效果广告，去年增速超80%。微博目前信息流广告营收比例已经超过50%，并且未来的比例会越来越高。

　　2、挖掘社交大数据价值，构建更加精准多维的用户洞察

　　社交网络的大数据，是更具多元性、真实性以及包罗万象的数据，通过结合与打通垂直类数据资源，更能够全面解读消费者的复杂特征、价值取向以及消费需求，为广告主提供全面的用户洞察，指导营销策略的制定、实施与优化。

　　以联合利华的寻找厨师之旅为例，利用腾讯大数据资源，联合利华从亿级用户中精准找到每一个目标受众，使广告能够精准投放至厨师群体，还通过公众号运营进行春节话题征集与粉丝沉淀，进一步洞察受众真实情感，细化受众标签。

　　3、打通营销漏斗全链条，驱动业务和销量目标达成

　　从品牌认知到闭环购买，在社交场景下自然触发转化，是社交广告区隔于其他广告平台最核心的差异化优势。传统的线性购买过程“认知—理解—认可—信服—购买”消费者购买漏斗，在移动互联网技术重塑场景以及信息获取方式碎片化的背景下，正在被折叠、重构。

　　尤其是针对电商、游戏以及O2O等行业，社交广告逐渐成为驱动业务转化的重要力量，实现了从品牌建设到效果达成的全闭环影响。

　　搜索：启动“AI+”营销时代主动捕捉用户需求

　　1、人工智能驱动，让场景应用中的数据投放更精准

　　百度2017年的战略着力点就是，通过“搜索”+“推荐”相结合，实现“信息分发2.0”，从“人找信息”的模式向“信息找人”升级。对应的营销策略就是“AI+”，用人工智能打动消费者。

　　基于搜索平台的全网数据，对用户的人群属性、搜索意图、行为数据和兴趣爱好，由浅入深的进行挖掘，实现千人千面的信息流广告精准定向推送，从而让品牌与用户的沟通产生实际价值。

　　2、不只是被动迎合消费者需求，而是主动激发、诱导消费者

　　人工智能时代，数字化营销的目标从之前被动捕捉迎合消费者需求，进入到下一个层级“激发、诱导”消费者需求。随着技术发展，自媒体时代到来，用户的注意力成稀缺资源，只有精准触达目标用户，输出用户关注的内容，才能获得更大的商业价值。

　　教育领域，百度联手新东方打造了一次AR智能营销，百度的信息流广告接入百度大脑的知识库数据分析能力，不仅让用户从资讯中完成个性化学习，同时让用户对品牌产生兴趣与依赖。

　　3、AI搭载VR、AR等新技术，让营销更性感

　　当营销进入到人工智能时代，比拼的不仅仅是精准和个性化，而且在表现形式上，也要更能够读懂用户的心意，为用户提供身临其境的观感和解决方案。

　　在食品行业，伊利与搜索平台合作，把“VR+AI”技术运用到食品领域，向消费者展示最真实的奶源与加工过程。

　　写在最后

　　虽然不同领域的头部媒体，推出的营销策略在概念上不尽相同，但是所呈现出的共性也非常显著，媒体营销策略进入“+”时代。不仅仅是单点的突破，而是立体化多维度的效果升级，台+网，内容+广告，主动+被动，感性+理性，曝光+购买，致力于对“消费者”全方位的掌控。