【贺年干货】2016年中国广告市场速览

　　摘要：2016年中国广告市场有所收窄，传统媒体对市场头下拉作用，电台广告成为唯一增长的传统媒体。新媒体进入稳定增长期，有一定的带动作用。本土企业的广告投放较去年都有大幅提高。

　　2016年中国广告市场概述

　　* 2016年中国广告市场下降0.6%，但较2015年2.9%的降幅，已经有所收窄。

　　* 传统媒体对市场整体仍有明显的下拉作用。电视广告花费降幅较2015年略有减小;电台广告止跌回升，成为唯一增长的传统媒体。

　　* 新媒体增幅放缓，进入稳定增长期。但是对市场增长的带动作用进一步增强，特别是电梯电视、影院视频、互联网。

　　* 本土企业的广告投放增势明显，尤其是药品、保健酒等健康相关产品投放量较去年都有大幅提高。