电通2016财年业绩抢眼，有机利润增长5.1%

　　摘要：日本电通于2月15日发布2016财报，年度总利润达7890亿日元(约合68.65亿美元)，与2015年同比增长11.3%。全年有机利润增长5.1%，2016年第四季度增长3.9%，均高于同类广告集团平均值。电台安吉斯在2016年区域成绩亮眼。本文还列举了2016年并购交易亮点，对2017年广告市场进行了预测。

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　　于2017年1月正式上任的电通新一任CEO Toshihiro Yamamoto

　　电通安吉斯2016年区域业绩亮眼

　　电通国际业务部分，即电通安吉斯网络在2016年度有机利润增长率达5.7%，2016年第四季度增长率达5.8%。电通安吉斯在数字经济产业的建设，客户服务上扩大服务范围，国际性客户及新业务的拓展，全球前20大市场加强管理层岗位建设(特别是美国和中国市场)以及持续建立具有区域特色的市场导向弹性组织都助推了2016年的业绩增长。

　　从电通安吉斯2016年每个区域市场的表现来看，也获得了不错成绩。在亚太区(包含日本)，电通安吉斯2016财年的有机利润增长率达7.9%，2016年第四季度达5.6%，其中表现最好的两个市场分别是印度和澳大利亚，实现两位数增长;中国仍旧是亚太区的重要市场，并从现有客户中获得了稳定的增长。

　　得益于电通安吉斯在美国市场2016年下半年赢得的业务大单，所以美国市场业绩同样稳健，在2016财年有机利润增长率达3.1%，2016年第四季度达4.4%。另外，拉美、墨西哥、哥伦比亚和阿根廷市场均创造了两位数位数的增长;巴西由于经济与政治环境的不确定性，仍旧极具挑战性。欧洲、中东和非洲(EMEA)在2016年贡献了6.9%的有机利润增长，2016年第四季度增长率达7.5%;其中欧洲大陆业绩尤为突出，西班牙、意大利实现两位数增长，德国和法国也以较高的单位数实现增长，俄罗斯在2015年动荡过去之后，在2016财年实现了两位数增长。

　　2016年并购交易亮点

　　并购交易一直以来都是电通集团加速发展的重要引擎，过去三年间该集团共发生了100企并购交易，而在刚刚过去的2016年独占了45企。根据R3(胜三)咨询的2016并购报告中数据体现，电通的2016年全年的并购额高达19.52亿，排名全球广告集团并购额之首。

　　大约超过50%的交易与数字服务拓展有关，其中包括客户关系管理和数据、品牌商业、绩效营销等。去年8月，电通进行了自安吉斯以来的第二次最大并购，也是2016年排名第一的并购交易——收购美国最大的独立CRM及绩效营销代理机构之一—美库尔(Merkle)的控股权。

　　2016全球Top10 并购交易

　　2017年广告市场预测

　　根据电通安吉斯旗下凯络媒体发布的最新预测，在数字媒体的积极带动下，2016年广告行业的强劲增长势头将在2017年得以持续，预计年增长率将达4.0%。而数字媒体作为2017年最为强大的增长引擎，将呈现出高于全球广告增速的三倍予以增长，达到13.6%。在2017年，移动、在线视频和社交媒体的需求将极具攀升，数字媒体广告花费预计将达广告总花费的30.2%。

　　2017年，电通预测集团的总利润率将提升17.8%，增至9295亿日元(约80.87亿美元)。