广告投放的效果不及预期？谷歌说大家尽管来查

　　摘要：在将搜索转化为广告收入这一领域，Google占据统治地位，Google也得以在世界最有价值公司榜单中排到第二。但是，最近广告界却出现了一些质疑的声音。投放的广告是不是真的达到了宣传效果，这需要具体数据进行分析证明其有效性。谷歌将开放更多数据让第三方来评价其广告效果，是问心无愧还是惺惺作态?

　　谷歌将开放更多数据让第三方来评价其广告效果，是问心无愧还是惺惺作态?

　　在搜索网页上投放广告是搜索引擎的收入来源的重要一块。而投放的广告是不是真的达到了宣传效果，这需要具体数据进行分析证明其有效性。

　　在将搜索转化为广告收入这一领域，Google占据统治地位。人们相信它有最强的广告能力，因此，Google也得以在世界最有价值公司榜单中排到第二。但是，最近广告界却出现了一些质疑的声音。

　　营销人员看到过太多虚假报告了，所以他们要求数字平台提高透明度——他们希望知道广告是否按计划展示，以及人们是否真正看到了广告。今天，Google表示，审计师将审查其流程，以确保广告客户获得了他们所购买产品的效果。

　　“要想广告客户使用我们的平台，我们的东西就应该是被大家认可的，是经过审计的以及是可信赖的。”Babak Pahlavan说。

　　Google计划让多媒体评价委员会(Media Rating Council)了解第三方广告评测公司如何收集有关YouTube广告效果的数据。该委员会还将通过Google的两个自动广告购买平台(AdWords和DoubleClick Bid Manager)访问展示在网络上的广告数据。

　　Google和Facebook在数字广告行业占主导地位，占美国数字广告业支持的三分之二以上。分析师估计，到目前为止，美国总广告支出的三分之一以上都用于投放数字广告，到2020年这一数值将增长到二分之一。在这个市场中，Google是最大的赢家，从广告中获得了90%的收入。

　　但这种优势导致，人们越来越担心广告客户无法独立评估Google的广告效果。批评家说，评分者和做题人是同一个人，那肯定会出问题的。Google和Facebook都在出售广告，并向合作伙伴提供数据以评估这些广告效果。广告客户可以部署第三方分析，但这些系统只能评估Google和Facebook选择性提供的数据。

　　这就意味着如果出现了什么评估错误，技术公司几乎承担了所有的责任和尴尬。 Facebook就在过去几个月中错误地夸大了几个广告指标，如用户观看视频的时间、访问发布网页人数以及用户阅读文章的时间。

　　Google似乎希望避免遇到类似的尴尬局面。Google的测量高级主管Babak Pahlavan说：“要想广告客户使用我们的平台，我们的东西就应该是被大家认可的、经过审计的、可信赖的。如果他们想使用第三方平台，我们就开放给他们这样做。我们喜欢提供选项，他们也将被认可。” 这种开放并不意味着Google正在改变其目前的衡量指标，也不意味着第三方测量公司将从Google获得比以前更多的数据。但Google显然希望审计可以减轻对其衡量过程中以任何方式产生的误导。尽管如此，Google不太可能完全开放，因为这样意味着放弃竞争优势。最终，广告客户的问题仍然归结于信任，以及他们担不担得起不在Google上投放广告所产生的后果。