广告的【西医和中医】：国际4A与本土广告大师的区别

　　摘要：干广告的大拿有两种，一种叫国际4A，一种叫本土”大师“。他们的区别就像西医和中医。对于它俩，你的直观感受是什么样的?且来看看作者是怎么分析的，有没有道理。

　　1，卖点。一个自称实力雄厚，设施先进;一个自诩神医大法，妙手回春。

　　2，定位。”西医“愿意自称广告公司。但”中医“却更乐意自称为品牌机构、策划公司、营销、战略、、、怎么新鲜怎么来，就是不爱广告牌。

　　3，拆台。一个说我们是国际公司，我们有成熟的理论和无数成功的案例。另一个说他们是洋鬼子和假洋鬼子，他们不懂中国。中国人的身体，得中国人调理。

　　4，客户。前一个讲究门当户对，非富莫入;后一个相信找上门来的都是出了问题的。

　　5，价码。一个收费高昂，昂得让你不好意思还价;一个凡事皆可商量，钱不是问题，只要能给钱。

　　6，品牌。没有人关心”西医院“的老板是谁，重要的是这块牌子;没人在意”中医院“的牌子是什么，”大师“就是中医院。

　　7，核心。所以，在”中医院“看病的都是冲着”大师“来的，”大师“不上手，这活儿不算数。

　　8，干活。”西医“干活靠流程，一个萝卜一个坑;”中医”全凭师傅嘴，徒弟打杂勤跑腿。

　　9，方法。“西医”有一堆仪器和工具，“中医”有一套经验和模具，你看不上我，我瞧不起你。

　　10，关键。“西医”追求拿奖，奖杯奖牌是真理;“中医”盯着回款，腰包鼓鼓硬道理。

　　11，洞察。“西医”接了活，高喊要调研市场，一圈下来，也许只是证明驴有两只耳朵。“中医”认为，老板想什么其实最重要，你和他不共鸣，谈什么生意。

　　12，要务。“西医”常常强势，他们的潜意识里热爱那些大奖评委的热爱;“中医”当然务实，发现了老板想要的，那就是咱们要给的。

　　13，分工。“西医”的部门一排排，分工明确;”中医“的”大师“身兼数职，既是超级业务员，又是超级创意、超级文案、超级美指、超级公关、、、反正没他就关门。

　　14，创意。”西医“强调创意，认为LOGO大了是土鳖;”中医“”理解“客户，他的大名不显多可惜。

　　15，销售。方开了，药吃了，销售还是下滑了。”西医“说你们太心急，市场的成功要时间;”中医“说你们执行差，歪嘴的和尚念偏了经。

　　16，投放。”西医“指导广告投放，线上线下天女散花;”中医“指导广告投放，盯着央视往死里打。

　　17，招聘。”西医“招人问专业、问理想;”中医“招人问经验、问价码。

　　18，完稿。”西医“的作业是修出来的，修到纤毫毕露、泪眼昏花;”中医“ 的作业是改出来的，改到上吐下泄，浑身发麻。