2017金瞳奖报奖完毕 谁会是下一个内容营销之王

　　摘要：2016年9月4日，中国内容营销金瞳奖作品征集启动，到昨天征集结束，4月14日—15日终审。参与作品报送公司达355家，比去年明显增长，堪称史上最多的一次。报奖公司分别是4A公司、广告公司、网络媒体公司、新兴自媒体平台和品牌方公司。现在广告传播以惊人速度发展，相信这些公司会给我们带来优秀的作品。

　　2016年9月4日，中国内容营销金瞳奖作品征集启动，至此征集活动圆满结束。参与作品报送公司达355家，共1127件角逐奖项作品，相比去年约64%的数字增长，无论是报奖公司还是数量都有明显增加，堪称史上最多的一次。其报奖公司分别来自于包括奥美、李奥贝纳、麦肯等老牌4A广告公司，W、优力互动、上海文明广告等新锐广告公司，以及搜狐、腾讯、优酷、乐视、爱奇艺等网络媒体平台，新世相、二更等新兴自媒体平台和蒙牛、联想等品牌方公司。

　　目前已进入初审阶段，未来2个月中，这些作品还将接受众多杰出评审的严格审查，谁会脱颖而出，我们拭目以待。

　　其中，与去年报送数字和内容相比，不难发现随着消费者的不断变化，创意形式、内容趋势也在不断随之而变。

　　创意遍地开花 广告公司涨幅惊人

　　相比去年216家报送公司，今年355家报送单位总数增长明显，其中广告代理商280家，占据全部报送单位的79%，约是去年的2倍。说明金瞳奖在业内知名度不断提高以外，更能看出创意遍地开花的态势。优秀作品不再呈现只集中在知名大公司手里，而更多地向中小型新锐公司转移。不难看出，越来越多广告公司、创意热店的开办，正是说明我国创意行业的繁荣，广告传播业正按照某种规律以惊人的速度发展，百花齐放，百家争鸣，也相信这些广告公司会给我们带来越来越优秀的作品。

　　碎片化时代，营销需要一些更软的渗透

　　如爱奇艺×老九门首创视频植入广告，各种创新内容营销形式的发展，促使2017金瞳奖新增“内容模式创新组”，引导探索内容合作新形式。

　　从报送内容来看，各互联网平台主要以各大视频网站为主，也几乎100%选择报送与客户共同合作案例，如优酷与伊利优酸乳、海尔，芒果TV与京东金融等这些深度定制内容合作。

　　不难看出，随着内容营销时代的到来，第一，站在互联网平台角度，他们不甘心只是作为一个发布执行平台，而更多的想从内容开始进行深度合作，从平台营销更多地转向内容+平台营销，从而为客户创造更多更好的价值;第二，站在品牌角度，他们也意识到硬性植入的低效性，而更多的希望利用平台的优势，做更多更软更细节的传播，从而更准确深入地到达影响消费者。

　　娱乐类营销集中爆发 自媒体凸显趋势

　　2016网剧×品牌花式植入、大电影×品牌跨界营销、综艺节目×品牌花式口播的集中爆发，都预示着一个娱乐营销时代的到来，因此2017金瞳奖顺应移动时代传播趋势，新增“娱乐营销组”，鼓励品牌、平台及代理商们在此领域更积极地探索。此次共征集到105件参选娱乐营销组作品，一举获得首发成功，其中更不乏像电影《我不是潘金莲》全案营销、jeep自由侠《魔兽》电影全场景整合营销、“一人吃鸡全家光荣”肯德基赞助奇葩来了等优秀作品案例。

　　另2017金瞳奖新增“自媒体营销组”，自媒体营销初显趋势，相信在之后此类作品量会有一个大的爆发。

　　大中华区全面参赛 北京成最主力报奖城市

　　报奖单位遍布大中华区，从主力地区北上广深到江浙、东南沿海、珠三角地带及台湾、香港等地。其中尤以北京为重点，报送单位高达206家，占比58%，一举成2017金瞳奖报奖最多城市。

　　大幕已拉开，接下来就到了共襄盛举，决分荣誉的时候。3月7日-22日，来自广告创意、互动营销、视频网站、品牌方和媒体的权威知名人士担任的优秀评审对参赛作品进行初审，4月14日—15日终审，届时将评出2017金瞳奖评审团大奖、全场大奖、金、银、铜奖等各项奖项。