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一场观众和广告主双赢的狂欢:《吐槽大会》完美收官

来源:TopMarketing  发布日期: 2017年3月30日 09:58 

  摘要:近段时间,网络综艺爆火,其中有一档喜剧脱口秀节目也引爆了网综市场,那就是腾讯视频的《吐槽大会》,该节目于上3月26日完美收官。每期节目都有不同的嘉宾来参加,其中嘉宾互怼引起了观众广泛讨论,成为火爆的话题。到底是什么原因会让网友们如此喜欢网络综艺?我们一起来看看!

  2017年年初,一档喜剧脱口秀——腾讯视频《吐槽大会》引爆网综市场,树立了年轻人欣赏综艺的新风向标。该节目于3月26日(上周日)正式收官,第十期节目请到著名音乐组合凤凰传奇做主咖。节目播出24个小时内播放量破6500万,节目中吐槽主咖凤凰传奇的玲花曾毅互怼更引发广泛讨论,成为近日社交媒体最火爆的话题之一。

一场观众和广告主双赢的狂欢:《吐槽大会》完美收官

  究竟是什么魅力让网友们如此热烈追捧一部网综?作为国内唯一的本土化美式脱口秀,腾讯视频《吐槽大会》将“美式喜剧脱口秀”进行了史无前例的“本土化”延展。节目从内容、价值观到广告营销,用创新的思维诠释了现象级IP的养成方式。

  《吐槽大会》影响力辐射多圈层,现象级网综实至名归

  作为2017年开年首个现象级综艺节目,腾讯视频《吐槽大会》创造了又一个喜剧节目的高峰。截至3月28日,《吐槽大会》总播放量达到13.8亿,单期播放量最高破2亿。腾讯视频《吐槽大会》播出期间,百度整体搜索指数达484493,平均值315021,单日最高峰值达到1011435;百度风云榜持连续霸榜9周保持前五,最高达到百度风云榜第一。作为一档喜剧脱口秀,腾讯视频《吐槽大会》的成功不仅仅体现在数字上,更体现在节目内容和话题所带来的社会热度和影响力上。

  高互动性和强话题性是腾讯视频《吐槽大会》突出的特点。在腾讯视频播出的10期节目中,《吐槽大会》的总弹幕数达到了1456.5万次,评论互动量达108688次。边看节目,边发弹幕“吐槽”,成为年轻人钟爱的互动方式。在微博上,#吐槽大会#主话题的阅读量高达11.3亿,讨论量超过161万,并多次登上微博热门话题榜。

  《吐槽大会》的成功,代表着一股新鲜、年轻、锐意的喜剧力量正在慢慢崛起。节目用一种全新的模式颠覆国内脱口秀和喜剧的格局,从内容到形式,多维度体现年轻人的视角和态度。

  更值得一提的是,节目的影响力不仅仅体现在网综领域,而且渗透到不同社会圈层和行业。第四期中,唐国强犀利吐槽“鲜肉小花”片酬高却不潜心钻研演技,揭露演艺圈乱象被网友点赞;第八期李小璐霸气回应黑料,节目中的渐变唇妆却意外走红,受到时尚芭莎等知名美妆账号推荐。《吐槽大会》所倡导的“吐槽是门手艺,笑对需要勇气”价值观,被各行业广泛认同,“广告人版《吐槽大会》”“房地产圈《吐槽大会》”“315吐槽大会”等自媒体人和网友UGC内容不断涌现。

一场观众和广告主双赢的狂欢:《吐槽大会》完美收官

  正如清华大学新闻与传播学教授、影视传播研究中心主任尹鸿所言:“腾讯视频《吐槽大会》体现出吐槽的高级性,把喜剧脱口秀从理念到技术都发挥到了极致,因此能引起大家共鸣。“

  读懂年轻人:“内容营销+价值观营销”撬动消费市场

  腾讯视频《吐槽大会》的主要受众是年轻人,节目除了在内容和形式上引起90后、00后的共鸣,其营销方式也为行业树立了典范。

  在互联网信息时代,人们的信息获取渠道和休闲娱乐方式多种多样,想让年轻一代为广告“买单”并不容易。他们不是讨厌广告,而是不喜欢“无聊”的广告。对于年轻消费者来说,“有意思”“有个性”是评价广告优劣的标准——我用的品牌要体现我的个性和价值观。腾讯视频《吐槽大会》对网综营销模式进行重组和创新,打出一套“内容+价值观”的营销组合拳,引领视频营销新风潮。

  首先,《吐槽大会》将广告编进段子,充分展现了“营销即内容”的魅力。如第一期节目中李诞用“发票梗”吐槽曹云金“你能开那种珍藏好多年不褪色的发票吗”;第三期节目中王建国调侃王祖蓝“你有没有京都念慈菴川贝蜜炼枇杷高啊?”等桥段,类似为广告主巧妙定制的段子比比皆是。

一场观众和广告主双赢的狂欢:《吐槽大会》完美收官

一场观众和广告主双赢的狂欢:《吐槽大会》完美收官

  观众在捧腹大笑的同时,不知不觉间被“安利”品牌和产品,更会在节目后主动传播这些段子,让广告主获得二次曝光。植入讲段子,广告成IP,正如天才脱口秀演员池子在节目中所说:“不知不觉中,你们已经听了六个广告了。”

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  与此同时,腾讯视频《吐槽大会》为广告主定制的创意片头和片尾彩蛋也是节目一大看点。这些广告用情景短剧的方式,将本该枯燥无味的商业信息用生动有趣的方式重新演绎,让节目的忠实拥趸们“明知有广告,也一定要看彩蛋”。比如,节目组为广告主开策划会,放大京都念慈菴Logo,让人忍俊不禁;通过自拍作为切入点,以“吐槽大会微信群”的方式搞笑演绎,突出vivo X9 前置2000万柔光双摄的产品特点。

一场观众和广告主双赢的狂欢:《吐槽大会》完美收官

  更重要的是,这些广告不仅表面上“好玩”,更从年轻消费者的生活习惯和价值观入手,深挖观众和品牌的价值观契合点。京都念慈菴提出“大笑养肺,不笑浪费”的口号,正中年轻人提倡的“乐活精神”;vivo以年轻人热衷的“自拍”为切入点,在节目中设置嘉宾们风格迥异的自拍环节,也代表了年轻人个性鲜明的生活态度。对于视频营销来说,“有意思”是基础,而“有价值”才能够让营销的效果最大化。“内容营销+价值观”营销的组合拳,让腾讯视频《吐槽大会》成为视频营销的经典案例。

一场观众和广告主双赢的狂欢:《吐槽大会》完美收官

  腾讯视频《吐槽大会》是2017开年首个现象级爆款综艺节目。节目的成功,标志着一场观众和广告主双赢的狂欢。正如广告主京都念慈蓭评价:“腾讯视频《吐槽大会》通过创意性的段子、提及、彩蛋等内容合作强化了品牌养肺润肺的功能点;通过环节定制,让养肺大明猩“菴菴”成为消费者喜爱的品牌形象。综合这次合作,让更多年轻的朋友深入认识了京都念慈菴这个有着百年历史的品牌。”

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  据了解,腾讯视频《吐槽大会》第二季将于今年年末回归,我们也期待这部中国脱口秀里程碑式的作品,会给我们带来更多欢笑与惊喜。



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