书刊杂志需求大 俄罗斯必成印刷市场未来的明珠

    随着各国经济从2008年开始陷入衰退，人们也开始寻找那些目前或将来有可能取得增长的市场。

    俄罗斯就是这样一个市场，它的市场经济发展迅速，GDP连续5年保持7%以上的增长速度。俄罗斯经济严重依赖原油和矿产资源，并从这些原材料身上获得了巨大的利润。最近，随着自然资源价格的下跌，俄罗斯经济也收到了重创，但由于市场对自然资源的需求在不断增长，所以我们有理由相信，俄罗斯经济将很快再次回到发展的轨道上。

    坦率地说，由于俄罗斯与其他国家之间存在着巨大的文化差异，所以印刷并不是他们的支柱产业。俄罗斯的广告支持要远远低于西欧国家，而且电视广告在广告支出中占据了很大的比例，印刷的排名相对较低，这主要是由俄罗斯的报纸和杂志发行量较低造成的。

    俄罗斯与其他国家之间最大的区别主要体现在直邮市场上，俄罗斯邮政系统的服务水平较低，信用卡的使用也没有普及，因此需要金融信息和账单的客户相对有限。尽管如此，俄罗斯人仍然十分喜欢阅读书刊和杂志，这也促进了印刷市场的增长。

    抓住俄罗斯的机会

    目前，俄罗斯拥有约5000-7000家印刷企业（英国在2008年拥有12200家印刷企业），但只有几百家保持着良好的经营条件，而且大多数都位于莫斯科或圣彼得堡附近。俄罗斯印刷企业的年营业额大约为30亿美元，印刷进口额为10亿美元（比2004年翻了一番），而绝大多数进口产品都来自欧洲。

    这就不难理解印刷设备和软件制造商为什么会把俄罗斯看做是一个充满机遇和增长潜力的市场了。与此同时，很多俄罗斯印刷厂都希望能用更先进的技术来管理和发展自己的企业。俄罗斯印刷工人的年均收入只有1.7万英镑，而数字技术则能将这一数字翻番。数字印刷在十年前承担起了振兴俄罗斯印刷业的重任，并在今年来取得了长足的进步。尽管俄罗斯政府也拥有一定数量的印刷企业，但它们都存在效率低下的问题，而且有一些已经转变成为了私营企业。

    另外一个促进俄罗斯数字印刷业发展的因素就是生活用品印刷数量的减少。美国赢船公司在一项调查中发现只有不到20%的生活用品的印刷数量超过了2000印。这样的情况也出现在胶印领域，只有18.8%的生活用品的印刷数量目前能够超过2000印。随着印刷结构的改变，数字印刷已经成为了很多生活用品的理想生产方式。

    此外，俄罗斯与西欧国家在印刷应用上也存在较大差异。在俄罗斯，小册子和广告传单是最常见的印刷品，其次是名片、信纸和表格。私营经济的繁荣和发展刺激了市场对办公用品的需求。由于俄罗斯印刷企业更加重视低利润活件的生产，因此也错失了很多开发增值服务的机会。

    尽管经济环境仍有可能在未来几个月里给俄罗斯印刷业带来影响，但从长远来看，它的发展前景非常乐观。在过去几年中，俄罗斯印刷厂已经无法满足国内市场的需求，这直接导致了其印刷进口量的激增。我们有理由相信，俄罗斯必将成为世界印刷市场的一颗明珠。