易中天：新媒体是世界潮流 要向编辑学习做标题党

    日前，由北京大学国家数字版权研究基地和中国人民大学国家版权贸易基地联合主办的“2010新文化·新媒体·新版权峰会”(简称“三新峰会”)在北京大学博雅国际会议中心隆重举行。

    中国文联前副主席、中央电视台前台长杨伟光、著名文化学者、书法界泰斗欧阳中石、著名学者易中天、方正集团高级副总裁方中华、中银国际投行部执行总经理陈杭在会上发言。

    印刷，当然首先是纸张发明，纸张刚发明时纸很贵，慢慢发展起来就便宜。就像我们手机一样，纸便宜以后就发明雕版，又然后科举，科举产生不是雕版印刷，因为隋文帝建立雕版艺术。但是雕版极大的促进读书完善。贫寒家庭也能买起书，属于底层可以通过科举进入政界，极大的改变一个人的人生境遇和结构。

    再下来铅字印刷，只有铅字印刷才能够出现现代报纸，它快。日报每天早上卖报纸的时候，它的新闻全部要出来，有了铅字印刷就有了现代传媒报纸刊物，有了现代传媒就有思想文化广泛传播，就有民族觉醒、然后才有五四运动。所以媒介的改变会导致社会变革，而现在电脑、网络我觉得必将导致中国社会的巨变，怎么变？对不起我不知道，但是我相信它会变，一定会变。

    媒介的改变会对社会的影响

    我现在能够讲的是我们这个行当里的事，会对我们哪些影响？我想有三个影响。

    第一是阅读的变化，阅读方式取决于书籍、报刊这些载体，进入网络时代以后还有电子阅读，比方说手机阅读、还有电子书、还有终端器，竹简、木简时代阅读方式是什么，这个简在地上铺开，必恭必敬跪在那里读。到了雕版印刷线状时代就可以躺着读，线状时代好处可以卷起来读。现在是手机拿着看，不一样。第一快速非常快，快速的结果是少了体验，他和读传统书感觉不一样，我们读线状书的时候可以琢磨，快速结果必然少了咀嚼和体验。就像我们现在从一地方到另外一个地方，我们可以坐飞机，一个特快专递的包裹，我们每个飞机乘客都是特快专递的包裹，一点感觉没有。哪有细雨骑驴入见门的感觉。

    第二个是随意，因为现在信息制造、或者作品的写作非常之多，多的不得了，铅字印刷已经不得了。以前我最不敢去书城，进了书城以后我觉得陷入人民战争的汪洋大海。只有把自己书变成畅销书，只有一进门看见自己的书，否则你看不见。现在更加不得了，而且是无形的汪洋大海，碰到什么读什么，带有极大的随意性，随意性结果是什么？没有标准。如果说有标准的话那就是实用的标准，我要干什么可以检索，选择性同时又很强，比方说我要了解版权，输入版权两个字读出来，还是汪洋大海。

    最后是趣味的改变。

    这是阅读的变化。第二个变化是出版的变化。进入电子时代，传统出版业将面临着严峻的挑战，甚至有人提出一个问题来，以后纸制书还有人读吗？国外很多出版社已经在变了，他已经没有库房了，也已经不需要印刷厂了，印刷厂搬哪去了？印刷厂搬书店，书店里边只放样书，你要买吗？书店马上机器一开给你印一本出来，不可能我们现在印刷厂批量生产，经过书店批发出去。纸制报纸、期刊还能不能存活也都成了问题。

    而且我觉得将来发展趋势很可能是两极分化，所谓两极分化是什么？就是畅销的更畅销、卖不动越来越卖不动。因为你信息太多了，信息犹如汪洋大海，你只有浮出水面才能引起人注意。为什么纸制出版社都知道跟图书馆搞好关系？我书出版的时候你得放在一进门地方堆起来。信息化时代也是一样，谁最能抓好眼球，通过微博(http://t.sina.com.cn)传递你好的口碑，可能畅销越来越畅销，卖不动就像没人跟进帖子沉下去。

    另外纸制也可能两极分化，一部分精品化、典藏化，只有他非常喜欢这本书，觉得买一本搁家里才会买，所以这本书可能做的非常漂亮，精装本、典藏本。其他书要想发展只能像盗版集团学习，一本书只有五块钱，为什么这么多人买盗版书，不就图便宜，出版社将来生产一部分便宜的书，一部分昂贵可以收藏的，一部分是便宜比如口袋书的东西。然后是激烈的市场竞争，然后是一部分报刊和出版社被侵退。

    我觉得这是将来必然的出路，因为传统媒体比快捷绝对比不过互联网，互联网可以在第一时间把新发生的事情发出去，再快的报纸也做不到，报纸、刊物将来生存之道，我认为公信力和深度报道，互联网有一个问题公信力不足，经常是不可靠的消息迅速传播。再一个深度报道，但是我觉得还有一条非常重要，就是建立媒体退出制度。据说新闻出版署已经建立退出制度，每三年清查一遍末位淘汰。出版社也要末位淘汰，很多出版社根本不能适应形势、也不能进入市场的。

    现在官办出版社养了一大群狗屁不通的官僚，在别的岗位上无所作为、混不下去，给个待遇打发到出版局去，所以据我的个人观察，保守估计全国三分之一出版社应该关停并转，这是出版的变化。

    第三是写作的变化，网络时代写作将要求我们作者越来越坚定不移坚持读者至上的原则，真正做到把读者当成上帝，我们这个作家和读者关系也是经历历史变化的，最早作家和读者关系是祖孙关系，作家们老在说从前有一座山、山上有个庙。然后变成父子关系，你们要树立正确的人生观、你们要树立正确的价值观、你们要树立正确的审美观，我都不知道审美观还有正确和错误的。然后一直发展到情人关系，听了标题就知道。而我主张未来时代写作作家和读者关系应该是朋友关系、也可以是恋人关系。这个关系就是两情相悦，虽然我们把读者当成上帝，不等于作家迎合读者、迁就读者。作为作家、学者表达理念、思想还得坚守，但是你得让人觉得可爱。既要让读者喜欢你的作品，又要你思想、观念得到有效的传播，所以两情相悦，但是必须一见钟情，第一时间抓住读者、打动读者。

    “要向编辑学习，做标题党。”

    将来我们作家要向两个行业学习，第一个向电视学习，百家讲坛请了很多专家，未必都成功，就因为他不掌握电视媒体的规律，在电视上做演讲和在课堂上上课是完全不同的概念，课堂有着学习任务需求和压力学生，集中在一个房间里边，在这样场合下边由你来讲课。电视观众是手中拿着摇控器，有一搭没一搭，五秒钟不吸引我就换台。电视特点你必须第一时间抓住观众，否则没了。所以要向电视学习。

    第二要向编辑学习，要学会做标题党。要是有一天某媒体刊出突然大标题，易中天加入好男儿，下面小字正在积极联系中，你告都没地方告。还有好的标题党，上海解放日报曾经约过我一篇文章写西安，我标题叫做秋风落叶尾随长安，最后副总编辑改成秦腔是西安人的足球。你看这两个标题高下易判。这就是好的标题。所以将来在网络时代，在线上阅读的时代、在电视阅读的时代，我们阅读、我们出版、我们写作都将发生变化，我只有这么一点感受，但是我也没有什么研究。但是我知道新媒体是一种新潮流，这个潮流是世界潮流，世界潮流浩浩荡荡，这是不可改变的方向。谢谢大家！