案例：奥迪 x 程丛夫，全新广告片尽显速度与激情

　　摘要：程丛夫——纽博格林赛中国第一人，联手奥迪推出创意车主形象内容短片。不再是尘土飞扬追风逐月，而是梦想萌芽时的憧憬，追逐改变中的激情。就像程丛夫的自述——“可我从没有过放弃的念头”，不曾抱着过去的失败，勇于接受新的挑战尝试第一次，这份精神则是与奥迪新一代车主最为惺惺相惜。

　　近日，程丛夫——纽博格林赛中国第一人，联手奥迪推出创意车主形象内容短片。一直将广告当“电影”来拍摄的百比赫中国(BBH)似乎“玩”上了瘾，这一次，BBH玩起了不一样的“速度与激情”，不再是尘土飞扬追风逐月，而是梦想萌芽时的憧憬，追逐改变中的激情，如同贯彻始终的奥迪理念 “每个第一次，引燃改变”一样，BBH也首次尝鲜，将极具创意、天马行空的呈现手法献给了奥迪。

　　1990年的北京，古朴的四合院，车水马龙的拥挤街道，街边叫卖的小贩，挂晒着衣服的阳台伴着京剧的唱腔，烟雾缭绕的烟囱似乎让整个场景生气勃勃，这些平凡的场景好似时光倒流般回到了那个年代。这些万家灯火并不是某个影视基地或是照片布景，而是BBH为奥迪程丛夫创意故事片所“煞费苦心”定制的微缩城市景观。BBH团队远赴德国打造了精美的微缩环境以呈现如同”乐高大电影”一般细致逼真的场景效果，成片的精致也足以用“瞠目结舌”来形容，每看一次都能发现新的惊喜。这一创意行为打破的不仅是真人与动画的界限，也令广告拍摄与电影制作不分伯仲。

　　通过微缩景观世界构造的主人公出场方式让人惊喜，程丛夫身现童年房间之中，透过古董电视机开启童年梦想的钥匙。程丛夫如今虽是一位叱诧车坛的车手，但英雄的故事往往与平凡人无异。梦想的起源并不是那么波澜壮阔，而是在生活的细微感受中埋下了“第一次尝试的种子。

　　理想的种子在屡次探索中不断发芽，小试身手的他，在国内屡获殊荣。在进取的过程中不断加速，就犹如奥迪的理念“每个第一次，引燃改变”。

　　挥旗帜的工作人员，按下快门的记者，撒花的领奖台，恶搞的英国女王，你能在真人影片中看到的一切细节在这个迷你世界创意片中都能事无巨细的展现。

　　故事仍在继续，从初尝胜利果实的惊喜到一路挫败的无奈，没有煽情的镜头言语，看似坎坷的经历却以充满趣味的手法呈现。就像程丛夫的自述——“可我从没有过放弃的念头”，不曾抱着过去的失败，勇于接受新的挑战尝试第一次，这份精神则是与奥迪新一代车主最为惺惺相惜。

　　从垫底起步到中国赛车第一人，程丛夫并未满足于此。如童年时一般，他的心底再次埋下了“第一次”的种子，中国第一位F1冠军的诞生成了他下一步的挑战。创意片的结尾处，BBH将全程的微缩世界景观到现实场景通过车身的快速移动进行转换，恰到好处的表现手法让观者置身于奇妙的感官世界，而真实的场景通过浓烈锐利的视觉感受来丰富强调程丛夫尝试更多第一次，驱动更多第一次的决心。