【亚洲广告周】1分钟的短视频正在成为潮流

　　(一分钟教你3个显脸小的自拍姿势)

　　C Chanel与中国的美拍类似，不过目标人群更垂直——30岁以下的年轻女性，其中几乎所有内容都是为年轻女孩推出的“How To(如何做)”形式的短视频。亚洲广告周的3天里，C Chanel的创始人兼CEO森川亮频频出现在各个视频营销相关的分论坛中，会后等待与他交换名片的队伍总是很长。成立2年不到、正翻倍扩张、并积极开发海外市场的C Chanel吸引了不少关注。

　　同样受到关注的还有YouTube。在它的专场讨论之前，等待进入会场的队伍排到了门外。这个视频平台也同样发现类似烹饪、美食和体育等短视频内容的收看人数在2016年都增长了2倍左右。而YouTube的移动端也称为日本智能手机使用者第二热衷的移动应用。

　　无论是科技巨头还是新兴创业者都很看好视频媒介。 Facebook在亚洲广告周上的展示主题为“未来是什么，以及Facebook如何改变世界。”。Facebook副总裁Chris Cox40分钟的演讲中，大部分内容都围绕视频展开，包括VR视频社交平台Facebook Space，AR与视频结合让用户制作出更有趣的食品内容，以及已经上线的Instagram Stories等等。

　　“到2021年，75%的移动内容都会是视频的形式。”Chris Cox说。而Facebook的创始人Mark Zuckerberg则更加乐观，“我们正在进入视频的黄金时代。再过5年，很有可能Facebook上的使用者每天分享的内容都是视频。”

　　Instagram在亚洲广告周中的展位

　　同时，视频内容也在随着人们注意力的碎片化而变得越来越短。“1分钟左右的视频正在成为主流，甚至更短”，森川亮说，“最开始的3秒以及小标题非常关键，它决定了年轻人会不会看下去。”手机也成了视频传播的主要载体，TheVerge报道，如今18到49岁的人中有50%都更多地用手机观看视频。

　　广告行业也深为注意力不足症(attention deficit disorder)所苦。消费者消费者曾经乖乖地坐在电视机前面，观看品牌花费重金投放的电视广告。而现在，他们的注意力被智能手机转移并且分散，并且对广告信息毫无耐心。

　　“以日本市场为例，29岁以下的年轻人当中，有15%根本不看电视。”Tomoki Tange是Google日本的一位品牌传播解决方案专员，他在YouTube于亚洲广告节的专场讨论中说，“而使用手机观看视频内容时，也很容易将广告跳过，因为他们很有可能是在路上，所以没有耐心把广告播放完。”

　　为了吸引这些没耐心的年轻人，于是YouTube把手机端的贴片广告控制在6秒;而C Chanel的视频都是只为手机屏的碎片化浏览设计。竖屏2：3比例的视频尺寸刚好适合手机，视频长度极精短，没有旁白和台词，以短字幕呈现。

　　于是如何制作出具有吸引力的内容，成为了创意公司和短视频内容平台相继探索的方向。

　　C Chanel目前在东京有6个工作室，每月产出超过350个短视频;平台也有不少用户自己制作上传的短视频——除非用户投稿视频人气极高，出现在首页最醒目位置的还是制作精致的自产内容。森川亮觉得，他们的竞争力之一就是“戏剧水准”的自产视频内容，这也是他们留住用户、吸引更多广告主的关键。

　　支撑平台和工作室运转最重要的收入来源正是广告。他们也在探索更短的视频广告形式吸引美妆、时尚、生活类广告主，大多只有30秒以内甚至更短，形式也比普通广告更亲切。

　　比如优衣库旗下GU的原生广告展示了新款碎花外套的几种搭配，Canmake则借着教女孩儿们不同彩妆的画法推广新色号腮红——女孩们总能从这些包装成生活小贴士的短视频里学到些什么，因而也不容易对广告反感。“社交媒体视频广告要在短时间内有大量信息量”，C Chanel内容制作负责人岩本叶月说，“而且要做让用户自己主动分享的广告。”

　　↓完整版GU搭配视频

　　而YouTube上短视频广告被品牌认可之后，创意代理公司们也在研究如何让6秒的广告更为有效。“要在6秒之内信息传递出去，就必须简单直接。但是叙述方式则要更具有创意。而且因为是贴片广告，所以用户可能会在好几个视频开始前不断看到，所以如何反复播放时不会让观众反感也是关键。”日本创意代理公司YOMIKO的创意策划Chika Hoshiyama说。

　　Chika Hoshiyama和团队为一个手机SIM卡品牌制作了整个系列的YouTube短视频广告，以“安全可靠”为主题。于是Chika Hoshiyama和团队找了20个动物与水獭一同休憩的画面，然后把品牌的logo直接打出，加上一句安全可靠的广告文案。

　　而在国内，美拍、秒拍、快手等综合视频平台早已开始探索更短的视频形式;在细分领域，美狸美妆瞄准的就是女性美妆教程;最近95后中颇为流行的抖音做的则是原创音乐短视频，与一度流行的小咖秀类似，用户可以自己选择音乐、对口型录制创意视频。

　　↓一些明星也在抖音上发布视频为其宣传

　　对于社交媒体平台和视频平台而言，短视频的流行也为他们带来更多收入增长可能。C Chanel未来的盈利方向是通过线上短视频与线下活动的结合、以及线上电商谋取更多利润。

　　C Chanel今年开始往线下发展，增强用户黏性。他们在今年4月举办了第一届Super C Chanel线下集市——请来了不少人气模特、平台KOL和品牌合作方，其中有教人们打理头发的展台，星座塔罗牌展区，线下美妆展区，就像把许多不同品牌的快闪店搬进了同个会场。这场大型女性向线下活动在2天内动员了3万人。

　　中国直播卖货、即看即买的形式也是他们学习的对象。C Chanel希望未来能够搭建一个视频中展示出的内容立刻导流至商品购买页面的平台。在国内，美拍也刚推出类似功能：粉丝高于十万的KOL能够开通边看边买，视频里展示出的商品可以直接以淘宝或京东链接的形式展现在屏幕前端。

　　中国是他们正积极拓展的市场，“中国的手机市场是日本手机市场规模的3倍”，森川亮对界面记者说，“在中国目前是通过优酷、微博等现有平台发布内容，未来还是希望搭建自己的平台。”目前已经有许多对中国感兴趣的广告主和C Chanel合作，专门针对中国消费者投放原生广告——未来中国短视频市场的竞争会吸引更多玩家。