奔驰、Adidas...这波借势freestyle的广告哪家强

　　摘要：今年夏天最热的词当属freestyle，带红了《中国有嘻哈》这档节目以外，还让很多广告主也趋之若鹜。不过万万没想到，第一个借势出广告的竟然是一直以稳重、高端象征的奥迪。广告名称也很有趣味：我有freestyle，奥迪没有。捂脸。

　　这个夏天，

　　说话不带freestyle都觉得自己low low的，

　　一个词引爆了一个综艺。

　　哪里有眼球哪里就有广告。

　　火起来的《中国有嘻哈》，

　　吸引了不少广告主前来借势。

　　出类梳理了三支典型的说唱广告，

　　与大家一起说说：

　　论freestyle广告借势哪家强?

　　奔驰：我有freestyle，奥迪没有

　　没想到

　　第一个借势出视频的品牌是：

　　高端、贵气、稳重、逼格身份象征的奔驰。

　　视频由格莱美最佳MV获奖导演Dave Meyers亲自执导，

　　出镜的主角是奔驰GIASUV，售价20～30万，

　　奔驰为了迎合年轻受众也是下了不少功夫。

　　但是，

　　年轻人的心思，岂是那么容易猜的!

　　看完视频，网友纷纷留言：

　　吐槽的内容集中在2点：

　　1、蹭rap的热点降低了奔驰本身的档次感，

　　2、奔驰身为汽车品牌与说唱这种形式不搭调，

　　现在网友都这么专业了吗?敲键盘的小编有点惶恐。

　　其实，在今年5月4日，奔驰在官微上便针对年轻受众发布了一条主题为“放开活”的视频：

　　之后，火爆朋友圈的模糊字体海报(强调速度快)、需要倒着看的视频和长图(突出驾驶的自由感)······奔驰开始了年轻化品牌形象的塑造。

　　但这一次，确实差强人意，相比之前创意与产品功能做了很好结合，此支MV最大的硬伤的在于核心主题缺失。

　　暂且不说汽车借势rap是否合适，视频并没有清晰的传递给受众一个核心的主题概念。只是将各种炫酷的画面配上了说唱，完成了整支MV，传递给受众的信息是混乱的，流于表面，并无核心内容。

　　New Balance：请来欧阳靖就可以了吗?

　　曾经在《致匠心》里走心做产品的New Balance，

　　如今邀请欧阳靖玩了把说唱。

　　今年7月26日，

　　New Balance将在上海国际赛车场，

　　举办“疾速对决”挑战赛，

　　并为2017年新品Fuel系列跑鞋造势。

　　欧阳靖是谁?

　　美籍华人饶舌歌手，

　　曾被评为“华人rap battle king”。

　　而他走入内地人民视线，

　　是因为火上天的《中国有嘻哈》。

　　每集都带上面具压轴出场，

　　酷酷地来段英文freestyle。

　　看吴亦凡一脸陶醉的表情

　　仔细来看这段广告

　　场景中加入了赛车、赛道以及跑步机等元素

　　而rap歌词强调了

　　“比赛”，“速度”以“Fuel”等关键字

　　全程突出“疾跑”这一活动主题

　　New Balance此次请来欧阳靖不仅是看重歌手以及节目本身的粉丝效应，也看重了说唱与New Balance此次活动形式的关联。Rap是快速且极富节奏感的，Battle，是说唱最刺激的看点。而New Balance此次在赛车场举办跑步比赛，也是为了推广主打轻量速度的Fuel系列。

　　但请欧阳靖真能为New Balance此次活动代言吗?

　　更多是玩了个形式，蹭了个热点。此次活动主打“疾速挑战”，产品Fuel系列则是奔着更专业更快更轻去的，说白了，本质上和说唱没多大关系。New Balance大概也意识到了这点，因此在广告中给欧阳靖身边放了3位专业跑步者，平衡了一下主题。

　　阿迪：三叶草教你如何正确蹭热点

　　如果说，

　　奔驰和New Balance只是热了个身，

　　那最厉害的非三叶草莫属了。

　　7月13日，

　　阿迪三叶草请来了嘻哈圈里的大牌。

　　发布了一支名为《Nomadic(游牧)》的说唱广告。

　　先说广告合作对象——88 rising，

　　油管上的新晋东亚嘻哈推广说唱频道。

　　很神秘神低调，

　　但发掘的歌手团体在美国引起不小的轰动。

　　而参演的歌手中，

　　海尔兄弟是国内顶尖rapper团队，

　　solo歌手Joji被88risin寄于厚望。

　　就画面而言，

　　大量的红蓝高饱和度，

　　全程在线的特效+镜头畸变，

　　一如既往的三叶草风。

　　对于三叶草而言， “Originals(原创不息)”是其永恒不变的主题。而自由、挑战自我、坚持不懈则是三叶草一直推崇的。

　　无论是今年年初在油管上轰动一时的意识流广告《Original is never finished》，还是最新发布的《Nomadic》，代表叛逆、表达自我的街头文化在三叶草广告中随处可见，这也与三叶草所推崇的原创精神相契合。

　　此外，三叶草广告选择的参演者大都是小众艺术家，说唱歌手或是不羁社区青年，此次邀请的海尔兄弟以及Joji毫无例外在三叶草的辐射圈中。

　　在这样的认知下，

　　海尔兄弟穿着NMD，不羁地唱着——

　　　　“收拾行李箱跟着我去东方搭乘我的热气球”

　　　　“去流浪 一起流浪”

　　　　“我远离家 远离她 去流浪”

　　　　“扬鞭策马 孤独张建行走天涯”

　　弱化了蹭热点的印象，拍出了三叶草专属原创感。

　　出类君说：

　　同样是蹭热点，为什么奔驰的广告惹争议，而三叶草的广告被人赞?究其原因，是因为品牌主忽略了说唱与品牌调性的契合度 。

　　说唱兴起于美国黑人社区，运用大量俗语、利于等民间口语，它或粗矿、或狂烈、甚至挑衅暴力，某种程度来说，说唱文化属于蠢蠢欲动的不羁者。与三叶草一直紧跟时尚潮流的品牌最贴合。

　　所以说，热点不在蹭的快，在于蹭的巧。