新闻网站发展战略:品牌奠定基础,把人民网做成"百年老店"

2010年4月16日9：30，新华网、中国记协网“新世纪网络媒体发展”系列访谈第二场邀请人民网总裁何加正做客访谈间，畅谈“重点新闻网站的发展战略”。图为嘉宾回答网友提问

　  4月16日，今日上午，人民网总裁何加正做客新华网、中国记协网“新世纪网络媒体发展”系列访谈直播间，畅谈“重点新闻网站的发展战略”。

    何加正表示，网站需要给公众一个最终的形象，即品牌的问题。品牌奠定了基础，大家就会朝着一个共同的方向去努力，只有这样才能把这个网站做成一个真正的“百年老店”。

何加正谈到，品牌的问题，实际上最终追溯到是网站的宗旨、性质和发展战略，这都是紧密相连的。品牌本身不是孤立的，如果你这个网站是枯燥无味的，它没有根基或者不是真正的朝着博大精深的方向发展的，那这个品牌竖不起来。所以人民网在办网开始就提出一个非常理念性的东西，比如我们提出的口号叫“权威、实力，源自人民”，这样把人民网的根本性理念理清楚。

我们提出“权威性、大众化、公信力”的办网宗旨，实际上它最终决定了这个网站朝什么方向发展，所以要求我们的员工在权威性、大众化的结合点上寻求突破，达到公信力这样一个要求，包括企业内部的文化建设。

这些为我们这个品牌奠定了基础，大家就会朝着一个共同的方向去努力，只有这样才能把这个网站做成一个真正的，我们常常说的“百年老店”，就是朝着博大精深、公信力强、影响力广泛、被大家所认可的一个网站。

    在这个基础上，还得精心做一些自身的品牌栏目、品牌产品。除此之外，还要有一些品牌的推广，这也是不可缺少的。你做了很多，如果不去推广，在市场化竞争激烈的情况下，效果会减弱很多。