央视任学安：2018“国家品牌计划”将进一步升级服务

　　摘要：央视“国家品牌计划”2018推介会在北京开幕，CTR发布的广告监测结果显示，“国家品牌计划”成员企业今年1-5月份在央视“播放量”或说“点击量”在300亿次以上。任学安在会上表示，央视已成立专项工作组，正式启动2018年“国家品牌计划”策划工作。

　　2017年9月7日，央视“国家品牌计划”2018推介会暨众成就数字传媒集团高端论坛在北京开幕。中央电视台广告经营管理中心主任任学安在会议上总结了CCTV“国家品牌计划”启动9个月以来所取得的成绩。

　　与会企业表示，央视“国家品牌计划”是对“中国制造向中国创造转变”的国家战略目标的积极响应，以“国家平台成就国家品牌”为理念，探索用新的广告经营和传播方式，提升全球用户对中国品牌的喜爱度，在媒体传播和广告营销上作出创新。

　　任学安在会上表示，央视已成立专项工作组，正式启动2018年“国家品牌计划”策划工作。今年5月份以来，先后调研了十几家企业和广告代理公司，接下来央视工作组将优化“国家品牌计划”的产品体系，去粗取精，打磨出更能助力企业品牌塑造和持续发展的传播计划。

　　2016年9月，央视推出了“国家品牌计划”。同年11月，入选名单公布，品牌企业覆盖食品药品、家电、电子商务、能源、汽车、日化等多个行业，云南白药、比亚迪、金龙鱼、蓝月亮、天猫、长安汽车等24家企业上榜。

　　入选“2017年国家品牌计划-TOP合作伙伴”的13家企业，在今年1-2月份，平均每家企业在央视播出的硬广有1000多条，触达8亿观众，其中6亿人看过3次以上。在元旦、春节以及“315国际消费者权益日”等重要时间节点，央视为入选“国家品牌计划“的24家企业拍摄了宣传片。另外，在2017猴年春节期间还大规模在线下投放了“谁入选了国家品牌计划”的主题广告，对入选的24家企业进行地面的品牌传播，覆盖了北京、上海、广州、深圳等20多个城市的机场。

　　另据数据监测机构CTR发布的广告监测结果显示，每家“国家品牌计划”成员企业今年1-5月份在央视播出的硬广平均次数约4500次，平均每天露出30次，触达9.6亿观众，其中7.6亿人看过3次以上，广告总收视点达2500。用网络算法计算的话，企业广告的“播放量”或说“点击量”在300亿次以上。