冯志亮：图书策划我走精品路线

　　出版的策划，要求有准确的定位和市场需求，才能让这个孩子有个性化，有价值，因此编辑对图书的运作是不容忽视。

　　好的出版策划没有固定的标准，谋求好的选题思路是核心。编辑围绕这个核心，展开工作的。有来自读者为目标的市场调研以及对数据的科学分析，然后对市场的预测判断，是对选题探讨、和发行部及市场部发行的指导。编辑只有把握了这些数据和信息，对细分目标市场了解，才能在调研中不断调整选题思路，避免选题立项风险，使图书在孕育阶段达到选题的最“市场”化。

　　而责任编辑拿到书稿后，对书稿有一个整体的初步印象后，怎么做调整呢，具体的方法和思路同样是确认策划理念，按照策划的理念来加工，延续自己的思想，将合适的内容简介，提要、序、前言做的符合策划需求。这是比较细致的工作，而这些小细节，恰恰是容易忽视的，这和编辑没有弄明白，每一项工作，都是和策划目标相关的。

　　图书的“包装”工作，是在图书内容确定后，对图书的封面设计、版式设计、字号、开本、纸张的选择、是否加腰封或书签等形式，封面、封底的宣传内容的流程。为什么每一本书必须是独特的，就是通过内容和形式上都要保持有所区别于其他的书。而读者在选择书的时候，封面和腰封的宣传，以及图书的内容提要，别的作家的评语，都是好的并策和好的宣传语，独特的书封面或腰封除了符合内容主题、美观大方外，还要把该书涉及的最精华内容，这样才能提高作者的知名度、增加销售量。这需要一种精致的精神，将每部书都做成精品。只有做好了每部书，才有可能再此基础上做好出版社的品牌。明白了这个道理，将每个机会都当做为图书做宣传的窗口，比忙碌的打广告和花费巨资宣传更有效果和更具形象力。要知道，在书城，读者会有很多机会看到你的作品的，如果你的书本宣传是成功的，只需要通过好的板式和内容简介，都能吸引到读者的。而那些畅销书的做法，是通过复合化的方法来宣传，这没什么不好，但能用一个不需要花费多大成本而能受到读者欢迎的方法，这才是编辑更应该考虑的方法了。读者在购买那些普遍认为是畅销书之后，往往会有一种失望的感觉，就是因为他们没有精品意识，炒作和宣传的定义不同，为优秀的作品作宣传部需要费力炒作，炒作出来的作品，也不一定就是值得一读的优秀的作品，只有在策划和编辑以及宣传的每个步骤做到精品，才能真正的称得上是优秀的图书生产，编辑特别是专业书的编辑，要记住别浪费封底做宣传的机会，这可是不用花钱又有效的广告，也只有编辑在看懂了市场基础上，才能做出取得了不错的市场效果的成绩。