解读蓝海电视 中国文化出海的机会与困扰

　2005年，在迪拜从事贸易工作的温州商人王伟胜，从阿联酋国家电视台手中全资收购了阿拉迪尔卫视，并正式更名为阿拉伯·亚洲商务卫视。2006年8月，该电视台正式开播，王伟胜亲任电视台董事长，他也因此成为中国首位在海外购买电视台的华人。

　　2009年初，同为温州商人的中国西京集团董事长叶茂西在随温家宝总理访问英国期间，偶然遇到因全球金融危机而濒临绝境的英国PROPELLER(螺旋桨)电视台，该台因不能继续得到政府资助，而不得不寻找战略投资人，叶茂西没有错过这次“抄底”的机会，以相对较低的价格成为这家欧洲电视台的新主人。

　　2009年9月，酝酿了十几年的蓝海电视台正式取得落地纽约的资格，成为首家以英文节目面对美国主流市场，以中国内容为主的海外电视频道。正如蓝海电视台的投资人、鼎晖投资合伙人王树所言，以中国为主题，以英文为传播载体，面向美国主流人群，这种电视运营模式，在中国还“史无前例”。

　　中国文化出海之机

　　如果阿拉伯·亚洲商务卫视的开播仅仅是一种商业投资行为，那么叶茂西收购螺旋桨电视台显示出了中国资本出击海外话语权的野心。而蓝海电视台的美国落地更是显示了中国人以专业的、严肃的新闻理念争取海外话语权的决心，该台的开播甚至一度被纽约时报误读为中国政府扩大全球市场软实力的象征。

　　但是，蓝海电视台创始人顾宜凡反复强调其民间性，不代表政府倾向，而是一个专业、严肃、中立的新闻媒体。“即便在最艰难的时刻，我们也没有向政府寻求帮助，而此次鼎晖投资的支持，更是证明我们是一家商业化运营的民间英文电视媒体。”蓝海电视台共同创始人、总裁诸葛虹云在接受本报专访时说。

　　之所以近几年涌现出越来越多的以中国为主要内容来源的英文媒体，是因为中国在全球的影响力越来越不可忽视。

　　鼎晖投资王树认为，中国文化形成全球影响力的时机已经成熟。

　　资本以利益回报为最高判断标准，鼎晖投资入股蓝海电视台同样是看到中国文化出海的商业价值。

　　“这个事(蓝海电视台开播)要是早几年，即使有这个胆有这个心也不行，我们作为一个商业化运作的基金，要为我们的股东负责，不能说我喜欢就把钱给你。中国在硬实力方面有这个(对外传播)客观需要，无论从商业来看，还是从社会价值来看，这都是非常有意义的事情。”王树说，在他眼中，投资蓝海电视正值天时地利人和。

　　在摩根士丹利董事总经理季卫东看来，媒体开始往外走，正体现出中国文化出口的趋势，无论是央视9套的英文栏目，还是凤凰卫视等对外的电视媒体，都在因中国影响力的加大而获得越来越多的关注。

　　汉能投资集团创始人陈宏在接受本报记者采访时认为，中国在全球的经济地位和影响力越来越大，无论从硬实力，还是从软实力，中国都在迅速崛起中。特别是在经济危机发生后，中国在稳定全球经济方面的影响力开始凸显。

　　“在硬实力迅速放大的同时，中国的对外影响力却相对比较单一，特别是对外宣传方面，除了央视的英文频道和凤凰卫视等电视媒体，中国还没有自己的类似于CNN的专业、中立新闻媒体。海外观众了解中国除了CNN和央视9套等少数媒体，还没有其他更多的渠道。”陈宏说。

　　同时，英文无疑将是未来的全球语言，蓝海电视台以英文向全球播放中国有价值的信息，这一模式已经初步得到投资者认可。

　　出海之困

　　虽然正值天时地利人和，鼎晖投资也注入了巨额风险资本，但蓝海电视台能否在强势而专业的海外媒体群中闯出一片商业“蓝海”，还是一个未知数。

　　顾宜凡承认，虽然对蓝海电视台商业模式和发展潜力很有信心，但是电视节目落地以及内容制作，公司管理等都存在很多挑战。这是一种前无古人的商业模式，没有可以借鉴的成功案例。

　　在美国创业成功后回国的汉能投资陈宏非常了解美国的电视频道运营模式，能否顺利，如何实现全球播放等，这些都是问题并且成本极大。陈宏认为，之前中国也有收购并运营海外电视台的案例，但其后来的商业效果并不理想。

　　对于盈利模式，陈宏认为，目前来说，最可行的赢利点还是广告，而广告收入能够实现的唯一前提是足够优质和有吸引力的内容。

　　中国正在吸引全世界的眼球，但在节目制作上，还是需要一定的技巧与摸索。中国人制作的英文电视节目如何吸引海外主流观众的目光，并在跟海外优秀电视媒体的激烈竞争中获得优势，这是蓝海电视等所有对外电视节目必须面对的挑战。

　　而长期关注传媒产业的易凯资本创始人王冉则对这种模式表示了担忧。“美国的优秀电视节目，基本以本地的电视台为主，对于中国来说，即便以英文语言出现，进入美国社会的难度也很大。”王冉说。

　　中国媒体要想产生对外影响力，首先要从经济上形成巨大的全球影响力，只有经济本身有了本质发展，综合国力真正强大，中国文化的输出才能真正形成张力。王冉认为，在全球影响力强大的同时，企业还必须拥有持续创造出优秀内容的能力，而这种能力，依赖于宽松自由的政策空间。

　　“经济实力和优秀内容，只有这两点同时具备，企业才真正有前途。如果条件还不具备的话，就会面临被逐渐边缘化的命运，包括目前央视开播的英文频道，也不能摆脱这种命运。”王冉说。