千龙网将与北青网合并上市

     千龙网将与北青网合并的消息几天来一直见诸于媒体，记者从千龙网了解到，根据北京市委宣传部2010年人文北京折子工程规划，北京市将积极促成千龙网和北京青年报社所属的北青网合并，以此助力千龙网上市。

    网站合并成千龙网 又一发展机遇

    “究竟哪家网站能够最终上市，要看其自身实力以 及能否抓住机遇加快发展。”谈到与北青网有望合并及新闻网站上市问题时，千龙网总裁贺智生这样说道。同时，他表示，按照北京市委宣传部有关精神，实现北青网和千龙网两网融合，对千龙网而言确实是机遇。而千龙网目前要做的事情，一方面是配合北京青年报社完成网站合并的相关工作，另一方面是继续抓好千龙网自身发展的问题，不能有丝毫松懈。

    据悉，新闻网站的赢利方式主要有网络广告、无线增值、网站建设和信息销售等方式。“在没有新的赢利模式情况下，几百家类似网站做同样的工作，实现上市相当困难。”贺智生丝毫没有回避该网站发展中所面临的困难和问题。

    在采访中，北京网络媒体协会会长闵大洪也告诉记者，尽管在第一个10年的发展中地方新闻网站进行了很多探索，但是与互联网的整体发展仍有脱节。他认为，地方新闻网站自身的造血机制还没有非常好地形成，虽在新闻传播和引导舆论方面占据了主阵地，但市场竞争力已经制约了其传播力、影响力的提升，究其根源就是疏忽了地方新闻网站的作用和使其做大做强的目标。

    “资源优势是地方新闻网站最大的优势，只有通过合作才能更好地做大做强。合作不仅可以是新闻资讯的互换、重大报道的联合，还可以是户外移动技术、数字媒体等领域的合作。”山东大众网总编辑朱德泉这样对记者说。

明确经济增长点 对上市很重要

    “新闻网站开展转企改制工作，特别是进行股份制改造并上市融资，必须先扭亏为盈找到自己的经济增长点。用‘烧钱’开路的经营理念和习惯做法是万万要不得的。”复旦大学新闻学院常务副院长黄瑚教授如是说。

    据千龙网此前公布的2009年广告报价显示，千龙网页面顶部通栏广告收费是每天2.4万元，而在新浪网同一位置的广告收费达40万元。同时，地方网络媒体的行业竞争力也有所下降。有数据显示，2009年，千龙网、浙江在线和东方网在全球的排名分别为第1277位、第1334位、第1501位。而在2007年，千龙网、南方网、东方网和浙江在线4家网站排名曾进入全球前1000名。

    黄瑚表示，地方政府主导的新闻网站承担着政治职能，要具备上市的资格就需要通过改制增加一些商业化职能。“事实上，新闻网站上市并没有技术问题，我更关心的是部分新闻网站募集资金以后准备干什么，这是目前投资者所无法预期的。”

    在采访中，网易副总编辑张锐告诉记者，如果地方新闻网站还坚持以广告为主的赢利模式，那将是死路一条。张锐表示，在3G时代，移动互联网的本地商业服务应该是地方新闻网站的一个战略性机遇，其价值不可限量，这个市场也是除地方网站之外的各类网站包括一些大的门户网站所不易介入的。

    通过记者对目前地方新闻网站的了解，在行政拨款渐行渐远的趋势下，一些地方门户网站也在寻找自己的出路，通过整合母媒体和政府资源形成包括信源增值、电子政务、手机报、电子商务等业务，不难看出，这些处于内容架构边缘的业务目前还存在赢利模式不够清晰、收入不够稳定的问题。

区域优势是地方网站 发展之基

    从目前竞争环境来看，千龙网身处北京这样一个网络媒体发展的“红海”，市场竞争异常激烈。记者听到这样一种比喻，每天早上醒来，发现我们看不见“阳光”，因为一边是直指云霄的商业网站群，另一边是高速崛起的人民网、新华网等中央新闻网站群。给千龙网剩下的只有自己脚下的一条羊肠小道。而千龙网所谓的羊肠小道就是指立足北京。据千龙网介绍，从去年开始，千龙网便重新明确自身定位，做离北京人最近的网站，将千龙网打造成北京市民的生活资讯平台和民意平台。

    《重庆商报》副总裁、大渝网负责人曾奇认为，全国门户网站不易实现网友的落地交流，而地方区域网站对此却比较容易实现，可以把虚拟的网络变为现实。因此，把线上交流延伸到线下交流，这是把地方区域网站做好的一个基础。曾奇说：“地方区域网站在一些方面比门户网站更具优势，地方区域网站不要一味地提高知名度和流量，而应该抓住我们熟悉的优势，把有限的资源变为线下的实际成果，这是区域互联网需要重视的地方。”

    曾奇表示，尽管网络把世界变成了地球村，但区域的网民在需求上已经有了一定的细分，有知性需求、理性需求和感性需求。他认为，大家对本地生活和物质方面的资讯、产品和服务以及本地情感、文化认同方面的资讯和服务要求会越来越高，这是全国性门户网站做不到也做不深的。随着人们在理性需求和感性需求方面对本地区域网站的依赖度越来越高，能够提供更多的让本地网民更为关注的本地化资讯以及情感服务，成为地方区域网站取得区域网民认同的关键点，而这也是此类网站赖以生存和发展的基础。