世界品牌实验室 离奇身世遭媒体质疑

    十家公司同一办公地点

    6月28日下午，世界品牌实验室在北京发布“2010年(第七届)中国500最具价值品牌”榜。按照世界品牌实验室网站上的说法，该榜单基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得，是“中国品牌国家队”。 但对于这份榜单以及之前的历届榜单，企业和媒体都曾有质疑。

    排名进进出出

    波司登党委副书记高美真表示，去年没有派人去领奖。今年，波司登落榜了。记者对比了几家大企业的排名情况，发现有些大众熟知的品牌会“消失”，或时隐时现。

    比如美的集团此前一直在榜，而且2008年、2009年的品牌价值没有发生任何变化，但到了2010年，却从榜单上“失踪”。康佳集团自2004年起一直在榜，2008年却消失，2009年又重新失而复得，2010年再度消失。

    另外，有的企业品牌价值每年差异很大。以工商银行(4.32，0.13，3.10％)为例，其在2007年的品牌价值是805.46亿元，2008年下降近200亿元至646.26亿，之后2009年又涨至1250.86亿。

    “评上也是莫名其妙，评不上我们也不关心。”波司登党委副书记高美真称，去年他们就对自己在评选中获奖有点奇怪，因为之前从未有人告诉他们有此评选，也没有要求企业提供申报材料。所以，他们“意外”获奖后根本没有派人去领奖。而今年，波司登落榜了。

    去年的“中国500最具价值品牌(第六届)”榜单发布后，质疑声此起彼伏，并有20多名品牌界人士揭露其造假。

    世界品牌实验室在当时发布的一份声明称，“就品牌评估和咨询业务而言，本公司占据了中国市场95％以上的市场份额，可以说拿着望远镜也找不到任何有一点点实力的竞争对手。因此，有人还说世界品牌实验室是‘国际五大品牌评估机构之一’，这明显是在贬低我们。”

    “他们的信息比较乱，我们无法证明他们的身份。”高美真称，波司登多次得到自己在“中国500最具价值品牌排行榜”上获奖的消息，但从未与对方打过交道。

    身世颇为离奇

    那么，作为“中国500最具价值品牌排行榜”的发布者，世界品牌实验室是个什么样的身份呢？

    世界品牌实验室的网站上信息显示，该公司2003年成立于美国纽约，母公司是世界经理人集团。7月5日，记者联系到世界经理人集团上海办事处的相关负责人，但该人士认为，世界品牌实验室是公司下属的一个项目，从法律上讲，并不是世界经理人集团的子公司。

    而公开资料显示，世界经理人集团、世界经理人网站、世界金融实验室、世界媒体实验室、世界企业家等至少10家公司在北京的办公地点竟是同一个，即为“建国门内大街18号恒基中心办公楼第一座1601室”。这些公司，均为丁海森所创办。

    与世界品牌实验室相关的另一个人物是1999年诺贝尔经济学奖得主，被一些媒体称为“欧元之父”的蒙代尔。

    公开资料显示，蒙代尔在丁海森设立的诸多公司中的头衔均为主席。此前，记者先后发了两封E-mail向蒙代尔本人询问此事，至截稿时未得到回复。