电视剧植入广告被扶正 “自制定制”能赚钱

　 “原本以为是一部普通的偶像剧，原本以为只有普通的广告植入，没想到却是为某产品进入中国市场20周年而定制的作品。”这部由蓝正龙、张嘉倪主演的青春偶像剧《丝丝心动》将于7月26日在湖南卫视播出，无论是剧名，还是女主角的名字“张晓柔”，似乎都暗藏玄机。 　　
 

     植入广告被扶正

　　“植入广告”现在是影视作品的敏感词，不过大多就是单纯的冠名和植入式广告，像《丝丝心动》这种向电视台全资投入定制偶像剧在国内还尚属首例。该剧总制片人樊旭文表示，“以前的植入都是浅层次的，《丝丝心动》从前期策划、剧本，到选演员、定音乐等我们都有介入，可以说是非常深度的合作。”如此“深度”，企业是否提出了诸多要求呢？樊旭文表示，“首先我们做的是一部电视剧，商业元素次之，双方在这点上是达成一致的，客户没有要求说每集至少几个镜头、多少分钟等。”

　　不过通过现场播放的片花看，女主角“甩头发”的特写相当打眼。樊旭文解释说，“片花只有两分钟，可能某些镜头被强化突出了，全剧有20集，我觉得广告和剧情的结合还是很流畅的。”

　　“自制定制”能赚钱

　　据北京台影视剧中心的相关负责人介绍，现在电视剧制作的传统模式主要有三种：第一，从剧本到发行，几家影视制作公司共同合作，利润分成需要协商；第二，有的公司有剧本，但规模小，没资金、没资源，他们拿着剧本找制作公司合作；第三，有的公司前期有些钱，项目能够启动，开拍后电视台的预购款就能陆续到位，预购款一般都多达50％到80％。但这种方式仅限于品牌好、资源好的公司和项目。

　　据悉，湖南卫视现在基本退出了与全国各大电视台竞争购剧的市场，转而主要投拍自制剧、定制剧。如此一来，省略了传统意义上的制作公司和发行两大难题，成本大大降低，收入大大增加。尤其是在广告植入上，电视台拥有绝对话语权和决定权。