美国在线推自动广告管理平台 与谷歌直接竞争

　　美国在线（AOL）正尝试与谷歌在显示广告销售方面进行更直接地竞争。作为最大的在线广告网络运营商，美国在线将通过一个新的广告管理平台为广告客户展示其网站Advertising.com和旗下公司的显示广告库存。美国在线建立了自助服务Advertising.com广告桌面平台，让广告商和机构对广告活动有更多的控制权。

　　“我认为，这种作法真的对美国在线有帮助。”数字机构360i的效果营销副总裁克里斯-汉森（Chris Hansen）说。“坦白地讲，之前……我们很可能会限制这方面的预算，因为我们没有那么多的控制权。但这一新的平台却可以让我们有更多的控制权。”

　　美国在线广告部的执行副总裁杰夫-列维克（Jeff Levick）强调，该产品还处于早期阶段。不过他也建议，广告客户将通过这个平台对广告活动的一系列数据有更深入的了解。 “我们认为，我们拥有难以置信的大量数据……这些数据都将在未来几个月内通过这一工具对外公开。”他说。

　　谷歌允许广告客户通过其自助服务平台购买显示广告，也可以是文本广告。而雅虎和  微软通过他们的广告交易，也有机会提供自助服务。然而，到目前为止，美国在线是唯一提供显示广告自助服务的公司。该公司2008年推出的BidPlace平台允许客户在Ad.com和其它美国在线网站上购买广告。在此基础上，公司建立了更强大的广告桌面系统（Ad Desk system），并取代了BidPlace.广告桌面系统是基于竞价的市场，销售按每千次成本计算和根据效果收费的广告。广告客户可以根据网站、具体类别、地理位置、人口和行为等因素进行定位。重新定位，或者是美国在线所谓的“追溯定位”，也是可以实现的。

　　据列维克称，该公司认为，这一新系统优于其它类似产品，因为该系统是特别针对显示广告的购买和管理而建立的，并不是对现有系统进行改造来适应显示广告的相关活动。

　　“现在美国在线正试着让自己成为两大竞争对手的其中一个，美国在线和谷歌。”汉森说。虽然MSN并不在这一名单中，但微软却将重点放在新搜索引擎必应上，希望能在搜索领域有所作为。至于雅虎，尽管该公司声明要在显示广告方面成为领头羊，但该公司并没有提供可以和美国在线或谷歌媲美的自助服务平台。

　　据美国某研究机构的报告显示，美国在线的Advertising.com网络吸引了雅虎、谷歌、ValueClick和微软等运营的大型广告网络中的大部分独立访客。

　　美国在线的新产品能否真正帮助该公司改变其在广告机构和广告客户中的平庸感觉，现在说还为时过早。不过汉森认为，“该产品一定会促使广告机构投入更多广告支出在美国在线上。”

　　汉森表示，关键在于该平台的透明度和控制水平。无论任何时候，白天或黑夜，如果需要做出快速调整，调整竞标价格，以及确定目标人群，特别是购买美国在线旗下拥有和经营的产品时，该平台可以做到哪个程度。360i已经对该平台的零售和旅游类的广告客户的广告效果进行了测试。