以人为本--百度TV获“数字金投赏”技术平台组金奖

    今天，国内数字营销界瞩目的第二届“数字金投赏”在北京国家会议中心隆重举行，中国最大的跨媒体精准投放平台“百度TV”选送的“美汁源-果粒奶优”案例在来自上海、北京、广州、香港及台湾近131家一线的数字营销、媒体公司递交的769件参赛案例中脱颖而出，荣获技术平台组金奖。

　　在国内外林林总总的广告营销奖项中，由第3种人传媒主办的“数字金投赏”是第一个专注于新媒体广告价值投资回报率（ROI）的奖项，以尼尔森、新生代等第三方权威数据支持来衡量数字营销如何促进营销产品的销售、提高广告营销投资回报率，以及最终对广告主推广行为产生的影响。

　　由北京随视传媒科技有限公司独家运营的百度TV是基于百度联盟这一拥有30万家网站、中国最大网络媒体资源平台推出的视频广告网络，具有在网络上寻找目标人群并控制对目标人群广告曝光频次的独特能力。百度TV此次荣膺金奖的案例是2009年10月与知世营销合作为可口可乐旗下“美汁源-果粒奶优”执行的网络推广及效果调研方案。

    在网络推广期，百度TV帮助广告主挑选了11种类型53家网站进行投放，并通过关键词定向进行广告分发，并利用独有的IP锁定技术找出真正的“高兴趣人群”（独立网络访问者，Unique Visitor），最终有效收视次数、广告点击次数和广告点击率分别超出预期近40%、50%和60%；经艾瑞跨媒体调研显示，百度这一轮网络广告投放为该品牌美誉度提升了19.1%，达到40.1%，产品购买倾向提升了14.4%，达到34.6%。

    在接下来的广告效果调研期，百度TV在投放中随时进行网站和时段优化，活动实际结束时实际收集问卷22101份，其中有效问卷10417份，远超之前设定的搜集至少500份有效问卷的目标。在整个过程中，百度TV为广告主精准寻找锁定目标人群、及时报告投放效果、有效控制广告费用和实时优化能力发挥表现得淋漓尽致，最大化了客户的营销预算ROI。

　　随视传媒COO薛晨女士在受奖致辞时表示，百度TV荣膺数字金投赏金奖表明业界的认可、对随视传媒推动互联网广告由传统的粗放式投放管理向定向、智能、精细化转型进行的探索与努力的充分肯定，也更加坚定了随视传媒对网络广告发展趋势的信仰--就是以人为本，跨越各个单体网站的隔断，用“人”这个维度将互联网、电视平滑、持续地融合在一起，与营销广告主、媒体和广告代理公司共同开启并引领数字媒体购买的革命和趋势。其中，与广告代理公司的紧密深入合作尤为重要，此次“美汁源-果粒奶优”项目成功与知世营销对百度TV媒体优势的深入理解利用密不可分，双方共同为广告主制定了最合适的数字媒介购买传播计划，完美兑现了互联网媒体的商业价值，帮助客户实现投资回报最大化，形成多赢格局与效果。