奇艺CEO:网络视频行业 去年广告仅5.8亿元

　　8月17日消息，奇艺CEO龚宇今天下午在2010年中国互联网大会国际高层峰会上表示，视频网站面临的一个挑战是广告收入低;他引述第三方数据称，去年中国网络品牌广告市场份额176亿人民币，网络视频只有5.8亿。

　　龚宇认为，“虽然在一年多的时间内中国网络视频行业非常红火、非常热闹，各种宣传甚至官司不断，但是真正市场份额还是太低，只占整个中国网络广告的一个零头。”

　　龚宇同时指出，国内对版权关注不够，国际大公司在中国投放网络视频广告都有严格要求，有的国际性大公司得到了极端的信息后禁止在中国投放网络视频广告。因为他们自己集团也有做内容的，要保护自己的利益，不能让自己的企业资助盗版的网站。

　　以下为奇艺CEO龚宇发言实录：

　　龚宇：各位来宾大家好!确实现在是非常犯困的环节，首先给大家看一个短片，希望能把这种氛围改变一下。这个短片是来自于唐山大地震这个电影，大家知道这个电影是一个奇迹，票房收入已经超过6个亿，这个电影几个星期后会在中国视频网站上播出，这个现象在之前是不可能发生的，是很长时间以后才会在电视上播放。

　　目前中国网络视频行业已经进入娱乐行业的主流，在电影中即使是最好的片子上线几星期之后可以免费在网上观看。中国网络视频环境发生了很大的变化，大部分的趋势朝好的方向发展，但是也遇到了很大的挑战。这个挑战包括几个方面总结起来大约有四种类型：

　　面对内容方来讲盗版严重。他们自己的劳动成果和艺术得不到普遍的认可。盗版直接导致网络版权收入低，虽然中国电影和电视剧主要收入来源不是网络视频，毕竟网络视频是未来发展的方向。这个发展方向已经发展五、六年时间的时候，没有获得大量的收入。据从事这个行业的人拿到的数据，中国的电视剧行业即使在网络视频行业卖版权收入，最高的电视剧总收入也不够制作成本的三分之一，这是一个极端的情况。更多的电视剧在网络版权方面的收益也就是几百、一两千块钱，很难覆盖成本，更别说利润了。说到电影很少有超过十分之一的制作成本。

　　这是网络视频非常严重的现象，大家知道看网络视频就是看内容，内容方得不到很好的保护的话对行业发展是有很严重的影响。

　　第二个是面对用户。是指互联网看内容的用户。第一是内容不够新，一般国内的规律国内电影四到七个星期之后可以在视频上，国外电影这方面要求更严，通常是两年之后才能在互联网上播放。为什么对网络视频是歧视性的政策呢?是因为给他的回报不大。

　　再一个是用户体验差。网络视频印象都是小窗口放大以后都是马赛克，这些的体验严重影响了用户的关注度、观看时长等等。

　　网络视频第三大问题是对于广告主来讲投放的环境质量不佳。在视频播放网络广告的企业主投放广告类型的基本都是品牌广告。品牌广告要求用户品质跟投放广告媒体一致。

　　试想如果投放的环境存在大量盗版内容，对品牌影响是非常大的，即有法律风险也对品牌得不到提升，甚至有使品牌下降的影响。我们关注国际大公司在中国投放网络视频广告都有强烈要求，而且得到了更极端的信息，国际性大公司禁止在中国投放网络视频广告。因为他们自己集团也有做内容的，要保护自己的利益，不能让自己的企业资助盗版的网站。

　　第四类问题是从业者，就是视频网站。视频网站一个是广告收入低，有些根据第三方统计的数据，我拿到某一个第三方数据是去年中国网络品牌广告市场份额176亿人民币，网络视频只有5.8亿。虽然我们在一年多的时间内中国网络视频行业非常红火、非常热闹，各种宣传甚至官司不断，但是真正市场份额还是太低，只占整个中国网络广告的一个零头。

　　第二大挑战是IDC和带宽成本偏高。讲一个笑话，因为我们跟大量基础电信运营商合作，电信运营商说了一个笑话，一听到某一个视频网站融了几千万美金，他们哈哈笑，他们说又帮我们融钱了，因为融了这三千万、五千万美金大部分交给了基础电信运营商，这是很严重的一个挑战。而且从今年趋势来看基础宽带的费用单价没有降低，反而在局部区域得到了提高。

　　第三个是版权费用高。这是一个矛盾。根据提到的第一大问题是内容方回报得不到保障，但是网络视频网站版权费用占运营成本太高。因为互联网服务是海量信息，要的不是成千上万个甚至几十万个小时。如果对于一个正版网站来讲所有内容都需要花钱购买，那么这个负担是非常高的。

　　最近一年内版权平均成本涨了十几倍。即使涨了十几倍版权，收入占成本很低的情况下就意味这还有很大的涨价空间。如果这种趋势对网络视频行业来讲可能是一个灾难。怎么做呢?

　　奇艺年初开始筹备4月底上线，从去年底到今年正式开发、筹备工作，到上线一百多天时间内，我们更加坚信这个行业技术还是关键。奇艺正在开发改进自己的平台叫EcoMedia。

　　其实这个生态系统就是以视频网站为核心，包含了用户、广告部、版权方、内容方，只有这四方利益得到比较平衡、健康共同发展，大家共同利益才能得到保证，这个行业才能健康发展。对于用户来讲肯定用户体验要好，内容要丰富，观看视频内容要清晰、流畅。

　　像CNIC做的统计45%的人关注流畅、清晰，是占第一位，其他的是占17.8%，对清晰和流畅关注度最高。还有一些页面小功能的要求，这些都是用户小的体验。

　　总之对用户来讲需要提高内容的丰富程度和用户体验。对于广告主来讲需要正版的，有各种各样精准定位的广告投放系统功能支撑。比如用户可以自己选择广告，比如我不喜欢看汽车广告，那我可以选不看汽车广告。这样对用户的干扰度会降到很低，同时对广告主回报也高一些，包括精准定位。

　　内容方需要更多的收入甚至是更多的利润。但是对于视频网站来讲也存在巨大的挑战。EcoMedia这个系统也是要解决这些问题。向用户提供更高的宽带服务通常需要更高的带宽，需要消耗更多这方面的服务，比如P2P、编码优化等等要用户消耗更少的带宽。

　　内容成本需要控制、人员成本需要控制。系统要大量提高运营效率。假如说有五万个小时的视频，我们用什么样的算法服务器架构做编码压缩。因为编码方式不停的在做优化，一个公司花了两天时间提高编码某一点质量让视频看的更好，五万个小时节目怎么办?我要重新编码，编码时间可能是三个月或者两个月，这样对于一个网站来讲运营成本太高。

　　现在大部分网站解决办法是编码算法提高了，新片用新方法压缩，已经压完的那些片子就不动了。

　　总之在一个生态环境系统里，在网络视频生态环境里，以网络视频为核心用户、内容商和广告主，大家相互各取所需得到应有的回报，在一个健康的环境中大家共同成长，构造一个网络视频的新世界。谢谢大家!