传媒蓝皮书:领先早报市场

     昨天，社科院发布2010年传媒蓝皮书——《2010中国传媒产业发展报告》。蓝皮书指出，截至今年2月收集的数据统计显示，去年中国传媒产业总产值为4907.96亿元，比2008年增长16.3%。北京地区都市类报纸的早报竞争中，《京华时报》继续保持销量领先。

　　蓝皮书指出，2009年全球金融危机的背景下，中国报业挺过了难关，在西方发达国家报业整体处于低迷的情况下，中国报业广告经营额达到370.46亿元，与上年相比增长8%。

　　据有关监测数据显示，中国报纸零售发行市场呈现由都市综合类报纸、时政类报纸和生活服务类报纸“三分天下”的格局，其中都市综合类报纸市场份额超过60%。蓝皮书分析，北京地区都市报市场一再洗牌。经历了巅峰时代后，现存为数不多的北京都市报竞争激烈，强者为王。

　　据了解，一项对受众媒体接触习惯的调查显示，50%的“90”后不看报纸。有分析认为，报纸行业对这批人的吸引程度将会影响到5—10年后的报纸媒体发展趋势。

　　此外，蓝皮书指出，移动传媒与互联网成为传媒产业的双驾马车。根据有关统计，截至2009年8月底，移动用户累计超过7亿户，普及率高达52.5%。专家预测，2013年，中国手机用户将超过10亿。从利用手机上网的用途看，在线聊天和阅读新闻已成为最主要的应用。目前中国的网民规模居世界第一位，网络游戏、网络广告、电子商务三类业务收入成为互联网经济主要构成。其中网络游戏作为近年兴起的热门网络应用，占据互联网经济市场中的最大份额。