谷歌牵手雅虎日本 寻求新合作

　　网络巨头谷歌失意中国之后，终于在日本市场挽回了些许颜面。

　　7月27日，总部位于东京的雅虎日本宣布将放弃雅虎公司自有搜索引擎，转而使用谷歌的产品。此外，该公司还将采用谷歌网络广告投放平台。不过，雅虎日本并未披露相关财务条款。雅虎日本预计最快今年年底前完成搜索引擎的转换。

　　根据NomuraHoldings的数据，谷歌占日本搜索市场31%的份额，而雅虎日本的市场份额则超过一半。这意味着，如果双方达成合作，谷歌将几乎完全控制日本搜索市场。日本的网络搜索流量仅次于美国和中国，位列全球第三。

　　去年，雅虎公司宣布与微软在搜索服务领域建立伙伴关系。因此，表面上看，雅虎日本采用谷歌的技术不合情理，但实际上，雅虎日本并不完全归雅虎公司拥有。目前，日本手机和互联网服务提供商软银拥有雅虎日本40%的股份，而雅虎只占该公司股份的35%。

　　而投资者似乎也看好雅虎日本抛弃第二大股东公司的搜索技术，转投谷歌怀抱后的发展前景。雅虎日本股价当日在东京证券交易所上涨1.2%。今年以来，雅虎日本股价累计上涨了26%。

　　谷歌与雅虎日本之间的重大交易，对于去年刚组建的微软-雅虎搜索联盟来说，无疑是一次出乎意料的打击，这也被外界视为谷歌和微软交火多年后的最新战役。

　　此前，微软已经与雅虎公司达成长达10年的搜索合作协议。根据协议，雅虎将采用微软技术支持自己的搜索业务，而相关营收则按比例分成。虽然目前微软必应搜索在美国本土的市场份额仍远不敌谷歌，但攀升势头不容小觑。微软也希望通过与雅虎公司的合作，能在日本市场站稳脚跟，将市场份额从3%提高到60%。

　　雅虎日本此次倒戈显然让微软大为不快。有日本媒体报道称，微软方面的法律代表已于8月4日拜访了日本公平贸易委员会（FTC），并表达对两家公司合作协议的担忧。稍早的消息称，微软将提交证据证明雅虎日本和谷歌的合作会妨碍公平竞争，并表达对两家公司合作协议的担忧。

　　微软高级副总裁布拉德·史密斯此前曾暗示，雅虎日本和谷歌的合作协议触犯相关法律，应及时制止。在他看来，双方的交易将确定谷歌在日本搜索和网络广告市场上近乎的垄断地位，这将导致商业竞争的结束。

　　谷歌和雅虎公司两年前差点在美国达成类似协议。2008年，雅虎为抵御微软的收购，与谷歌签署搜索广告合作协议，但美国监管机构认为该协议可能损害竞争，警告将发起反垄断诉讼加以阻止。几个月后，谷歌退出了这份协议。微软方面认为，与当年被美国司法部认定为违法的合作计划相比，此次协议对竞争的破坏作用更为严重。

　　微软副总法律顾问戴夫·海纳表示，2008年的协议表明谷歌对获得额外的流量并不是特别感兴趣，因为其早已拥有庞大的广告流量，谷歌真正感兴趣的是扼杀微软与雅虎公司之间的合作，打压竞争对手在搜索领域组建更为强大阵营的努力。据悉，在当年那份计划中，谷歌瞄准了90%的付费广告市场。而现在，谷歌在日本搜索市场的野心似乎更大了。

　　业界分析师认为，如果这次谷歌与雅虎日本的合作能顺利推进，谷歌将完全掌控日本互联网用户获取信息的途径。

　　值得注意的是，今年2月，美国政府及欧盟委员会无条件批准了微软与雅虎之间的搜索合作计划，其目的就是希望打破谷歌的绝对领先地位。欧盟委员会在当时的声明称，欧盟委员会第一阶段的市场调查表明，规模是微软和雅虎成为谷歌在搜索广告市场上有效竞争对手的重要因素。

　　实际上，雅虎日本对谷歌产品并不陌生。

　　早在2001年至2004年期间，雅虎日本使用的就是谷歌搜索引擎。对于再次倒向竞争对手的原因，雅虎日本新闻发言人永野彻说，微软必应在日本的本土化工作稍有不足，该搜索引擎直到7月12日才告别测试版，并且还没有开始在日本建立搜索广告平台。雅虎日本称，他们比较过各种搜索引擎和广告系统，发现谷歌是日本市场上最好的产品。

　　据外媒报道，双方首份合作合同的期限为两年，届满时如果双方没有异议，协议将自动延长。花旗银行分析师的马克·马哈尼估计，谷歌每年将获得雅虎日本约1亿美元的技术许可费用。

　　与2008年雅虎公司与谷歌合作遭美国反垄断部门抵制不同，此次协议得到日本监管机构的支持。7月28日，日本FTC秘书长松山隆英表示，雅虎日本此前向他们咨询过，由于双方的合作是以独立开展业务为前提，没有直接产生与反垄断规定相悖的问题。他补充说，这有别于雅虎和谷歌在美国本土的合作意愿。不过，松山隆英也表示日本FTC会将继续关注双方实际合作的进展以保证他们遵守先前的条件。

　　因此，虽然有微软的反对，日本反垄断部门仍爽快地批准这项合作协议。这让一些反垄断专家感到意外。奥睿律师事务所高级合伙人泰德·亨尼贝里表示，微软有充分理由提出质疑，在大多数情况下，这样的合作将带来非常严重的市场垄断问题。他认为，日本FTC一向以谨慎闻名，但此次未对这笔交易进行长时间的全面审查，有悖其一贯做法。

　　面对外界越来越高的讨伐声音，雅虎日本不得不耐心作解释，称其与谷歌结盟的细节比较复杂，人们没能正确理解合作内容。雅虎日本公司总裁井上雅博指出，当年雅虎公司与谷歌之间的交易有垄断嫌疑所以失败，但此次雅虎日本与谷歌进行合作时已经对当年的失败案例进行了研究，从而避免可能涉嫌垄断的问题。

　　井上雅博称，我们将依据独立于谷歌的政策来运营搜索引擎，未来将在谷歌的技术基础上进行创新，并继续与谷歌在广告上竞争。他强调双方在技术上的合作并不会对竞争关系产生影响，谷歌将只授权其广告平台服务，雅虎日本将自己管理广告系统和维护客户关系。

　　谷歌也站出来说话以减轻外界猜疑。该公司发言人亚当·科瓦切维奇声称，此类协议在商业世界中非常频繁，它并不会阻止市场竞争。他举例说，即便是丰田和福特在汽车销售领域展开竞争，但丰田还是向福特出售混合动力技术。

　　然而，这些解释没能消除质疑者心中的阴影。一些日本用户已经开始担心，出于控制能力需要，谷歌会改变搜索结果，网民可能无法访问一些信息。部分广告主则预计，谷歌与雅虎日本结盟可能导致广告价格的上升。

　　日本庆应大学法律专家田村次郎表示，日本FTC没有领会搜索行业的特点，对于搜索引擎而言，随着处理的搜索请求越多，搜索技术将得到不断改进。他认为，通过控制日本90%以上的搜索访问量，时间一久，谷歌自然会在广告份额上领先竞争对手。

　　最近一段时间，谷歌的日子并不太好过。

　　继在中国市场严重受挫之后，谷歌正疲于应付欧洲地区相关部门的质询。今年4月，3家欧洲公司起诉谷歌涉嫌破坏竞争，谷歌不得不面临欧洲监管部门严格的反垄断审查。

　　谷歌第二季度财报显示，来自美国本土市场以外的收入达35.3亿美元，占其总收入的52%。但如今几个重要的海外市场频频亮红灯，这让谷歌心急如焚。据知情人士透露，此次在与雅虎日本的合作中，谷歌方面表现出少有的低调，盖因该公司已无暇顾及。

　　现实情况是，即使在广告市场规模近800亿美元的日本，谷歌此前的斩获并不多。早在2001年，尚处创业初期的谷歌就在日本成立其首个海外机构。9年之后，日本仍是谷歌尚未征服的重要市场，其市场份额远落后于雅虎日本。今年4月，谷歌辞掉日本分公司的总裁，希望以此加紧日本分公司与总部的联系，加快决策制订的速度。

　　投资机构Susquehanna金融集团分析师玛丽安·沃克说，对于谷歌而言，此次与雅虎日本合作是该公司赢得快速增长的亚洲市场的一个重大战略，谷歌在中国的地位已被严重削弱，投资者密切关注该公司在亚洲市场的下一步棋。

　　而通过这次交易，雅虎日本不必开发自有搜索技术，但这可能体现无奈的现状。日本《读卖新闻》的文章说，雅虎日本的举动显然反映一个事实——如果要在日本搜索市场生存下去，它没有选择，只能采用谷歌的尖端技术。

　　不过，随着安装谷歌Android操作系统的手机在全球市场变得越来越流行，双方的合作亦可能有助于雅虎日本扩展移动搜索业务。东京瑞穗证券公司的分析师厚生高桥认为，如果雅虎日本使用谷歌的搜索引擎，其服务也可能被Android智能手机所应用，对雅虎日本而言，此交易将会有非常积极的意义。

　　另值得注意的是，面对雅虎日本的这一举动，美国雅虎公司的态度十分微妙。井上雅博称，“我们与雅虎公司有过多次讨论，最后他们也认识到，这是我们在日本市场实施的正确战略。”巴克莱银行分析师道格拉斯·安穆斯指出，雅虎日本与谷歌交易意味着“雅虎公司和雅虎日本之间的关系开始显著恶化”。

　　对此，美国雅虎发言人表示，雅虎已经与雅虎日本修改了协议，雅虎日本和谷歌之间的协议不会对雅虎的收入构成实质的影响。该发言人拒绝解释为何从这家关联企业获得收入将维持不变。据悉，雅虎公司与雅虎日本之间的协议将于2017年到期。Susquehanna金融集团估计，雅虎今年将从雅虎日本获得3亿至3.5亿美元的收入。

　　英国《金融时报》撰文认为，从最好的方面来看，这一交易可能促使雅虎加速出售自己的亚洲资产。目前，雅虎在亚洲的资产总和已经超过90亿美元，将近雅虎市值的一半。一段时间以来，投资者一直希望他们出售亚洲资产，提高核心业务能力。

　　不过，雅虎公司此前曾表示，短期内不可能出售任何亚洲资产。今年5月，雅虎首席财务官蒂姆·莫尔斯说，出售亚洲资产会产生消极后果，并最终会被证明这对公司保留下来的资产并无益处。