网络视频：声音更权威，市场更热火

　 2010年的网络视频变局会让互联网的声音更为权威，国家意志将通过这一渠道放大在互联网中的影响，互联网的形象也会随之悄然改变。在这个领域，市场与政策的作用将交替显现。

　　中国网络电视台的出现对网络视频来说是一件大事，他让主流舆论在互联网中有声音，有力量，有阵地，也改变了网络视频以草根为主的格局。可以预见，2010年网络视频将会出现巨大震荡，但视频的主流力量与草根资本谁走得更好，还有待观察。

　　视频热火理所当然

　　中国网络电视台是互联网发展到一定阶段的必然产物。2009年的网民数量达到了3.8亿，这个数字在今年还会有大的增长。在技术上，视频技术也已经成熟，浏览器的应用、下载速度与顺畅等都得到保证。回顾一下网络视频发展的历程，受阻于技术表现的比较明显，技术瓶颈的突破让网络视频走上了快车道。这两个方面构成网络视频活跃的基础。同时，网民的个性化需要在草根视频的努力下得到满足，各种花样翻新的视频内容层出不穷，奠定了视频火热的人气基础。

　　经过2008年和2009年的艰苦探索，网络视频已经过了烧钱的阶段，网络电视台的大规模出现是市场收获播种的结果。

　　目前有三种力量角逐于网络视频：一是在制作、融资和营销上具有丰富经验的民营资本，二是技术领先的以实现终端销售为目的的电信部门，三是拥有大量片源、正版版权和高度媒体驾驭能力的广播电视系统。三者之中，民营资本与视频国家队正成为市场关注的焦点，他们身上体现了网络视频生存与毁灭，精彩与平庸的种种对决。

　　网络电视台的出现说明电视媒体的主流业务开始丰富，电视台传统业务是重点，相关业务潜力大。从电视媒体来看，各大电视台没有放松涉水互联网，转型一直在持续。网络电视台出现之前，电视媒体进入互联网的主要方式是开设官网。在官网的平台上实现用户的点击。内容集中在节目的幕后花絮、即时资讯等方面，表现为一个交流的平台。网络电视台上线之后，电视媒体在互联网上就拥有了一个播出平台，各大频道的节目都可以挂上。同时，网络电视台的频道设置也和传统电视有所区别，会考虑到网民的特殊性。如中国网络电视台的“爱布谷”是为方便网民收看所有电视节目，提供网络互动直播、点播及7×24小时回看的视频服务产品。以互动、分享为核心理念的“爱西柚”为网民创作、发布、搜索和欣赏互联网视频内容提供便利。

　　要不要从市场层面理解网络电视台

　　互联网正在朝着主流化与媒体化的方向发展，网络电视台出现的政治意味是很强的。互联网上的声音已经引起中央领导的重视，各级领导也通过互联网与网民沟通，发布权威的声音。这些都表明领导层充分认识到互联网的重要性。所以，主要媒体的力量，如电视台就一定会进入到互联网，原来的草根力量也会逐步纳入到体制内。今后，政策会向互联网有所倾斜，但相应的，强化投入一定会和加强管理同步进行。

　　如果从市场层面来理解网络电视台，需要把握几个方向：

　　一是冲动之下还要理性操作。网络电视台一拥而上，央视做了，上海、北京有条件的都会做。但不是所有省级电视台都搞一个网络电视台呢？恐怕没这个必要，应该要有所分工。要知道，网络带宽的租用费用很高，如果经营不好的话，对电视台会是一笔沉重的负担。视频网站的赢利模式很清晰了，但赚大钱的也不多。初涉互联网各家电视台一齐上，商业模式能不能套用草根视频很难说，如果没有模式，谈何生存。后果可能就是资源的浪费。

　　再有，创新，这是传统电视的软肋，也是网络电视台潜在的风险。电视台有自己的优势，以传统电视为基础的网络电视台在节目的储备上都是海量级的，比如央视就积蓄了45万小时的节目需要释放，这些节目都不会涉及盗版问题。从这一点讲，网络电视台先天优于草根视频。但网络电视台不是把传统的电视内容搬上网络这么简单，如果内容与传统节目太过接近，就很难争取到网络人气。网络电视台需要迎合网络化，需要有新的内容进行补充。网络电视台其实就是为了电视媒体吸引被互联网分流的那部分人群，这部分人群可能集中于青少年观众中，在媒体习惯上他们粘着于互联网，网络电视有可能改变他们的网上生活，重心向网络电视转移。而成熟的电视观众不是网络电视台关注的重点。对扩大电视观众流量来说，这是一加一大于二的好事。这仅从理论上来论证，究竟效果如何还得看网络电视台的实际情况。

  　草根视频绝地反击，剩者更精彩

　　随着网络视频国家队的登场，市场秩序的整顿也在同步进行。打击盗版、战网封闭，一系列的动作力度都很大。在各项整顿走向深入的时候，完全自由、百花齐放的局面不复存在，原先视频网站的日子开始不好过了，激烈竞争与洗牌恐怕将在很长一段时间成为网络视频的关键词。一些违规的视频内容从主页消失，不得不改从聊天室、论坛下载，视频网站的人气有所下降。从优酷与反盗版联盟的争端，盛大与酷6的合作，优酷与土豆网推出“网络视频联播模式”，可以看出视频网站正在向正版与合作两方面寻求突破，洗牌的剧烈只有当事人自己清楚。

　　在国家网络电视台异军突起之后，网络视频将会出现两个不同方向。一个是以正版为主的电视视频，一个是以互动为主的草根视频。在美国这两个方向表现的很明显。今后我认为草根视频网站还是应立足于自己的核心内容，做足内容上的人气吸引，靠内容取胜，加强与网民的互动，为他们提供展现自己价值的平台。草根视频网站的长项在于市场营销，熟悉市场，提供的服务是高度个性化的服务。他们所提供的文化生活、资讯服务是网络生活的重要补充。对于视频网站的致命伤版权问题，回避不是办法，曲线盗版更行不通，在监管越来越严的形势下，正面应对是唯一的出路。

　　总而言之，2010年的网络视频变局会让互联网的声音更为权威，国家意志将通过这一渠道放大在互联网中的影响，互联网的形象也会随之悄然改变。在这个领域，市场与政策的作用将交替显现，在竞争与政策中谁能取得最终的胜利，还是多方实现竞合的共赢，我想，互联网将更倾向于后者。