浪淘金能否引领论坛效果广告的未来

　　网络论坛涉足效果广告的种种疑虑和尝试，终于获得了来自浪淘金公司强有力的技术支持。9月1日，浪淘金承认正在发起一场有关针对论坛效果广告的计划“风火轮”，旨在通过技术提高论坛效果广告的价值以及对广告展示进行规范。此外，浪淘金承认论坛内容与消费者行为的匹配机制仍有待理顺，尚需要与之论坛运营方进一步沟通和协调，以规范相关标准。

　　根据有关方面提供的信息，未来浪淘金与论坛的合作可能会成为除品牌广告和应用之外的第三大收入来源。

　　在浪淘金的“风火轮”计划中，论坛和浪淘金将成为紧密的合作伙伴，以共同革新这一产品。这可能涉及到论坛需要有限开放部分系统，并依照浪淘金的技术体系对用户行为进行采样分析;同样，浪淘金则会提供更详细的技术指引，以协助论坛运营商建立一个更“提纯”对效果广告系统。

　　但无论如何，担任原谷歌全球技术总监并开发了Google Adsense等杀手级商业产品的浪淘金CEO周杰，都对这一计划保持审慎的态度。他对媒体表示，按照共赢原则设计形成的系统，也只有在实践中验证之后，方可正式实施。他同时不忘表达论坛运营商乐于参与这一计划的感激之情。

　　“在过去的几年中，论坛运营商对效果广告业务已经有了各种尝试，但通常都较为零散，而浪淘金这样具有严谨技术体系和商业理念的公司，会消除我们对广告产品可持续运营的担忧。”一位了解风火轮计划的论坛高层人士对记者说。

　　在以往论坛效果广告产品的运营实践中，曾经有一些公司只是提供了一个投放后台，另外双方对技术、内容、用户等方面没有过多交集，在收益分账方面则更加隐秘。这类操作在针对流量中等或较小的论坛合作中较为普遍，一些广告联盟也采用了类似的合作方式。

　　“风火轮”计划虽然也提供广告投放后台，但其基本上属于更紧密协作的平台，论坛允许浪淘金更多的协作改进其广告投放系统，但同时也可以依照广告投放效果“有步骤的运营内容”。

　　“浪淘金很重要的一点，就是明确提出并向论坛方承诺，其流量价值是可以通过技术手段和主动管理得以提高的。”上述人士对记者表示，“风火轮计划明确了浪淘金在与论坛方合作时承担起技术和平台的责任，同时也强化了论坛运营的责任。”

　　显然，目前一些论坛并不一定具备这样的技术专家队伍，但在内容和用户运营上却得心应手。因此，双方的合作趋于长远，而具备持续发展的空间。。

　　更重要的是，浪淘金完全解决了论坛运营商的技术信任和广告通道问题。“如果媒体的价值真如规划中得到持续提高，则在“客户吸纳和广告合作上，论坛方都不排除更大力度的投入”。

　　在论坛运作最关键的广告来源和收益计算环节上，论坛运营商和浪淘金正在协力锻造这个链条。一些论坛业者甚至认为，一旦浪淘金开发并成功运营风火轮平台，有可能会对现有的广告体系形成冲击，“毕竟，浪淘金更具备技术实力，收益更加透明。”

　　业界推断，浪淘金会因为“风火轮”计划的推广，形成一个体系严密的效果广告交易市场，从而让许多论坛运营者释放价值潜能。

　　“如果浪淘金可以对当前论坛提供其擅长的匹配技术，那么论坛效果广告的投资回报率就会大幅提高，对广告主的吸引力会更大，甚至会被品牌广告主所接纳。”长期从事互联网研究的醒客对记者说，“这样一来，论坛广告的范围就会得到拓展，竞争力也将得到提升。”

　　一位论坛的负责人指出，ROI(投资回报率)的障碍是论坛广告运营面临的共同难题，而浪淘金提出的“风火轮计划”有可能真正解决这个问题，大家在一个产业链条上共同做好这个市场，而不是单打独斗。

　　目前，中国效果广告方兴未艾。各种传统产业纷纷转型电子商务，面对数以亿计的网站，广告投放成为一门更加复杂的学问。化繁为简，浪淘金正让效果广告这一模糊地带逐渐清晰化。