谷歌开始走下坡路 扩展广告业务成当务之急

　　摘要：如今社交网站以及微博逐渐成为互联网的主流，因此全球互联网巨头谷歌开始走下坡路，facebook的拒绝合作可能会导致谷歌加大研发社交网站的脚步，同时开展广告业务则是谷歌的当务之急。

　　如今社交网站以及微博逐渐成为互联网的主流，因此全球互联网巨头谷歌开始走下坡路，facebook的拒绝合作可能会导致谷歌加大研发社交网站的脚步，同时开展广告业务则是谷歌的当务之急。

　　由于Facebook拒绝向谷歌提供用户数据以及不久前Facebook与谷歌最大竞争对手微软达成在微软Bing的搜索引擎中开放自己的用户数据的合作协议，心急的谷歌终于坐不住了，就在上周，谷歌宣布将不再允许Facebook抓取Gmail用户的联系人列表，此举在互联网行业引发了强烈反响。作为回应，Facebook仍然在用户许可的情况下，继续禁止谷歌抓取Facebook的联系人数据。在谷歌对Facebook相关功能进行封杀之后，Facebook已提供新的方法帮助用户导出Gmail联系人。

　　谷歌Gmail可以让用户把联系人列表以CSV文件格式导出，存到本地，以方便导入Outlook等软件或其他设备。Facebook正是利用了这一功能，在其页面上直接设置深链接下载用户Gmail联系人列表，再上传至Facebook，变相实现了用户Gmail联系人的导入。

　　有分析师认为，谷歌可能不想与Facebook竞争，而更想与Facebook合作。随着Facebook开放它的Places(地理位置服务)应用程序编程接口，谷歌可能会获取用户的签到数据和行为信息，并把它们转化为宝贵的财富。但看起来facebook并不赏脸，还公开和谷歌最大的竞争对手微软合作，这是谷歌所不能容忍的。

　　谷歌和facebook的最大的收入都是来自于广告，你越了解你的用户，你就越赚钱。相对于谷歌的搜索引擎，Facebookj就更加粘得住用户。他清楚地知道用户是谁，他们的习惯，他们的交流对象，聊天的频率，甚至他们住在什么地方。掌握了信息流，你就掌握了金钱。

　　网络分析公司comScore发布的最新数据显示，今年第三季度，近四分之一的美国展示广告出现在Facebook网站，排在Facebook之后的4家分别是雅虎、微软、新闻集团旗下福克斯互动传媒以及谷歌。Facebook 占据了美国互联网展示广告市场23.1%的份额，排在展示广告分发商首位，几乎是第二名雅虎(11%)的两倍。第二季度这一比例是17.7%。

　　同时Facebook新近推出的Deals服务可能在本土商家和在线广告之间架起一座桥梁，因为这个拥有5亿以上用户的大型社交网站为企业联系消费者提供了肥沃的土壤，用户能通过Deals服务享受到各种特价或优惠活动。通过Deals服务，Facebook和企业可以取得双赢的结局，因为Deals服务的运行机制能轻易地把行走在路上的消费者与独立的商铺和大型购物中心的零售商联系起来。Facebook正促使小企业在它的社交网络上做广告宣传它们的产品，从而提升Deals服务的认知度。

　　目前，谷歌没有真正的社交服务，只是在两个独立的软件Google Latitude和Google Buzz中含有一定的社交元素。但今年Google已经发起一连串的小社交网站收购战，包括移动游戏创业公司SocialDeck、社交网络创业公司Angstro、社交网络应用开发商 Jambool和Slide。这一连串的动作都被认为Google在为自有社交网站Google ME做准备。

　　有分析指出，如果未来Google真要将社交网络作为搜索战略的重要组成部分，那么Twitter应该是不二的选择，而业内早有评论希望Google并购Twitter，而Google也对Twitter赞赏有佳。

　　可以看出，无论在互联网广告还是社交搜索方面，谷歌已经逐渐不及facebook和竞争对手微软，而欲与facebook合作也遭到拒绝，谷歌下一步极有可能继续加大社交网络的建设，一方面实施社交搜索对抗微软，另一方面也可以遏制facebook，扩展广告业务。