亚运带来视频网站定制营销风潮

　　摘要：亚运会对于我们中国人来说是一个不亚于奥运会的盛会，最近由于“王老吉”等知名品牌定向投放，带来了视频网站定制营销风潮。

　　亚运会对于我们中国人来说是一个不亚于奥运会的盛会，最近由于“王老吉”等知名品牌定向投放，带来了视频网站定制营销风潮。

　　此次亚运报道，激动网等知名视频网站经过世界杯等重大赛事洗礼，早已驾轻就熟，通过特色内容栽下“梧桐树”，引来知名品牌定向“落枝”，报道和营销“双轮驱动”，非常“给力”。

　　其实在亚运开幕前，各视频网站内容和营销的暗战已经开始。“有竞争才更热闹，报道亚运就是要以特取胜”，拥有民营视频网站首张新闻牌照的激动网对此表示：只有各显其能，呈现出更多特色内容，才能把报道作的丰富多彩，共同做大营销的“蛋糕”。据其介绍，激动网在特色内容方面发力不小，媒体特色愈加明显，其原创视频节目《亚运中国红》等成为赛场外的一大看点，访谈节目《亚运会客厅》每期都会请到颜强、冉雄飞等知名体育人士参与解读;并且，原有的知名搞笑栏目《雷闻天下》的亚运特别报道也会令体育迷们捧腹不已。由于体育赛事最适宜用视频方式来呈现，而相比于电视媒体，视频网站又具有信息量大、可反复点播的便利，因此在亚运开幕后，激动网体育频道和亚运专题点击量直线上升。

　　对于此次亚运报道的营销，激动网、酷6网等知名视频网站都不约而同的选择了独家专题冠名的形式，多种营销手段多层次渗透，这意味着，视频网站在媒体地位被广泛接受的同时，自身也在从舆论的喧嚣中走向更务实的运营。其中，激动网以更具特色的报道内容和更加鲜明的媒体属性赢得了品牌客户的青睐，王老吉、昆仑山等知名品牌都不约而同的瞄准其特色内容来冠名，特色内容和知名品牌相得益彰。除了专题及各特色栏目的品牌冠名之外，激动网还将广告内容提前植入亚运会专题及视频报道内容中。由广州亚运会高级合作伙伴加多宝投放的”王老吉亚运之星评选“广告在激动网首页反复播出，网友可为自己喜爱的运动员投票，在欣赏亚运精彩赛事的同时赢取数码摄像机、数码相机大奖。 另外，加多宝邀请《北京欢迎你》创作人小柯、台湾金牌MV导演林锦和打造，由周笔畅与韩庚主唱的王老吉亚运推广歌曲《亚运有我 精彩之吉》在激动网上的播放数也超过百万。

　　由此看来，亚运报道不仅要比拼“内容特色”，更要比拼“营销功力”，一场大战，各得其所，视频网站的广告价值更加凸显，并再度提升，惟特色和实力兼具的视频网站才能获益最大，笑得最好。