淘宝欲在移动互联网领域夺得制高点

    摘要：随着移动互联网的到来，越来越多的网站开始将注意力投放到这个领域，电子商务巨头淘宝网也不例外，最近正在加紧抢占移动互联网的制高点。

　　随着移动互联网的到来，越来越多的网站开始将注意力投放到这个领域，电子商务巨头淘宝网也不例外，最近正在加紧抢占移动互联网的制高点。

　　早在一年前，淘宝以其在产品与技术上的先天优势及可移植性，推出手机版淘宝网，正式吹响进军无线零售领域集结号。作为“大淘宝”战略的重要布局，它整合了网络上的资源，让用户可以更多渠道访问，并进行商品搜索、商品浏览、立即购买、商品收藏、旺旺在线沟通等，在人们普遍的意识里，这仅仅是网购渠道的延伸，但是有谁知道在3G技术成功应用后，它已经变成移动电子商务新战场的一枝奇葩!移动互联网正在发力抢占传统互联网的地位，手机淘宝也在随时代开始成为潮流，相比较PC淘宝，在继承了传统淘宝的商品量的同时，手机淘宝展现了更加灵活贴心的网络优势，操作简单，手机在手，就可以随时出手选购商品。目前，淘宝客户端正在成为继PC淘宝之后一种新型的移动互联网终端，并通过对3G与手机支付宝、手机旺旺的有效结合为用户提供在手机上随时随地购物的一揽子服务，这也是淘宝未来的发展方向。

　　随着传统的PC端淘宝网购同步转移到手机淘宝，借着之前PC淘宝成功的例子和良好的口碑，手机淘宝很快获得了网民的信任，发展速度蒸蒸日上。据相关数据统计，从去年手机淘宝的推出到上月初，手机淘宝已经有20万家店铺，很多中小企业都在手机淘宝上建立起自己的商铺，可以随时和客户进行沟通。毫无悬念地，走在移动电子商务领域前沿的淘宝也陆续迎来同行劲敌的挑战。

　　面对其他网商巨头纷纷齐聚移动互联网，大有群雄并起瓜分无线网购市场之势，为确保“大淘宝”战略的重要布局顺利开展，淘宝网果断借力有米手机广告平台拉长战线、广布渠道开展无线营销。据业内人士分析，之所以选择优蜜科技旗下的有米广告平台，不仅仅是因为有米广告整合了手机网站、手机游戏、手机软件三大手机广告媒介资源，拥有庞大的手机上网用户数据库，更是由于看中了当前正蓬勃发展的移动广告投放平台具备节约成本、全面覆盖、多维优化、深入互动、精准投放、自主操控等其他传统广告模式望尘莫及的巨大优势。有米手机广告平台市场部负责人叶文胜指出，由于有米的广告受众本身就是以15—35周岁网民为核心，这就恰恰迎合了手机淘宝的网购用户定位。有米的精准投放技术和分众营销策略，再加上有米广告对媒体的筛选近乎苛刻，因此大幅提升了广告的投放效果。正是借助有米广告的无线营销实力，淘宝得以对潜在目标消费群体进行极强针对性的分类推广和互动营销。例如11月11日“光棍节”当天，通过点击有米手机广告登录手机淘宝的就超过38万人。

　　同时淘宝网此次与有米广告的战略合作完成了双重部署，不但大张旗鼓开展无线广告营销，也大举加速了手机淘宝的升级研发和进一步推广。有米广告凭借优化组合其信息渠道资源和无线精准营销优势，理所当然地成为了手机淘宝的独家推广代理商，主推淘宝手机客户端、手机旺旺、淘时讯、淘江湖四款软件，并不负众望地向淘宝网交出了优秀成绩单。

　　淘宝网无线事业部总经理卢亮认为，随着手机网民数量的进一步增加，手机将成为未来国内互联网应用最为广泛的终端之一，也必定是未来移动网络时代商家争抢的新焦点。此外，卢亮认为，随着移动互联网的不断发展，移动电子商务还创造了移动增值市场新拐点。因此，淘宝也不断更新自己的电子商务发展模式，并基于对电子商务的现金流、物流和信息流的充分理解，为移动电子商务领域开拓了一片市场。而随着整个物流体系建立，移动电子商务未来应该成为发展的主要方向。

　　专业人士分析认为，当前手机购物市场正处于急速的井喷期，手机淘宝率先以众多创新应用和多元化的营销策略抢占手机终端战略入口，不仅催生了一种全新的购物方式，更重要的是，它为未来的商品零售发展指明了方向，已经成为线下购物和网购的转换关口，而淘宝网凭借超前的市场眼光，又一次走在了同行的前面。从实体店购物到网上购物，再到手机购物，伴随科技的进步和电子商务的发展，购物渠道先是从商场搬上了电脑，再又从电脑转移到手机，购物方式的演进带来的不仅是购物方式的愈发简单便捷，更多的是服务的升级以及价格上的实惠。网上购物在短短几年时间里就已深入人心，而手机购物凭借更为新潮、时尚、便捷的消费体验势必也将以更快的速度成为移动互联网的主流应用之一。