摘要：江苏卫视的《非诚勿扰》没有播放几期就已经火便全中国了，最近更是受到海外观众的喜欢。但是它能够这样火的原因究竟是什么呢？ 江苏卫视的《非诚勿扰》没有播放几期就已经火便全中国了，最近更是受到海外观众的喜欢。但是它能够这样火的原因究竟是什么呢？ 电视婚恋节目再次火爆荧屏的原因 “一种传播结构是与相应的文化模式和社会心理共存的，它们之间存在着共协关系。文化模式的更新和社会心理的转变势必会影响到传播结构的调整。”②随着社会竞争的日趋激烈和生活节奏的加快，本应忙着谈婚论嫁的都市男女却疲于奔命，工作圈子的不断扩大和社交圈子的日益萎缩，使得他们苦苦寻觅却难修正果，生存的压力在不断挤占他们私人空间的同时，也将他们的眼界练得越来越高。“剩男剩女”不再是新鲜的网络词汇，而是逐渐演化为一种普遍的社会焦虑。 相比他们的长辈，80后在婚恋观中不再信奉“羞答答的玫瑰静悄悄地开”，血液中强烈的主体意识和多元西化的价值观的渗入，使得他们倾向于将爱大胆说出来，并且在择偶标准上有自己的一套范式，“父母之命”成为遥远的过去时，要挑就挑“我的菜”才是他们坚守的准则。 此时出现的电视婚恋节目，正好与这一社会文化背景合拍：一方面通过搭建媒介交友平台，释放“剩男剩女”的觅友需求——成人之美，何乐而不为？另一方面通过对有特色的男女嘉宾的遴选，从不同侧面向受众呈现80后的择偶标准和情感诉求——娱乐大众，亦是电视作为大众文化载体的一次本真的回归。 《非诚勿扰》的创新之处 如果说缺少创新是90年代电视交友节目式微的主要原因，那么2010年1月江苏卫视开播的《非诚勿扰》，不管在节目内容还是节目形式上都令人耳目一新，犹如一股强势旋风拉开了一场新的娱乐时代的大幕。 首先，谈一谈节目内容的创新。 权利转。在男女嘉宾选择权利的赋予上，《非诚勿扰》一改传统交友节目上相同比例的男女嘉宾平等互选的模式，让24位女嘉宾走上选择的前台，每轮女嘉宾通过三个环节来了解同一位男嘉宾，在此期间，代表着选择主动权的“定情按钮”一直掌握在女嘉宾手中，亮灯表示愿意继续，灭灯则表示不愿意；如果场上所有女嘉宾灯全灭，则该男嘉宾必须离场；三关之后若有多位女嘉宾仍然亮灯，则发生权利逆转，此时男嘉宾才有机会挑选心仪的女嘉宾。这样的规则设置是对传统婚恋中“男尊女卑”状况的颠覆，不仅彰显出节目对当下婚恋过程中女性地位提升的洞察，同时也是提升节目收视率的有效策略——让女嘉宾走上选择的前台是因为她们比男嘉宾更有表达和倾诉的欲望，对于自己的选择，不管是发自肺腑的告白还是冠冕堂皇的借口，都会使节目更加好看、更加有味儿。常言道“三个女人一台戏”，《非诚勿扰》上24个女人演绎的是一台叫人过瘾的情感大戏。 节奏快。和传统交友节目男女嘉宾需要历经几轮环节的相知相识，最后集体揭晓悬念的“集团作战”方式不同，《非诚勿扰》的运作模式类似于各个击破的游击战，出场的男嘉宾面临的是“1对24”的局面，配对的成功与否取决于“爱之初体验”（测试女嘉宾对男嘉宾的第一印象）、“爱之再判断”（女嘉宾通过一段有关男嘉宾的自我评价和亲友印象的VCR进行再判断）和“爱之终决选”（顺利通过前两关的男嘉宾对印象较好的三位女嘉宾进行反选，并通过了解女嘉宾的一项个人资料作出最终选择）三个环节，节目在每位男嘉宾出场时设置了挑选一见钟情的女嘉宾的环节，这就使得受众在观赏过程中一直伴随着猜测配对的悬念感和“情感置换”的体验,而与以往节目不同的是，一位男嘉宾的配对结果往往只需10~15分钟便得到呈现，也就是说，留给观众的悬念在短时间内就能得到揭晓，并且后面又有着更多的悬念等待揭开，观众在这种悬念的迅速补偿和不断更新中得到的快感与好莱坞大片的观赏体验相接近。 《非诚勿扰》的快节奏除了来自节目环节的设置，还得益于男女嘉宾的率性表达和主持人孟非的“撒手不管”。与传统交友节目喜扮的“电视红娘”角色不同，《非诚勿扰》很少刻意地搭鹊桥、牵姻缘，主持人孟非的风格也是干净利落、不喜欢刻意地撮合拉拢，对于主体意识较强、个性鲜明的80后电视受众而言，这种风格显然更加“对味”。 用料猛。如果将传统电视交友节目比作一场中规中矩的相亲宴请，那么《非诚勿扰》更像一桌麻辣有味儿的四川火锅——麻辣的嘉宾、麻辣的语录、麻辣的话题，各种冲突、争执在这里麻辣地碰撞上演，而且剧情跌宕、高潮迭起。 《非诚勿扰》的女嘉宾不仅外貌上佳、漂亮时尚，而且敢想敢说、精于表达，在场的男嘉宾经常被置于女嘉宾的“毒舌”之下。一般在被问及第一关“爱之初体验”的灭灯理由时，女嘉宾的理由最为个性劲爆，“他太瘦了，我觉得和他逛街就像牵着个风筝一样，我怕半路他给风刮跑了”、“他看起来那么小，我们走在一起，别人会以为我拐卖他”、“你三十岁，可你穿的衣服好像是十三岁，衣服是廉价的衣服，你对我们不尊重”……这样大胆直接的回应令观众叫奇；更为热闹的是,男嘉宾并不总甘于被拷问，一些出语惊人的女嘉宾也经常被口齿伶俐的男嘉宾当场“反呛”。可以说，男女嘉宾之间针锋相对的“口角之争”令节目劲爆好看，并且在无形之中成就了《非诚勿扰》的麻辣风格。 看点多。除了男女嘉宾互动过程中的冲突和争执，《非诚勿扰》可谓看点纷呈。 首先，节目虽然在形式上表现为“女选男”，但当24位青春时尚的女嘉宾伴随着开场音乐一字排开，这本身就构成了一道亮丽的风景，因此当电视机前的女性观众津津乐道于某位男嘉宾是不是自己的那道菜时，男性观众或许正与在场男嘉宾进行着“情感置换”，好奇于心仪的某位女嘉宾对与自己条件相仿的男嘉宾会有怎样的评价和期待；这种台上台下同时进行着的选择使得《非诚勿扰》暗合了男女受众不同的收视需求，不同性别的受众可以在节目中找到各自的情感诉求。 此外，主持人孟非和心理专家乐嘉的组合也令观众眼前一亮。除了外形上的相似点外，二位的鲜明个性和出众的口才，也令节目传递出不一样的气场。起用孟非是《非诚勿扰》的一记妙招，作为江苏卫视知名的新闻评论主持人，从新闻到娱乐的转身令孟非被网友评价为“史上最特别的‘月老’”，相比传统娱乐节目主持人的轻佻卖弄，出身新闻的孟非更为睿智稳重，干净利落的主持中不忘适时地调侃和搞笑，对于《非诚勿扰》这桌麻辣火锅，孟非可以做到一边利索地给火锅加上料，一边又不紧不慢地调节着火候。他的搭档——色彩性格学创始人乐嘉，也是伶牙俐齿、见地犀利。深谙男女嘉宾心理的他时而站在女嘉宾的阵营里，与她们一起不留情面地“质询拷问”，时而又扮演上了男嘉宾的救世主，用心良苦地总结所谓“男生攻略”。除了男女嘉宾之间的对垒，孟非和乐嘉之间的调侃与碰撞也构成了节目的一大看点。 可以说，快节奏的进程推进加上多重看点的交织演绎，令《非诚勿扰》的受众多少有点眼花缭乱，应接不暇。 |