国产动画片难敌国外动画片 投资千万只获百万票房

    摘要：中国的动画片因为《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》而展现生机，但是最近《梦回金沙城》这部优秀的国产动画片在经过千万元的投资后只获得了百万元的回报，这不经让人怀疑国产动画片不敌国外动画片？国产动画片的出路何在。

    中国的动画片因为《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》而展现生机，但是最近《梦回金沙城》这部优秀的国产动画片在经过千万元的投资后只获得了百万元的回报，这不经让人怀疑国产动画片不敌国外动画片？国产动画片的出路何在。

　　自2006年以来，动画电影票房占中国电影总票房市场已从7%提升到17%，然而其中80%的票房是由海外动画电影创造的，尽管国产动画电影数量在增加，但能在市场上取得成功的屈指可数。

　　根据新元文化产业俱乐部提供的一份2010年中国动画电影市场分析报告显示，截至今年8月，中国内地上映国产动画电影共8部，取得票房1.64亿元，已基本达到2009年全年1.68亿元的国产动画电影票房总额。但1.64亿元的国产动画电影票房中，有1.24亿元票房来源于《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》，大部分动画电影始终无法取得良好的市场反馈。如《铠甲勇士之帝皇侠》、《虹猫蓝兔火凤凰》和《超蛙战士之初露锋芒》等影片被制片单位寄予厚望，但票房却不尽如人意，特别是投资巨大的《超蛙战士之初露锋芒》，投资5000万元，仅取得票房730万元。

　　“动漫电影市场的竞争很残酷。首先它的放映周期就很残酷。不像电视动画片，你只要在电视台和制片打好交道，人家可能会给你播，播完了政府有奖励。电影是纯市场的，第一轮的放映周期就3到5天，如果票房不行，影院很可能就让你下档。”新元文化产业俱乐部秘书长刘德良说，“动画电影的根本是娱乐，首先要看市场，所以一定要抓好故事，抓好剧本。”

　　刘德良的团队曾经研究过2008年到2010年上映的100余部国产动画电影内容，发现这些内容主要可以分为三类：动物类、历史人物改编、教育类。“很多故事都是闭门造车，或者是为了宣扬某一种精神。目前中国动画电影缺的不是‘3D’、‘4D’技术，关键还是在于内容。”

　　与好莱坞的动画电影相比，国产动画电影的剧本究竟差在哪里？“商业动画电影最终是为客户量身定做的，不是为了你自己的情绪。”南京光荣与梦想数码传媒有限公司CEO姚晓明说。他们近期制作的动画电影《重返大海》尝试引入美方编剧，这次合作让他发现，中国动画电影在剧本创作上根本就没过关。中方编剧讲究故事本身的“精彩”，而美方编剧更关注的是“市场导向”。

　　“原创故事中很得意、最出彩的段落，都被美方编剧毫不留情地删掉。”姚晓明说。其中一场戏，剧中人物聊起发生在美国的一场种族冲突，姚晓明认为这段对话很能体现人物性格，而美方编剧告诉他，这犯了“大忌”，美国在电影中凡涉及争议问题都尽量不去触碰。还有一场戏，剧中人物谈论起某一社会问题，但这段内容也被美方编剧砍掉了，理由是“太学究气了，没有卖点”。在美方编剧看来，观众心理承受度不会超过5分钟，大众走进电影院时已经有了一个心理预期——娱乐。

　　更让姚晓明称赞的，是美方剧本撰写的流程：原创故事写好后，交给专门撰写电影剧本的人，连台词都有专门的人在负责，最后还有人专门负责润色，调整台词中的语气词。故事经过这些人如流水线般有条不紊地打造出来后，有的编剧还会站在桌子上自己表演一番，自己检验是否有需要调整的地方。“我们在剧本上还没有形成自己的标准。如果在制作上能够产业化，很多成功也许可以复制。”姚晓明说。

　　在北京大学文化产业研究院主任邓丽丽看来，当下一些民营中小企业的动画电影创作并不成熟，盲目性很大。“很多时候一个故事就是以一个人的意志为转移，缺乏专业的好编剧。当然也因为这个行业能给的报酬低，很难吸引人才。”刘德良透露，很多剧本都是一两个人，甚至就是动画公司的老板一拍脑袋想出来的。他建议，动画公司应该增加电影的前期投入，这其中就包括故事创意和剧本策划，应该占到总投入的10%。